象徴的なDooHドイツ: Ströer、ハンブルクのレーパーバーンで「The Lighthouse」をローンチ
Ströerは、ハンブルクのレーパーバーンに530平方メートル以上のLEDスクリーン「The Lighthouse」をローンチしました。これは中央駅の「The Whale」よりも大きいです。コーナー設計により、アナモルフィック3D効果が可能になります。PennyとHyundaiが、時間ごとに交互にスポットを流すことで、ローンチ時の100%シェア・オブ・ボイスを確保しました。
The Lighthouse
このスクリーンは、レーパーバーンの真上にあるシュピールブーデンプラッツに位置しています。Ströerによると、そのコーナー設計により、フラットディスプレイよりもアナモルフィック3D効果により適しています。530平方メートル以上で、ハンブルク中央駅の「The Whale」をサイズで上回ります。この場所の既存の歩行者トラフィックが、スクリーンに組み込みのオーディエンスを提供します。
ローンチ広告主
Penny(Rewe Group)とHyundaiが、最初の数週間で100%シェア・オブ・ボイスを確保し、排他性を守るためにスポットを時間ごとに交互に流しました。Pion3ersがPennyのメディアプランニングを担当し、Havas Media GermanyとWeischer OOHがHyundaiを担当しました。
3Dキャンペーン
Pennyは、くちばしにクーポンをくわえた巨大なカモメを映し出し、St. Pauli地区のディスカウントストアを宣伝しています。Hyundaiは、通行人の頭上にある巨大な3DガレージにIoniq 3を駐車させています。「このサイズと建築を持つサーフェスは、公共空間におけるストーリーテリングの可能性を変える:人々を立ち止まらせる多層的な演出へと向かう」と、Weischer OOHのCDOであるJonas Kofahl-Kraatz氏は述べています。
Ströerポートフォリオ
このローンチにより、Ströerのプレミアムスクリーンコレクションが拡大します。2026年9月、同社はケルンのノイマルクト広場に25平方メートル(270平方フィート)のスクリーン「The Square」をオープンしました。「The Lighthouse」と同様に、Ströerは子会社のBlowup Mediaと共同で運営しています。CEOのUdo Müller氏は、The Lighthouseを「我々のIconic Screen Collectionにおける単なる優れた3D LEDサーフェスではなく、まったく新しい没入型LEDスクリーン建築」と呼び、新たなドイツDooHカテゴリを開くものだと述べています。