グローバルDOOH広告支出、2025年に12%増、2026年の回復の兆し

グローバルDOOH広告はどのくらいの速さで成長しているか？

PQ Mediaの調査によると、世界的なデジタル屋外（DOOH）支出は2025年に12%増加し、2024年に記録された15.5%の拡大よりも遅いペースとなった。デジタルプレイスベースドネットワークは12.4%増加して182億ドルに達し、デジタル看板とポスターは11.3%増加して92億8,000万ドルとなった。PQ Mediaの創設者兼CEOのPatrick Quinnは、ブランドがDOOHをオムニメディアキャンペーンの中核部分としてますます見なしていると述べ、AIとプログラマティック購入がオペレーターがメッセージングを洗練し、投資収益率を測定するのを助けていると評価した。このセクターは、2020年のパンデミックによる26.0%の縮小の後、現在4年連続で二桁の増加を記録している。中国は2025年に166億5,000万ドルで最大のOOH市場となり、オーストラリアは9.7%で最も成長の速い主要市場となった、と同じPQ Mediaの予測による。

なぜ選挙とスポーツイベントがDOOHを後押ししているのか？

PQ Mediaは、2026年のグローバルDOOH支出の15.3%の回復を予測しており、これは上位20市場のうち13市場での連邦選挙と、イタリアでの冬季オリンピック、およびアメリカ、カナダ、メキシコで開催されるFIFAワールドカップによって押し上げられる。これら2つのイベントの入場者数は、2022年の中国での冬季オリンピックとカタールワールドカップを上回り、公式スポンサーはリアルタイムの統計と結果をデジタルネットワークに押し出している。映画館は7年で最大のブロックバスターラインナップの恩恵を受け、一方オフィスへの回帰する労働者が路傍、交通機関、企業の場所を復活させた。それでも、オペレーターは慎重なままである：関税紛争とイラン紛争がインフレを再燃させ、ホルムズ海峡の閉鎖を通じて、新しいパネルのサプライチェーンを混乱させ、看板の配送を遅延させた。

新興市場におけるプログラマティックDOOH拡大を何が牽引しているか？

プログラマティックアクセスは、DOOHを新しい場所と地域へと拡張している。Vioohは、ブラジルのネットワークB-Dropsと取引を行い、ジム、美容室、理容室に7,680のデジタルディスプレイを供給側プラットフォームに追加した、とDailyDOOHは報じている。この取り決めは、広告主にブラジル全体のウェルネス重視のオーディエンスへの自動化された参入をもたらす。インドは、供給側と需要側の両方で最も成長の速いデジタルサイネージ市場の1つとして台頭しており、現地のソフトウェア、サービス、LED製造が「ソーシャルツリー」、路傍DOOH、スケーラブルなリテールメディアなどの概念を支えている。オーストラリアは、屋外全体の露出におけるDOOHのシェアで73.3%を占め世界をリードしており、一方アメリカは2025年に全体のOOH支出で146億4,000万ドルに達した。

誰がDOOHのリーダーシップ役割に移行しているか？

リーダーシップの入れ替わりはセクター全体で続いている。DailyDOOHは、Ryan McElvaneyがPOLARに加わったと報じた。この採用の傾向は、より広範な構造的変化と並行して進んでいる：屋外メディアに費やす消費者の時間は2025年に0.7%増加して週あたり1.12時間となり、DOOHは6.7%成長した後、その関与の40.6%を占めている。台湾は週あたり6.33時間で世界で最も高い露出を記録し、ドイツは11.1%で最も速いDOOH露出成長を記録した。