First fully agentic AI out-of-home campaign executed via Broadsign and Draft Digital

옥외 광고 업계가 최초의 완전한 에이전틱 AI 기반 OOH 캠페인으로 여겨지는 것을 완료하면서 새로운 이정표에 도달했습니다. 옥외 미디어의 관리 및 수익화를 전문으로 하는 플랫폼인 Broadsign은 디지털 마케팅 에이전시인 Draft Digital과 협력하여 판매 측과 구매 측 모두에서 인공 지능 에이전트에 의해 완전히 구동되는 엔드투엔드 프로그래매틱 미디어 구매를 실행했습니다.

이 캠페인은 약 100,000명의 참가자를 보유한 자선 복권 조직인 Lot of Happiness를 대신하여 진행되었습니다. AI 에이전트는 브랜드의 캠페인 목표를 해석하는 것부터 잠재 고객 세그먼트 및 장소 선택, 미디어 인벤토리 선택, 캠페인 구성, 크리에이티브 워크플로 관리, 승인 및 최종 실행 감독에 이르기까지 프로세스의 모든 단계를 처리했습니다. 이 거래는 AdCP 프로토콜에 의존했으며 Broadsign의 기존 판매 측 OOH 인프라 및 데이터 기능을 활용했습니다.

Broadsign의 최고 기술 책임자(CTO)인 Bryan Mongeau는 이 개발을 옥외 부문의 패러다임 전환으로 설명했습니다. 그는 AI를 회사의 글로벌 OOH 공급(정적 및 디지털 모두)과 스크린 수준 잠재 고객 데이터, 동적 크리에이티브, 보장된 사전 구매와 같은 고급 기능과 결합함으로써 OOH 미디어가 거래되고 전달되는 방식에 근본적인 변화를 위한 토대를 마련한다고 언급했습니다.

Draft Digital의 디지털 마케팅 컨설턴트인 Aliks Röling은 프로그래매틱 DOOH 채택 초기와 유사점을 언급하며 완전한 에이전틱 OOH로의 움직임을 진정으로 흥미로운 다음 단계라고 불렀습니다. Röling은 에이전틱 광고가 자사 성과 데이터와 더 깨끗한 생태계의 지원을 받는 진정한 멀티채널 경험을 가능하게 하면서 프리미엄 퍼블리셔와의 긴밀한 협력을 촉진한다고 강조했습니다.

Lot of Happiness에게 있어 매력은 일반적으로 훨씬 더 큰 광고주에게만 제공되는 효율성에 접근할 수 있다는 점에 있습니다. 조직의 온라인 마케터인 Leo Nijs는 자선 단체가 도달 범위를 확장하기 위해 창의적이고 비용 효율적인 접근 방식을 추구해야 하며, 에이전틱 DOOH는 혁신의 최전선에 서기 위한 기회를 나타낸다고 말했습니다. 미디어 소유주인 Global Netherlands도 협업에 참여하여 프리미엄 OOH 인벤토리를 제공했습니다.

이번 성공적인 실행은 에이전틱 AI가 광고 기술에서 개념에서 상업적 현실로 이동하고 있음을 보여주며, 브랜드, 에이전시 및 미디어 소유주가 디지털 및 물리적 환경 전반에 걸쳐 캠페인 계획 및 실행에 접근하는 방식에 영향을 미칩니다.