VIOOH amplía el alcance programático DOOH en EE. UU. y Brasil a través de Screenverse y B-Drops

¿Qué es la publicidad digital out-of-home programática?

La publicidad digital out-of-home programática (DOOH) se refiere a la compra y venta automatizada y basada en datos de espacio publicitario en pantallas digitales conectadas en lugares públicos y semi-públicos. En lugar de negociar órdenes de inserción individuales, los anunciantes pujan por impresiones a través de una plataforma de sumista que agrega inventario de muchos propietarios de locales. VIOOH opera un marketplace programático global, conectando las pantallas de los propietarios de medios con la demanda de anunciantes y agencias. Al enrutar el inventario a través de un intercambio central, la empresa permite a los compradores lanzar campañas a través de múltiples redes desde una sola interfaz.

¿Qué tan grande es la nueva red de VIOOH con Screenverse?

A través de su nuevo acuerdo con Screenverse en EE. UU., VIOOH brinda a los anunciantes acceso programático a más de 38,000 pantallas digitales, un recorrido descrito como que abarca mercados mayores incluyendo Nueva York. El acuerdo también aporta 7.7 mil millones de impresiones mensuales al mercado. Screenverse agrega operadores independientes de señalización digital, por lo que la asociación incorpora muchas redes basadas en venues en la plataforma de sumista de VIOOH sin que los anunciadores deban contratar a cada propietario por separado. El inventario disponible abarca entornos minorista, residencial, oficina, tránsito, entretenimiento y salud.

¿Qué agrega la asociación de VIOOH con B-Drops en Brasil?

Por separado, VIOOH ha llegado un acuerdo con la red brasileña de out-of-home digital B-Drops, añadiendo 7,680 pantallas digitales en todo Brasil a su plataforma de sumista. Las pantallas se sitúan en venues orientados al bienestar como gimnasios, salones y barberías, dando a los anunciantes acceso a audiencias en un contexto distinto al inventario de Screenverse de EE. UU. El acuerdo brasileño muestra cómo VIOOH está extendiendo su intercambio programático a mercados latinoamericanos. La adición de 7,680 pantallas profundiza el lado de sumista del mercado, dando a los compradores más opción al armar campañas que abarcan regiones. Juntas con la expansión de EE. UU., la asociación con B-Drops refleja un patrón de agregación de redes regionales independientes en lugar de construir infraestructura propia.

¿Por qué esto importa para los anunciantes?

Para los anunciantes, el efecto combinado de los acuerdos de Screenverse y B-Drops es un acceso más sencillo a un grupo mayor y más variado de pantallas digitales a través de una interfaz programática. En lugar de negociar con muchos operadores independientes, un comprador puede planificar una campaña a través de retail, transit, salud y otros venues de EE. UU., y luego extenderlo a ubicaciones de bienestar brasileñas, todo desde una sola plataforma. Las 7.7 mil millones de impresiones mensuales reportadas en EE. UU. indican la escala de exposición disponible, mientras que las 38,000+ pantallas de EE. UU. y 7,680 pantallas brasileñas definen la huella física. El comercio programático también introduce la medición y la flexibilidad que los equipos de marcas modernos esperan, permitiéndoles ajustar campañas en tiempo casi real. La tendencia más amplia apunta a una consolidación continua del inventario fragmentado de out-of-home en intercambios centralizados.