VIOOH erweitert seine programmatische DOOH-Reichweite in den USA und Brasilien über Screenverse und B-Drops

Was ist programmatische Digital-out-of-Home-Werbung?

Programmatische Digital-out-of-Home-Werbung (DOOH) bezieht sich auf den automatisierten, datengesteuerten Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf vernetzten digitalen Bildschirmen an öffentlichen und halböffentlichen Orten. Anstatt individuelle Schaltaufträge auszuhandeln, bieten Werbetreibende über eine Supply-Side-Plattform, die Inventar vieler Anlagenbetreiber bündelt, auf Impressionen mit. VIOOH betreibt einen solchen globalen programmatischen Marktplatz, der die Bildschirme von Medienbesitzern mit der Nachfrage von Werbetreibenden und Agenturen verbindet. Durch die Weiterleitung des Inventars über eine zentrale Börse ermöglicht das Unternehmen Käufern, Kampagnen über mehrere Netzwerke aus einer einzigen Oberfläche zu starten.

Wie groß ist VIOOHs neues US-Netzwerk mit Screenverse?

Durch seine neue US-Vereinbarung mit Screenverse eröffnet VIOOH Werbetreibenden programmatischen Zugang zu über 38.000 digitalen Bildschirmen, eine Reichweite, die als Ausdehnung über große Märkte einschließlich New York beschrieben wird. Der Deal bringt zudem berichtete 7,7 Milliarden monatliche Impressionen in den Marktplatz. Screenverse bündelt unabhängige digitale Signage-Betreiber, weshalb die Partnerschaft viele anlagenbasierte Netzwerke in VIOOHs Supply-Side-Plattform einbindet, ohne dass Werbetreibende mit jedem Besitzer separat Verträge schließen müssen. Das verfügbare Inventar erstreckt sich über Einzelhandel, Wohnen, Büro, Verkehr, Unterhaltung und Gesundheitswesen.

Was fügt VIOOHs Brasilien-Partnerschaft mit B-Drops hinzu?

Separat hat VIOOH einen Deal mit dem brasilianischen Digital-out-of-Home-Netzwerk B-Drops vereinbart, der 7.680 digitale Displays in ganz Brasilien zu seiner Supply-Side-Plattform hinzufügt. Die Bildschirme befinden sich an wellness-orientierten Orten wie Fitnessstudios, Salons und Friseurläden und geben Werbetreibenden Zugang zu Zielgruppen in einem Kontext, der sich vom US-Screenverse-Inventar unterscheidet. Die brasilianische Vereinbarung zeigt, wie VIOOH seine programmatische Börse in lateinamerikanische Märkte ausweitet. Die Hinzufügung von 7.680 Bildschirmen vertieft die Angebotsseite des Marktplatzes und gibt Käufern mehr Auswahl bei der Zusammenstellung von Kampagnen, die Regionen überspannen. Zusammen mit der US-Expansion spiegelt die B-Drops-Partnerschaft ein Muster wider, unabhängige regionale Netzwerke zu bündeln, anstatt eigene Infrastruktur aufzubauen.

Warum ist das für Werbetreibende wichtig?

Für Werbetreibende ist der kombinierte Effekt der Screenverse- und B-Drops-Vereinbarungen ein einfacherer Zugang zu einem größeren und vielfältigeren Pool digitaler Bildschirme über eine einzige programmatische Oberfläche. Anstatt mit vielen unabhängigen Betreibern zu verhandeln, kann ein Käufer eine Kampagne über US-Einzelhandel, Verkehr, Gesundheitswesen und andere Orte planen und sie dann in brasilianische Wellness-Standorte ausweiten, alles über eine einzige Plattform. Die berichteten 7,7 Milliarden monatlichen Impressionen in den USA deuten auf das Ausmaß der verfügbaren Reichweite hin, während die über 38.000 US-Bildschirme und 7.680 brasilianische Displays die physische Reichweite definieren. Der programmatische Handel führt auch die Messung und Flexibilität ein, die moderne Markenteams erwarten, und ermöglicht ihnen, Kampagnen in nahezu Echtzeit anzupassen. Der breitere Trend weist auf eine fortgesetzte Konsolidierung fragmentierter Out-of-Home-Inventare in zentralisierte Börsen hin.