Erste vollständig agentische KI-Out-of-Home-Kampagne über Broadsign und Draft Digital durchgeführt
Die Out-of-Home-Werbebranche hat einen neuen Meilenstein erreicht mit dem Abschluss dessen, was als die erste vollständig agentische KI-gesteuerte OOH-Kampagne gilt. Broadsign, eine Plattform, die sich auf die Verwaltung und Monetarisierung von Out-of-Home-Medien spezialisiert hat, arbeitete mit der Digitalmarketingagentur Draft Digital zusammen, um einen durchgängigen programmatischen Medieneinkauf durchzuführen, der vollständig von künstlichen Intelligenzagenten sowohl auf der Verkäufer- als auch auf der Käuferseite betrieben wurde.
Die Kampagne wurde im Auftrag von Lot of Happiness durchgeführt, einer Wohltätigkeitslotterieorganisation mit rund 100.000 Teilnehmern. Die KI-Agenten übernahmen jede Phase des Prozesses, von der Interpretation der Kampagnenziele der Marke über die Auswahl von Zielgruppensegmenten und Standorten, die Wahl des Medieninventars, die Konfiguration der Kampagne, die Verwaltung von Creative-Workflows bis hin zur Überwachung von Genehmigungen und der endgültigen Ausführung. Die Transaktion basierte auf dem AdCP-Protokoll und nutzte Broadsigns bestehende sell-side OOH-Infrastruktur und Datenfähigkeiten.
Bryan Mongeau, Chief Technology Officer bei Broadsign, bezeichnete die Entwicklung als Paradigmenwechsel für den Out-of-Home-Sektor. Er stellte fest, dass die Kombination von KI mit dem globalen OOH-Angebot des Unternehmens — sowohl statisch als auch digital — zusammen mit fortschrittlichen Fähigkeiten wie bildschirmgenauen Zielgruppendaten, dynamischer Creatives und garantiertem Vorabkauf die Bühne für eine grundlegende Transformation der Art und Weise bereitet, wie OOH-Medien gehandelt und ausgeliefert werden.
Aliks Röling, Digitalmarketing-Berater bei Draft Digital, zog Parallelen zu den Anfängen der Einführung von programmatischem DOOH und bezeichnete den Schritt hin zu vollständig agentischem OOH als einen wirklich aufregenden nächsten Schritt. Röling betonte, dass agentische Werbung echte Multichannel-Erlebnisse ermöglicht, die durch First-Party-Leistungsdaten und ein saubereres Ökosystem gestützt werden, während sie eine engere Zusammenarbeit mit Premium-Publishern fördert.
Für Lot of Happiness liegt der Reiz in der Nutzung von Effizienzen, die normalerweise viel größeren Werbetreibenden vorbehalten sind. Leo Nijs, Online-Vermarkter der Organisation, sagte, dass die Wohltätigkeitsorganisation kreative und kosteneffektive Ansätze verfolgen muss, um ihre Reichweite zu vergrößern, und agentisches DOOH stellt eine Gelegenheit dar, an der Spitze der Innovation zu bleiben. Der Medieninhaber Global Netherlands beteiligte sich ebenfalls an der Zusammenarbeit und stellte Premium-OOH-Inventar zur Verfügung.
Die erfolgreiche Durchführung signalisiert, dass agentische KI sich in der Werbetechnologie vom Konzept zur kommerziellen Realität bewegt, mit Auswirkungen darauf, wie Marken, Agenturen und Medieninhaber die Kampagnenplanung und -ausführung in der digitalen und physischen Landschaft angehen.