Ikoninis DooH Vokietija: „Ströer“ paleidžia „The Lighthouse“ Hamburgo Reeperbahn gatvėje
„Ströer“ paleido „The Lighthouse“ – daugiau nei 530 kvadratinių metrų LED ekraną Hamburgo Reeperbahn gatvėje, didesnį nei „The Whale“ prie centrinės stoties. Kampinis dizainas leidžia anamorfinius 3D efektus. „Penny“ ir „Hyundai“ paleidimui užsitikrino 100 % balso dalį su kas valandą besikeičiančiais klipais.
Kas yra „The Lighthouse“ ir kur jis yra?
Ekranas stovi Spielbudenplatz aikštėje tiesiai ant Reeperbahn. „Ströer“ teigia, kad jo kampinis dizainas labiau tinka anamorfiniams 3D efektams nei plokšti ekranai. Būdamas daugiau nei 530 kvadratinių metrų, jis dydžiu viršija „The Whale“ prie Hamburgo centrinės stoties. Vietos esamas pėsčiųjų srautas suteikia ekranui įgimtą auditoriją.
Kas yra paleidimo reklamuotojai ir kokį išskirtinumą jie turi?
„Penny“ („Rewe Group“) ir „Hyundai“ pirmosiomis savaitėmis užsitikrino 100 procentų balso dalį, o klipai keičiasi kas valandą, kad būtų apsaugotas išskirtinumas, teigia „Ströer“. „Pion3ers“ tvarkė „Penny“ medijos planavimą; „Havas Media Germany“ ir „Weischer OOH“ – „Hyundai“.
Kaip prekių ženklai naudoja 3D galimybes?
„Penny“ rodo milžinišką žuvėdrą, snapu laikančią kuponą, reklamuodama nuolaidų parduotuvę St. Pauli rajone. „Hyundai“ stato savo „Ioniq 3“ į per didelį 3D garažą virš praeivių galvų. „Tokio dydžio ir architektūros paviršius keičia tai, ką pasakojimas viešojoje erdvėje gali padaryti: link daugiasluoksnio sceninio vaizdavimo, kuris priverčia žmones sustoti“, – sakė Jonas Kofahl-Kraatz, „Weischer OOH“ CDO.
Ką tai reiškia „Ströer“ portfeliui?
Paleidimas plečia „Ströer“ aukščiausios klasės ekranų kolekciją. 2026 m. rugsėjį bendrovė atidarė „The Square“ – 25 kvadratinių metrų (270 kvadratinių pėdų) ekraną Kelno Neumarkt aikštėje. Kaip ir „The Lighthouse“, „Ströer“ jį valdo kartu su dukterine įmone „Blowup Media“. Generalinis direktorius Udo Müller pavadino „The Lighthouse“ „ne tik dar vienu išskirtiniu 3D LED paviršiumi mūsų ikoninių ekranų kolekcijoje, bet visiškai nauja, įtraukiančia LED ekranų architektūra“, atveriančia naują Vokietijos DooH kategoriją.