Ikone DooH Deutschland: Ströer startet The Lighthouse auf Hamburgs Reeperbahn
Ströer hat The Lighthouse gestartet, einen mehr als 530 Quadratmeter großen LED-Bildschirm auf Hamburgs Reeperbahn, größer als The Whale am Hauptbahnhof. Das Eckdesign ermöglicht anamorphe 3D-Effekte. Penny und Hyundai sicherten sich 100 % Share of Voice für den Start mit stündlich wechselnden Spots.
The Lighthouse
Der Bildschirm befindet sich auf dem Spielbudenplatz direkt auf der Reeperbahn. Ströer sagt, sein Eckdesign mache ihn besser für anamorphe 3D-Effekte geeignet als flache Displays. Mit mehr als 530 Quadratmetern übertrifft er The Whale am Hamburger Hauptbahnhof in der Größe. Der bestehende Fußverkehr am Standort gibt dem Bildschirm ein eingebautes Publikum.
Start-Werbetreibende
Penny (Rewe-Gruppe) und Hyundai sicherten sich 100 Prozent Share of Voice für die ersten Wochen, mit Spots, die stündlich wechseln, um Exklusivität zu schützen. Pion3ers übernahm die Medienplanung für Penny; Havas Media Germany und Weischer OOH für Hyundai.
3D-Kampagnen
Penny zeigt eine riesige Möwe, die einen Coupon im Schnabel hält, um den Discounter-Laden im Stadtteil St. Pauli zu bewerben. Hyundai parkt seinen Ioniq 3 in einer überdimensionalen 3D-Garage über den Köpfen der Passanten. "Eine Fläche dieser Größe und Architektur verschiebt, was Storytelling im öffentlichen Raum leisten kann: hin zu mehrschichtiger Inszenierung, die Menschen innehalten lässt," sagte Jonas Kofahl-Kraatz, CDO von Weischer OOH.
Ströer Portfolio
Der Start erweitert Ströers Premium-Bildschirm-Kollektion. Im September 2026 eröffnete das Unternehmen The Square, einen 25-Quadratmeter (270-Quadratfuß) großen Bildschirm auf dem Kölner Neumarkt. Wie bei The Lighthouse betreibt Ströer es gemeinsam mit seiner Tochtergesellschaft Blowup Media. CEO Udo Müller nannte The Lighthouse "nicht nur eine weitere herausragende 3D-LED-Fläche in unserer Iconic Screen Collection, sondern eine völlig neue, immersive LED-Bildschirm-Architektur", die eine neue deutsche DooH-Kategorie eröffne.