Pirmoji visiškai agentinė AI lauko reklamos kampanija, įvykdyta naudojant Broadsign ir Draft Digital

Lauko reklamos pramonė pasiekė naują etapą, užbaigus tai, kas laikoma pirmąja visiškai agentine AI valdoma lauko reklamos kampanija. „Broadsign“, platforma, specializuojanti lauko medijos valdyme ir monetizavime, bendradarbiavo su skaitmeninės rinkodaros agentūra „Draft Digital“, kad įvykdytų nuo galo iki galo programinį medijos pirkimą, visiškai valdomą dirbtinio intelekto agentų tiek pardavimo, tiek pirkimo pusėje.

Kampanija buvo vykdoma „Lot of Happiness“ vardu – tai labdaros loterijų organizacija, turinti maždaug 100 000 dalyvių. AI agentai tvarkė kiekvieną proceso etapą – nuo prekės ženklo kampanijos tikslų interpretavimo iki auditorijos segmentų ir vietų parinkimo, medijos inventoriaus pasirinkimo, kampanijos konfigūravimo, kūrybinių darbo eigų valdymo bei patvirtinimų ir galutinio vykdymo priežiūros. Sandoris rėmėsi AdCP protokolu ir pasinaudojo esama „Broadsign“ pardavimo pusės lauko reklamos infrastruktūra ir duomenų galimybėmis.

Bryan Mongeau, „Broadsign“ technologijų vadovas (Chief Technology Officer), apibūdino šį pokytį kaip paradigmų poslinkį lauko reklamos sektoriui. Jis pažymėjo, kad AI derinimas su įmonės pasauline lauko reklamos pasiūla – tiek statine, tiek skaitmenine – kartu su pažangiomis galimybėmis, tokiomis kaip ekrano lygio auditorijos duomenys, dinaminė kūryba ir garantuotas išankstinis pirkimas, sudaro sąlygas esminiam pokyčiui, kaip lauko reklamos medija yra prekiaujama ir pristatoma.

Aliks Röling, skaitmeninės rinkodaros konsultantas „Draft Digital“, palygino tai su ankstyvaisiais programinės DOOH adopcijos laikais, pavadindamas judėjimą link visiškai agentinės lauko reklamos tikrai įdomiu kitu žingsniu. Röling pabrėžė, kad agentinė reklama įgalina tikrus daugiakanalius potyrius, pagrįstus pirmosios šalies našumo duomenimis ir švaresne ekosistema, kartu skatinant glaudesnį bendradarbiavimą su aukščiausios kokybės leidėjais.

„Lot of Happiness“ patrauklumas slypi galimybėje pasiekti efektyvumą, kuris paprastai skirtas daug didesniems reklamuotojams. Leo Nijs, organizacijos internetinės rinkodaros specialistas, teigė, kad labdaros organizacija turi siekti kūrybiškų ir ekonomiškai efektyvių būdų plėsti savo pasiekiamumą, o agentinis DOOH yra galimybė išlikti inovacijų priešakyje. Medijos savininkas „Global Netherlands“ taip pat dalyvavo bendradarbiaujant, teikdamas aukščiausios kokybės lauko reklamos inventorių.

Sėkmingas įvykdymas rodo, kad agentinis AI pereina nuo koncepcijos prie komercinės realybės reklamos technologijose, su pasekmėmis, kaip prekės ženklai, agentūros ir medijos savininkai žiūri į kampanijų planavimą ir vykdymą skaitmeninėje ir fizinėje erdvėje.