ブロードサインとドラフト・デジタルが初の完全エージェンティックAI屋外広告キャンペーンを実施

屋外広告業界は、初の完全エージェンティックAI駆動型OOHキャンペーンとされるものの完了により、新たなマイルストーンに到達しました。屋外メディアの管理と収益化を専門とするプラットフォームであるブロードサインは、デジタルマーケティングエージェンシーのドラフト・デジタルと提携し、売り手側と買い手側の両方で人工知能エージェントによって完全に駆動されるエンドツーエンドのプログラマティックメディアバイを実行しました。

このキャンペーンは、約10万人の参加者を持つチャリティ宝くじ組織であるLot of Happinessのために実施されました。AIエージェントは、ブランドのキャンペーン目標の解釈から、オーディエンスセグメントと会場の選択、メディアインベントリの選定、キャンペーンの設定、クリエイティブワークフローの管理、承認と最終実行の監督まで、プロセスのすべての段階を処理しました。この取引はAdCPプロトコルに依存し、ブロードサインの既存の売り手側OOHインフラストラクチャとデータ機能を活用しました。

ブロードサインの最高技術責任者であるブライアン・モンゴー氏は、この開発を屋外広告セクターにおけるパラダイムシフトと表現しました。同氏は、AIと同社のグローバルなOOHサプライ（静的およびデジタルの両方）を、スクリーンレベルのオーディエンスデータ、ダイナミッククリエイティブ、保証付き事前購入などの高度な機能と組み合わせることで、OOHメディアの取引と配信方法における根本的な変革の準備が整うと述べました。

ドラフト・デジタルのデジタルマーケティングコンサルタントであるアリクス・ローリング氏は、プログラマティックDOOH導入の初期と類似点を挙げ、完全エージェンティックOOHへの移行は真にエキサイティングな次のステップであると述べました。ローリング氏は、エージェンティック広告により、ファーストパーティのパフォーマンスデータとよりクリーンなエコシステムに支えられた真のマルチチャネル体験が可能になり、プレミアムパブリッシャーとの緊密な連携が促進されると強調しました。

Lot of Happinessにとっての魅力は、通常はより大規模な広告主にのみ利用可能な効率性へのアクセスにあります。同団体のオンラインマーケターであるレオ・ナイス氏は、慈善団体はリーチを拡大するために創造的で費用対効果の高いアプローチを追求する必要があり、エージェンティックDOOHはイノベーションの最前線に留まる機会を表すと述べました。メディアオーナーのGlobal Netherlandsもこのコラボレーションに参加し、プレミアムOOHインベントリを提供しました。

この成功した実行は、エージェンティックAIが広告テクノロジーにおいてコンセプトから商業的現実へと移行していることを示しており、ブランド、エージェンシー、メディアオーナーがデジタルおよびフィジカルの両方の領域でキャンペーンの計画と実行に取り組む方法に影響を及ぼします。