Ikonisches DooH Deutschland: Ströer startet The Lighthouse auf Hamburgs Reeperbahn
Ströer hat The Lighthouse gestartet, einen mehr als 530 Quadratmeter großen LED-Screen auf Hamburgs Reeperbahn, größer als The Whale am Hauptbahnhof. Das Eck-Design ermöglicht anamorphe 3D-Effekte. Penny und Hyundai sicherten sich 100 Prozent Share of Voice für den Start mit stündlich wechselnden Spots.
Was ist The Lighthouse und wo befindet es sich?
Der Screen steht am Spielbudenplatz direkt auf der Reeperbahn. Ströer sagt, sein Eck-Design mache ihn für anamorphe 3D-Effekte besser geeignet als flache Displays. Mit mehr als 530 Quadratmetern übertrifft er The Whale am Hamburger Hauptbahnhof an Größe. Der bestehende Fußgängerverkehr des Standorts gibt dem Screen ein eingebautes Publikum.
Wer sind die Start-Werbekunden und welche Exklusivität haben sie?
Penny (Rewe Group) und Hyundai sicherten sich 100 Prozent Share of Voice für die ersten Wochen, mit stündlich wechselnden Spots zum Schutz der Exklusivität, laut Ströer. Pion3ers übernahm die Mediaplanung für Penny; Havas Media Germany und Weischer OOH für Hyundai.
Wie nutzen Marken die 3D-Fähigkeiten?
Penny zeigt eine riesige Möwe, die einen Coupon im Schnabel hält, um für den Discounter-Store im Stadtteil St. Pauli zu werben. Hyundai parkt seinen Ioniq 3 in einer übergroßen 3D-Garage über den Köpfen der Passanten. „Eine Fläche dieser Größe und Architektur verschiebt, was Storytelling im öffentlichen Raum leisten kann: hin zu mehrschichtiger Inszenierung, die Menschen innehalten lässt“, sagte Jonas Kofahl-Kraatz, CDO von Weischer OOH.
Was bedeutet das für Ströers Portfolio?
Der Start erweitert Ströers Premium-Screen-Kollektion. Im September 2026 eröffnete das Unternehmen The Square, einen 25 Quadratmeter (270 Quadratfuß) großen Screen am Neumarkt in Köln. Wie The Lighthouse betreibt Ströer ihn zusammen mit seiner Tochtergesellschaft Blowup Media. CEO Udo Müller nannte The Lighthouse „nicht nur eine weitere herausragende 3D-LED-Fläche in unserer Iconic Screen Collection, sondern eine völlig neue, immersive LED-Screen-Architektur“, die eine neue deutsche DooH-Kategorie eröffne.