독일 상징적 DooH: Ströer, 함부르크 라이퍼반에 'The Lighthouse' 런칭
Ströer가 함부르크 라이퍼반에 중앙역의 'The Whale'보다 큰 530제곱미터 이상의 LED 스크린 'The Lighthouse'를 런칭했습니다. 코너 디자인으로 아나모픽 3D 효과가 가능합니다. Penny와 Hyundai가 시간대별 번갈아 광고를 내보내며 런칭 초기 100% 음성 점유율을 확보했습니다.
The Lighthouse
스크린은 라이퍼반 바로 앞 슈필부덴플라츠에 위치합니다. Ströer에 따르면 코너 디자인 덕분에 평면 디스플레이보다 아나모픽 3D 효과에 더 적합하다고 합니다. 530제곱미터 이상의 크기로 함부르크 중앙역의 The Whale보다 큽니다. 이 장소의 기존 유동 인구가 스크린에 기본 시청자를 제공합니다.
런칭 광고주
Penny(Rewe 그룹)와 Hyundai가 초기 몇 주간 100% 음성 점유율을 확보했으며, 광고가 시간마다 번갈아 나와 독점성을 보호합니다. Pion3ers가 Penny의 미디어 플래닝을, Havas Media Germany와 Weischer OOH가 Hyundai의 미디어 플래닝을 담당했습니다.
3D 캠페인
Penny는 부리에 쿠폰을 문 거대한 갈매기를 보여주며 장크트 파울리 동네의 디스카운터 매장을 홍보합니다. Hyundai는 지나가는 사람들의 머리 위에 거대한 3D 차고에 Ioniq 3를 주차시킵니다. "이 크기와 건축의 표면은 공공 공간에서 스토리텔링이 할 수 있는 것을 바꾼다: 사람들이 발걸음을 멈추게 만드는 다층적 연출로 말이다,"라고 Weischer OOH의 CDO Jonas Kofahl-Kraatz가 말했습니다.
Ströer 포트폴리오
이번 런칭으로 Ströer의 프리미엄 스크린 컬렉션이 확대되었습니다. 2026년 9월, 회사는 쾰른 노이마르크트 광장에 25제곱미터(270제곱피트) 크기의 'The Square' 스크린을 오픈했습니다. The Lighthouse와 마찬가지로 Ströer는 자회사 Blowup Media와 함께 이를 운영합니다. CEO Udo Müller는 The Lighthouse를 "우리의 Iconic Screen Collection에 있는 또 다른 뛰어난 3D LED 표면일 뿐만 아니라, 독일 DooH의 완전히 새로운 카테고리를 여는 완전히 새로운 몰입형 LED 스크린 아키텍처"라고 불렀습니다.