2026년 반등이 다가오는 가운데 2025년 글로벌 DOOH 광고 지출 12% 증가

글로벌 DOOH 광고는 얼마나 빠르게 성장하고 있는가?

PQ Media의 연구에 따르면, 전 세계 디지털 옥외(DOOH) 지출은 2025년에 12% 증가했으며, 이는 2024년에 기록된 15.5% 성장보다 더 완만한 속도이다. 디지털 장소 기반 네트워크는 12.4% 증가하여 182억 달러가 되었고, 디지털 대형 전광판과 포스터는 11.3% 증가하여 92억 8천만 달러가 되었다. PQ Media의 창립자이자 CEO인 패트릭 퀸(Patrick Quinn)은 브랜드들이 DOOH를 옴니미디어 캠페인의 핵심 부분으로 점점 더 바라보고 있다고 언급했으며, 운영자가 메시지를 날카롭게 하고 투자 수익을 측정하는 데 도움을 준다고 AI와 프로그램매틱 구매에 공을 돌렸다. 이 부문은 2020년 팬데믹으로 인한 26.0% 위축 이후 이제 4년 연속 두 자릿수 성장을 기록했다. 중국은 2025년에 166억 5천만 달러로 가장 큰 OOH 시장이 되었으며, 호주는 9.7%로 가장 빠르게 성장하는 주요 시장이었다. 이는 동일한 PQ Media 예측에 따른 것이다.

선거와 스포츠 행사는 왜 DOOH를 촉진하고 있는가?

PQ Media는 2026년 글로벌 DOOH 지출이 15.3% 반등할 것으로 전망하며, 이는 상위 20개 시장 중 13개 시장에서의 연방 선거와 더불어 이탈리아에서의 동계 올림픽, 그리고 미국, 캐나다, 멕시코에서 개최된 FIFA 월드컵에 힘입은 것이다. 이 두 행사의 입장객 수는 2022년 중국 동계 올림픽과 카타르 월드컵을 넘어섰으며, 공식 스폰서는 실시간 통계와 결과를 디지털 네트워크로 내보냈다. 영화관은 7년 중 가장 많은 블록버스터 라인업의 혜택을 보았고, 사무실로 복귀하는 직장인들은 도로변, 대중교통, 기업 장소를 부활시켰다. 그럼에도 운영자는 여전히 신중하다: 관세 분쟁과 이란 분쟁은 인플레이션을 다시 불태웠고, 호르무즈 해협 폐쇄를 통해 신규 패널의 공급망을 교란하고 사이니지 배송을 지연시켰다.

신흥 시장에서 프로그램매틱 DOOH 확장을 이끄는 것은 무엇인가?

프로그램매틱 접근은 DOOH를 새로운 장소와 지역으로 확장하고 있다. DailyDOOH에 따르면, Viooh는 브라질 네트워크 B-Drops와 거래를 체결하여 체육관, 미용실, 이발소의 디지털 디스플레이 7,680개를 자사의 공급자 측 플랫폼에 추가했다. 이 협정은 광고주에게 브라질 전역의 웰빙 중심 청중에 대한 자동화된 진입을 제공한다. 인도는 공급과 수요 양측에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 사이니지 시장 중 하나로 떠오르고 있으며, 현지 소프트웨어, 서비스, LED 제조가 '소셜 트리', 도로변 DOOH, 확장 가능한 리테일 미디어와 같은 개념을 지원하고 있다. 호주는 옥외 노출 총량에서 DOOH 점유율이 73.3%로 세계에서 가장 앞서 있으며, 미국은 2025년 전체 OOH 지출이 146억 4천만 달러에 달했다.

누가 DOOH 리더십 역할로 이동하고 있는가?

리더십 교체는 업계 전반에 계속되고 있다. DailyDOOH는 라이언 맥엘버니(Ryan McElvaney)가 POLAR에 합류했다고 보도했다. 이 채용 추세는 더 광범위한 구조적 변화와 평행을 이룬다: 옥외 미디어와 함께 보낸 소비자 시간은 2025년에 0.7% 증가하여 주당 1.12시간이 되었으며, DOOH는 6.7% 성장한 후 그 참여의 40.6%를 차지했다. 대만은 주당 6.33시간으로 전 세계에서 가장 높은 노출을 기록했고, 독일은 11.1%로 가장 빠른 DOOH 노출 성장을 기록했다.