Globale Ausgaben für DOOH-Werbung steigen 2025 um 12 %, Rückgang 2026 in Sicht
Die weltweiten Ausgaben für DOOH stiegen 2025 laut PQ Media um 12 % auf 27,48 Milliarden US-Dollar, wobei für 2026 ein Anstieg um 15,3 % erwartet wird, der durch Wahlen und große Sportereignisse getrieben wird. Programmatic-Partnerschaften erweitern das Inventar in Brasilien und Indien, während Führungswechsel auf eine Professionalisierung des Sektors hinweisen.
Laut einer Studie von PQ Media stiegen die weltweiten Ausgaben für Digital Out-of-Home (DOOH) im Jahr 2025 um 12 %, was langsamer war als der Anstieg von 15,5 % im Jahr 2024. Die digitalen standortbasierten Netzwerke wuchsen um 12,4 % auf 18,20 Milliarden US-Dollar, während digitale Billboards und Poster um 11,3 % auf 9,28 Milliarden US-Dollar stiegen. Patrick Quinn, Gründer und CEO von PQ Media, bemerkte, dass Marken DOOH zunehmend als zentralen Bestandteil von Omni-Media-Kampagnen betrachten, wobei KI und programmatischer Einkauf den Betreibern helfen, Botschaften gezielter zu gestalten und den Return on Investment zu messen. Der Sektor verzeichnete nun vier Jahre in Folge zweistellige Zuwächse nach einem pandemiebedingten Rückgang von 26,0 % im Jahr 2020. China wurde im Jahr 2025 der größte OOH-Markt mit 16,65 Milliarden US-Dollar, während Australien der am schnellsten wachsende große Markt mit 9,7 % war.
PQ Media prognostiziert für 2026 einen Anstieg der globalen DOOH-Ausgaben um 15,3 %, begünstigt durch Parlamentswahlen in 13 der 20 größten Märkte sowie durch die Olympischen Winterspiele in Italien und die FIFA-Weltmeisterschaft in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko. Die Besucherzahlen bei diesen beiden Veranstaltungen übertrafen die der Olympischen Winterspiele 2022 in China und der Weltmeisterschaft in Katar, wobei offizielle Sponsoren Echtzeitstatistiken und -ergebnisse auf digitalen Netzwerken einsetzten. Kinos profitierten vom größten Blockbuster-Angebot in sieben Jahren, während zurückkehrende Büroangestellte Straßen-, Transit- und Unternehmensstandorte wieder belebten. Dennoch bleiben die Betreiber vorsichtig: Handelsstreitigkeiten und der Konflikt mit dem Iran haben die Inflation wieder angefacht und durch die Schließung der Straße von Hormus die Lieferkette für neue Panels gestört und die Auslieferung von Werbetafeln verzögert.
Vorantreiben der Expansion des programmatischen DOOH in Schwellenländern
Viooh hat eine Vereinbarung mit dem brasilianischen Netzwerk B-Drops getroffen, um 7.680 digitale Displays in Fitnessstudios, Salons und Barbiergeschäften zu seinem Supply-Side-Platform hinzuzufügen. Indien entwickelt sich zu einem der am schnellsten wachsenden Märkte für digitale Beschilderung sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite, wobei lokale Software, Dienstleistungen und LED-Produktion Konzepte wie den „Social Tree“, Straßen-DOOH und skalierbares Retail Media unterstützen. Australien führt weltweit den Anteil von DOOH an der gesamten Out-of-Home-Exposition mit 73,3 % an, während die Vereinigten Staaten im Jahr 2025 Gesamt-OHH-Ausgaben in Höhe von 14,64 Milliarden US-Dollar erreichten.
Zuwächse bei der Exposition und Führungswechsel
Ryan McElvaney ist zu POLAR gestoßen. Die Zeit, die Verbraucher im Jahr 2025 mit Out-of-Home-Medien verbrachten, stieg um 0,7 % auf 1,12 Stunden pro Woche, wobei DOOH nach einem Wachstum von 6,7 % 40,6 % dieser Interaktion ausmachte. Taiwan verzeichnete weltweit die höchste Exposition mit 6,33 Stunden pro Woche, und Deutschland wies das schnellste Wachstum der DOOH-Exposition mit 11,1 % auf.