2026년 반등이 다가오는 가운데 2025년 글로벌 DOOH 광고 지출 12% 증가

PQ Media의 연구에 따르면, 전 세계 디지털 옥외(DOOH) 지출은 2025년에 12% 증가했으며, 이는 2024년에 기록된 15.5% 성장보다 더 완만한 속도이다. 디지털 장소 기반 네트워크는 12.4% 증가하여 182억 달러가 되었고, 디지털 대형 전광판과 포스터는 11.3% 증가하여 92억 8천만 달러가 되었다. PQ Media의 창립자이자 CEO인 패트릭 퀸(Patrick Quinn)은 브랜드들이 DOOH를 옴니미디어 캠페인의 핵심 부분으로 점점 더 바라보고 있다고 언급했으며, 운영자가 메시지를 날카롭게 하고 투자 수익을 측정하는 데 도움을 준다고 AI와 프로그램매틱 구매에 공을 돌렸다. 이 부문은 2020년 팬데믹으로 인한 26.0% 위축 이후 이제 4년 연속 두 자릿수 성장을 기록했다. 중국은 2025년에 166억 5천만 달러로 가장 큰 OOH 시장이 되었으며, 호주는 9.7%로 가장 빠르게 성장하는 주요 시장이었다. 이는 동일한 PQ Media 예측에 따른 것이다.

PQ Media는 2026년 글로벌 DOOH 지출이 15.3% 반등할 것으로 전망하며, 이는 상위 20개 시장 중 13개 시장에서의 연방 선거와 더불어 이탈리아에서의 동계 올림픽, 그리고 미국, 캐나다, 멕시코에서 개최된 FIFA 월드컵에 힘입은 것이다. 이 두 행사의 입장객 수는 2022년 중국 동계 올림픽과 카타르 월드컵을 넘어섰으며, 공식 스폰서는 실시간 통계와 결과를 디지털 네트워크로 내보냈다. 영화관은 7년 중 가장 많은 블록버스터 라인업의 혜택을 보았고, 사무실로 복귀하는 직장인들은 도로변, 대중교통, 기업 장소를 부활시켰다. 그럼에도 운영자는 여전히 신중하다: 관세 분쟁과 이란 분쟁은 인플레이션을 다시 불태웠고, 호르무즈 해협 폐쇄를 통해 신규 패널의 공급망을 교란하고 사이니지 배송을 지연시켰다.

프로그램매틱 접근은 DOOH를 새로운 장소와 지역으로 확장하고 있다. DailyDOOH에 따르면, Viooh는 브라질 네트워크 B-Drops와 거래를 체결하여 체육관, 미용실, 이발소의 디지털 디스플레이 7,680개를 자사의 공급자 측 플랫폼에 추가했다. 이 협정은 광고주에게 브라질 전역의 웰빙 중심 청중에 대한 자동화된 진입을 제공한다. 인도는 공급과 수요 양측에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 사이니지 시장 중 하나로 떠오르고 있으며, 현지 소프트웨어, 서비스, LED 제조가 '소셜 트리', 도로변 DOOH, 확장 가능한 리테일 미디어와 같은 개념을 지원하고 있다. 호주는 옥외 노출 총량에서 DOOH 점유율이 73.3%로 세계에서 가장 앞서 있으며, 미국은 2025년 전체 OOH 지출이 146억 4천만 달러에 달했다.

리더십 교체는 업계 전반에 계속되고 있다. DailyDOOH는 라이언 맥엘버니(Ryan McElvaney)가 POLAR에 합류했다고 보도했다. 이 채용 추세는 더 광범위한 구조적 변화와 평행을 이룬다: 옥외 미디어와 함께 보낸 소비자 시간은 2025년에 0.7% 증가하여 주당 1.12시간이 되었으며, DOOH는 6.7% 성장한 후 그 참여의 40.6%를 차지했다. 대만은 주당 6.33시간으로 전 세계에서 가장 높은 노출을 기록했고, 독일은 11.1%로 가장 빠른 DOOH 노출 성장을 기록했다.