象徴的なドイツのDooH：シュトレーア、ハンブルクのレーパーバーンに「ザ・ライトハウス」を開設

ザ・ライトハウスとは何か、どこにあるのか？

スクリーンはレーパーバーン沿いのシュピールブーデンプラッツにある。シュトレーアによると、コーナー設計により平面ディスプレイよりもアナモルフィック3D効果に適している。530平方メートル超で、ハンブルク中央駅の「ザ・ホエール」より大きい。この場所の既存の歩行者交通量がスクリーンに組み込みの観客を与えている。

ローンチ広告主は誰で、どのような独占権を持つのか？

ペニー（レーヴェ・グループ）とヒュンダイは最初の数週間の100パーセントのシェア・オブ・ボイスを確保し、独占性を守るためにスポットを1時間ごとに交互に放映するとシュトレーアは述べている。ペニーのメディアプランニングはピオン3アーズが担当。ヒュンダイはハバス・メディア・ジャーマニーとヴァイシャーOOHが担当。

ブランドは3D機能をどのように活用しているのか？

ペニーは、ザンクトパウリ地区のディスカウンター店舗を宣伝するため、クーポンをくちばしにくわえた巨大なカモメを映し出している。ヒュンダイは、通行人の頭上に巨大な3Dガレージにアイオニック3を駐車させている。「この規模と構造の面は、公共空間でのストーリーテリングがなし得ることを変える。多層的な演出に向かい、人々を立ち止まらせる」とヴァイシャーOOHのCDOヨナス・コファール＝クラーツは述べた。

シュトレーアのポートフォリオにとってこれは何を意味するのか？

このローンチはシュトレーアのプレミアムスクリーンコレクションを拡大する。2026年9月、同社はケルンのノイマルクト広場に25平方メートル（270平方フィート）のスクリーン「ザ・スクエア」を開設した。ザ・ライトハウスと同様、シュトレーアは子会社のブローアップ・メディアと共同で運営している。ウド・ミュラーCEOはザ・ライトハウスを「当社のアイコニック・スクリーン・コレクションにおける単なるもう一つの優れた3D LED面ではなく、まったく新しい没入型LEDスクリーン建築」であり、新たなドイツのDooHカテゴリーを開くと呼んだ。