توسّع VIOOH وصولها البرمجي لـ DOOH في أمريكا والبرازيل عبر Screenverse وB-Drops
أن VIOOH وسّعت سوقها البرمجية للإعلان الرقمي الخارجي عبر الشراكات مع Screenverse في أمريكا، مضيفة أكثر من 38,000 شاشة و7.7 مليار انطباع شهري، ومع B-Drops في البرازيل، مضيفة 7,680 شاشة تركّز على العافية.
ما هو الإعلان الرقمي الخارجي البرمجي؟
الإعلان الرقمي الخارجي البرمجي (DOOH) يشير إلى الشراء والبيع الآلي المدفوع بالبيانات للمساحات الإعلانية على الشاشات الرقمية المتصلة في الأماكن العامة ونصف العامة. بدل ما يتفاوضون على أوامر إدراج فردية، المعلنين يزايدون على الانطباعات عبر منصة جهة العرض اللي تجمع المخزون من كثير من ملاك الأماكن. VIOOH تشغّل سوق برمجي عالمي من هالنوع، تربط شاشات ملاك الوسائط بالطلب من المعلنين والوكالات. ومن خلال توجيه المخزون عبر بورصة مركزية، الشركة تتيح للمشترين إطلاق حملات عبر شبكات متعددة من واجهة واحدة.
كم حجم شبكة VIOOH الجديدة في أمريكا مع Screenverse؟
من خلال اتفاقها الجديد في أمريكا مع Screenverse، VIOOH تعطي المعلنين وصول برمجي لأكثر من 38,000 شاشة رقمية، ونطاق موصوف إنه يغطي أسواق رئيسية منها نيويورك. والصفقة كمان تجيب 7.7 مليار انطباع شهري مبلغ عنها للسوق. Screenverse تجمع مشغلين مستقلين للّافتات الرقمية، فالشراكة تدمج كثير من الشبكات المبنية على الأماكن في منصة جهة العرض حقت VIOOH بدون ما المعلنين يتعاقدون مع كل مالك لحاله. والمخزون المتاح يشمل بيئات التجزئة، السكنية، المكاتب، النقل، الترفيه والرعاية الصحية.
ماذا تضيف شراكة VIOOH في البرازيل مع B-Drops؟
بشكل منفصل، VIOOH اتفقت على صفقة مع شبكة الإعلان الرقمي الخارجي البرازيلية B-Drops، مضيفة 7,680 شاشة رقمية في كل البرازيل لمنصة جهة العرض حقتها. الشاشات موجودة في أماكن موجهة للعافية مثل الصالات الرياضية، الصالونات ومحلات الحلاقة، وتعطي المعلنين وصول لجمهور في سياق مختلف عن مخزون Screenverse الأمريكي. الاتفاق البرازيلي يوضح كيف إن VIOOH توسّع بورصتها البرمجية لأسواق أمريكا اللاتينية. إضافة 7,680 شاشة تعمّق جانب العرض في السوق، وتعطي المشترين خيار أكبر عند تجميع حملات تغطي مناطق. مع التوسع الأمريكي، شراكة B-Drops تعكس نمط تجميع شبكات إقليمية مستقلة بدل بناء بنية تحتية مملوكة.
لماذا هذا مهم للمعلنين؟
للمعلنين، الأثر المشترك لاتفاقيات Screenverse وB-Drops هو وصول أبسط لمجموعة أكبر وأكثر تنوع من الشاشات الرقمية عبر واجهة برمجية واحدة. بدل التفاوض مع كثير من المشغلين المستقلين، المشتري يقدر يخطط حملة عبر التجزئة الأمريكية، النقل، الرعاية الصحية وأماكن أخرى، وبعدين يمدها لأماكن العافية البرازيلية، كله من منصة واحدة. الـ 7.7 مليار انطباع شهري المبلغ عنها في أمريكا تدل على حجم التعرض المتاح، بينما الـ 38,000 شاشة أمريكية زيادة والـ 7,680 شاشة برازيلية تحدد النطاق المادي. التداول البرمجي كمان يدخل القياس والمرونة اللي فرق العلامات الحديثة تتوقعها، ويسمح لهم يعدلون الحملات قريب من الوقت الحقيقي. الاتجاه الأوسع يشير لاستمرار دمج مخزون الإعلان الخارجي المتجزأ في بورصات مركزية.