أول حملة إعلانية خارج المنزل مدفوعة بالكامل بالذكاء الاصطناعي الوكيلي نُفذت عبر Broadsign وDraft Digital
أكملت Broadsign وDraft Digital أول حملة OOH وكيلية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي من البداية إلى النهاية لصالح جمعية Lot of Happiness الخيرية، باستخدام الذكاء الاصطناعي لاستهداف الجمهور واختيار الوسائط والتنفيذ.
لقد بلغت صناعة الإعلان خارج المنزل مرحلة جديدة مع اكتمال ما يُعتقد أنه أول حملة OOH مدفوعة بالكامل بالذكاء الاصطناعي الوكيلي. Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق الدخل من وسائط خارج المنزل، تعاونت مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ شراء وسائط برمجي من البداية إلى النهاية مدعوم بالكامل بوكلاء الذكاء الاصطناعي على جانب البيع وجانب الشراء معاً.
نُفذت الحملة نيابة عن Lot of Happiness، وهي منظمة يانصيب خيرية تضم نحو 100,000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من العملية، بدءاً من تفسير أهداف حملة العلامة التجارية إلى اختيار شرائح الجمهور والمواقع، واختيار مخزون الوسائط، وإعداد الحملة، وإدارة سير عمل الإبداع، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت العملية على بروتوكول AdCP واستفادت من بنية Broadsign الحالية لـ OOH على جانب البيع وقُدرات البيانات.
Bryan Mongeau، كبير المسؤولين التقنيين في Broadsign، وصف التطور بأنه تحول نموذجي لقطاع خارج المنزل. وأشار إلى أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وبين مخزون OOH العالمي التابع للشركة — الثابت والرقمي — إلى جانب قدرات متقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة، والإبداع الديناميكي، والشراء المضمون المسبق، يمهد الطريق لتحول جوهري في كيفية تداول وتقديم وسائط OOH.
Aliks Röling، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، رسم أوجه تشابه مع الأيام الأولى لاعتماد DOOH البرمجي، واصفاً التحرك نحو OOH وكيلي بالكامل بأنه خطوة تالية مثيرة حقاً. وأكد Röling أن الإعلان الوكيلي يتيح تجارب متعددة القنوات حقيقية مدعومة ببيانات أداء من طرف أول ونظاماً بيئياً أنظف، مع تعزيز تعاون أوثق مع الناشرين المتميزين.
بالنسبة لـ Lot of Happiness، يكمن الجاذب في الوصول إلى كفاءات كانت عادةً محصورة بالمعلنين الأكبر بكثير. قال Leo Nijs، المسوق عبر الإنترنت في المنظمة، إن الجمعية يجب أن تسعى لنهج مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاقها، ويمثل DOOH الوكيلي فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شاركت شركة مالكة الوسائط Global Netherlands في التعاون، موفرة مخزون OOH متميزاً.
يشير التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي الوكيلي ينتقل من مفهوم إلى واقع تجاري في تكنولوجيا الإعلان، مع تداعيات على كيفية نهج العلامات التجارية والوكالات ومالكي الوسائط لتخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والفيزيائي.