إنفاق إعلانات DOOH العالمي ينمو 12% في 2025 مع اقتراب انتعاش 2026

بما مدى سرعة نمو الإعلان العالمي لـ DOOH؟

وفقاً لبحث من PQ Media، ارتفع الإنفاق العالمي على الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وهي وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في 2024. نمت الشبكات الرقمية القائمة على الأماكن بنسبة 12.4% لتصل إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والملصقات الرقمية بنسبة 11.3% لتصل إلى 9.28 مليار دولار. لاحظ مؤسس والرئيس التنفيذي لـ PQ Media باتريك كوين أن العلامات التجارية تنظر لـ DOOH بشكل متزايد كجزء أساسي من الحملات الإعلامية الشاملة، منتهياً بالفضل للذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي في مساعدة المشغلين على صقل الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. سجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من مكاسب ذات رقمين بعد انكماش بـ 26.0% مدفوع بالجائحة في 2020. أصبحت الصين أكبر سوق OOH بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، بينما كانت أستراليا أسرع الأسواق الكبرى نمواً بنسبة 9.7%، وفقاً لنفس توقعات PQ Media.

لماذا تعزز الانتخابات والأحداث الرياضية DOOH؟

تتوقع PQ Media انتعاشاً بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعاً بالانتخابات الفيدرالية في 13 من أصل أفضل 20 سوقاً إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم للفيفا الذي أقيم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. تجاوزت حضور هذين الحدثين دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في الصين وكأس العالم في قطر، مع قيام الرعاة الرسميين بدفع إحصائيات ونتيجة لحظية إلى الشبكات الرقمية. استفادت دور السينما من أكبر تشكيلة من الأفلام الضخمة في سبع سنوات، بينما أحيى عودة الموظفين إلى المكاتب المواقع على جانب الطرق والنقل والشركات. ومع ذلك، لا يزال المشغلون حذرين: أعادت نزاعات التعريفات والصراع الإيراني إشعال التضخم، و through إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخرت تسليم اللافتات.

ما الذي يدفع توسع DOOH البرمجي في الأسواق الناشئة؟

الوصول البرمجي يوسع DOOH إلى أماكن ومناطق جديدة. أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة إلى منصتها من جهة العرض، حسب DailyDOOH. الترتيب يمنح المعلنين دخولاً آلياً إلى جماهير تركز على العافية عبر البرازيل. تبرز الهند كأحد أسرع أسواق العلامات الرقمية نمواً على جانبي العرض والطلب، مع برمجيات وخدمات وتصنيع LED محلي تدعم مفاهيم مثل 'الشجرة الاجتماعية' وDOOH على جانب الطريق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. تتصدر أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما وصلت الولايات المتحدة إلى 14.64 مليار دولار في إجمالي إنفاق OOH في 2025.

من ينتقل إلى أدوار قيادية في DOOH؟

يستمر التغيير القيادي عبر القطاع. أفادت DailyDOOH أن رايان مكيلفاني انضم إلى POLAR. يتوازى اتجاه التوظيف مع تحولات هيكلية أوسع: ارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلك مع وسائط خارج المنزل بنسبة 0.7% إلى 1.12 ساعة أسبوعياً في 2025، مع تشكل DOOH لـ 40.6% من هذا التفاعل بعد نمو بنسبة 6.7%. سجلت تايوان أعلى تعرض عالمياً بـ 6.33 ساعة أسبوعياً، وسجلت ألمانيا أسرع نمو في تعرض DOOH بنسبة 11.1%.