Globale DOOH-Werbeausgaben wachsen 2025 um 12%, während sich 2026 eine Erholung abzeichnet

Wie schnell wächst die globale DOOH-Werbung?

Laut Forschung von PQ Media stiegen die weltweiten Ausgaben für Digital-out-of-Home (DOOH) 2025 um 12%, ein langsameres Tempo als die im Jahr 2024 verzeichnete Expansion von 15,5%. Digitale standortbasierte Netzwerke wuchsen um 12,4% auf 18,20 Milliarden US-Dollar, während digitale Plakatwände und Poster um 11,3% auf 9,28 Milliarden US-Dollar stiegen. PQ-Media-Gründer und CEO Patrick Quinn wies darauf hin, dass Marken DOOH zunehmend als Kernbestandteil von Omni-Media-Kampagnen betrachten, und führte KI und programmatischen Einkauf als Hilfe für Betreiber an, um Botschaften zu schärfen und die Rendite der Investition zu messen. Der Sektor hat nun vier Jahre in Folge zweistellige Zuwächse verzeichnet, nach einer pandemiebedingten Kontraktion von 26,0% im Jahr 2020. China wurde 2025 mit 16,65 Milliarden US-Dollar zum größten OOH-Markt, wobei Australien mit 9,7% der am schnellsten wachsende Hauptmarkt war, laut derselben PQ-Media-Prognose.

Warum fördern Wahlen und Sportveranstaltungen DOOH?

PQ Media prognostiziert eine Erholung von 15,3% bei den globalen DOOH-Ausgaben für 2026, getragen von Bundeswahlen in 13 der Top-20-Märkte sowie den Winterspielen in Italien und der in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgetragenen FIFA-Weltmeisterschaft. Die Zuschauerzahlen bei diesen beiden Veranstaltungen übertrafen die Winterspiele 2022 in China und die Katar-Weltmeisterschaft, wobei offizielle Sponsoren Echtzeit-Statistiken und Ergebnisse auf digitale Netzwerke brachten. Kinoorte profitierten von der größten Reihe von Blockbustern seit sieben Jahren, während zurückkehrende Büroangestellte Straßenrand-, Verkehrs- und Unternehmensstandorte belebten. Dennoch bleiben die Betreiber vorsichtig: Zollstreitigkeiten und der Iran-Konflikt haben die Inflation wieder entfacht und durch die Schließung der Hormuz-Straße die Lieferkette für neue Panels gestört sowie die Lieferung von Beschilderungen verzögert.

Was treibt die programmatische DOOH-Expansion in Schwellenmärkten an?

Der programmatische Zugang erweitert DOOH auf neue Orte und Regionen. Viooh hat laut DailyDOOH eine Vereinbarung mit dem brasilianischen Netzwerk B-Drops getroffen, um 7.680 digitale Displays in Fitnessstudios, Salons und Barbiergeschäften zu seiner Supply-Side-Platform hinzuzufügen. Die Vereinbarung gibt Werbetreibenden automatisierten Zugang zu wellness-orientierten Zielgruppen in ganz Brasilien. Indien entwickelt sich zu einem der am schnellsten wachsenden Digital-Signage-Märkte sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite, wobei lokale Software, Dienstleistungen und LED-Fertigung Konzepte wie den 'Social Tree', Straßenrand-DOOH und skalierbare Retail-Media unterstützen. Australien führt die Welt bei DOOHs Anteil an der gesamten Out-of-Home-Aussetzung mit 73,3% an, während die Vereinigten Staaten 2025 bei den gesamten OOH-Ausgaben 14,64 Milliarden US-Dollar erreichten.

Wer rückt in DOOH-Führungsrollen auf?

Der Führungswechsel setzt sich über den Sektor hinweg fort. DailyDOOH berichtete, dass Ryan McElvaney zu POLAR gestoßen ist. Der Einstellungstrend verläuft parallel zu umfassenderen strukturellen Verschiebungen: Die von Verbrauchern mit Out-of-Home-Medien verbrachte Zeit stieg 2025 um 0,7% auf 1,12 Stunden pro Woche, wobei DOOH nach einem Wachstum von 6,7% 40,6% dieser Interaktion ausmachte. Taiwan verzeichnete die weltweit höchste Aussetzung mit 6,33 Stunden pro Woche, und Deutschland verzeichnete das schnellste DOOH-Aussetzungswachstum mit 11,1%.