Primeira campanha OOH totalmente agêntica de IA executada via Broadsign e Draft Digital

A indústria de publicidade exterior atingiu um novo marco com a conclusão do que se acredita ser a primeira campanha OOH totalmente impulsionada por IA agêntica. A Broadsign, uma plataforma especializada na gestão e monetização de meios exteriores, fez parceria com a agência de marketing digital Draft Digital para executar uma compra programática de meios de ponta a ponta, alimentada inteiramente por agentes de inteligência artificial tanto no lado da venda como no lado da compra.

A campanha foi realizada em nome da Lot of Happiness, uma organização de lotaria de caridade com aproximadamente 100.000 participantes. Os agentes de IA trataram de todas as etapas do processo, desde a interpretação dos objetivos da campanha da marca até à seleção de segmentos de público e locais, escolha do inventário de meios, configuração da campanha, gestão dos fluxos de trabalho criativos, supervisão das aprovações e execução final. A transação baseou-se no protocolo AdCP e aproveitou a infraestrutura OOH existente do lado da venda e as capacidades de dados da Broadsign.

Bryan Mongeau, Diretor de Tecnologia da Broadsign, descreveu o desenvolvimento como uma mudança de paradigma para o setor de exterior. Ele observou que a combinação da IA com a oferta global OOH da empresa — tanto estática como digital — juntamente com capacidades avançadas, como dados de audiência ao nível do ecrã, criativo dinâmico e compra antecipada garantida, prepara o terreno para uma transformação fundamental na forma como os meios OOH são negociados e entregues.

Aliks Röling, consultor de marketing digital na Draft Digital, traçou paralelos com os primeiros dias da adoção programática de DOOH, classificando o movimento em direção ao OOH totalmente agêntico como um próximo passo genuinamente empolgante. Röling enfatizou que a publicidade agêntica permite experiências verdadeiramente multicanal apoiadas por dados de desempenho próprios e um ecossistema mais limpo, ao mesmo tempo que promove uma colaboração mais estreita com editores premium.

Para a Lot of Happiness, o apelo reside no acesso a eficiências tipicamente reservadas a anunciantes muito maiores. Leo Nijs, o profissional de marketing online da organização, afirmou que a instituição de caridade deve procurar abordagens criativas e económicas para expandir o seu alcance, e o DOOH agêntico representa uma oportunidade para se manter na vanguarda da inovação. A Global Netherlands, proprietária de meios, também participou na colaboração, fornecendo inventário OOH premium.

A execução bem-sucedida sinaliza que a IA agêntica está a passar do conceito para a realidade comercial na tecnologia publicitária, com implicações na forma como as marcas, agências e proprietários de meios abordam o planeamento e a execução de campanhas na paisagem digital e física.