El gasto publicitario DOOH global crece 12% en 2025 mientras se perfila un repunte en 2026

¿Qué tan rápido está creciendo la publicidad DOOH global?

Según una investigación de PQ Media, el gasto mundial en publicidad digital fuera del hogar (DOOH) subió 12% en 2025, un ritmo más lento que la expansión del 15,5% registrada en 2024. Las redes digitales basadas en lugar crecieron 12,4% a 18.200 millones de dólares, mientras que los carteles y vallas digitales aumentaron 11,3% a 9.280 millones de dólares. El fundador y CEO de PQ Media, Patrick Quinn, señaló que las marcas ven cada vez más al DOOH como una parte central de las campañas de omni-medios, atribuyendo a la IA y la compra programática el haber ayudado a los operadores a afinar los mensajes y medir el retorno de la inversión. El sector ahora ha registrado cuatro años consecutivos de ganancias de dos dígitos tras una contracción del 26,0% impulsada por la pandemia en 2020. China se convirtió en el mercado OOH más grande con 16.650 millones de dólares en 2025, con Australia como el mercado importante de más rápido crecimiento al 9,7%, según el mismo pronóstico de PQ Media.

¿Por qué las elecciones y los eventos deportivos están impulsando el DOOH?

PQ Media proyecta un repunte del 15,3% en el gasto global DOOH para 2026, elevado por elecciones federales en 13 de los 20 principales mercados junto con los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia y la Copa Mundial de la FIFA celebrada en Estados Unidos, Canadá y México. Las asistencias en esos dos eventos superaron los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en China y la Copa Mundial de Catar, con patrocinadores oficiales impulsando estadísticas y resultados en tiempo real en las redes digitales. Las salas de cine se beneficiaron de la mayor lista de éxitos de taquilla en siete años, mientras que los trabajadores de oficina que regresan revivieron las ubicaciones en carretera, de tránsito y corporativas. Aun así, los operadores permanecen cautelosos: las disputas arancelarias y el conflicto de Irán han reavivado la inflación y, a través del cierre del Estrecho de Ormuz, interrumpido la cadena de suministro para nuevos paneles y retrasado las entregas de señalización.

¿Qué está impulsando la expansión programática DOOH en los mercados emergentes?

El acceso programático está extendiendo el DOOH a nuevos espacios y regiones. Viooh ha cerrado un acuerdo con la red brasileña B-Drops para agregar 7.680 pantallas digitales en gimnasios, salones y barberías a su plataforma del lado de la oferta, según DailyDOOH. El arreglo otorga a los anunciantes entrada automatizada a audiencias enfocadas en el bienestar en todo Brasil. India está surgiendo como uno de los mercados de señalización digital de más rápido crecimiento tanto del lado de la oferta como de la demanda, con software, servicios y fabricación de LED locales que respaldan conceptos como el 'árbol social', DOOH en carretera y medios minoristas escalables. Australia lidera el mundo en la participación del DOOH en la exposición total fuera del hogar con 73,3%, mientras que Estados Unidos alcanzó 14.640 millones de dólares en gasto OOH total en 2025.

¿Quién está entrando en roles de liderazgo DOOH?

La rotación de liderazgo continúa en todo el sector. DailyDOOH informó que Ryan McElvaney se ha unido a POLAR. La tendencia de contratación corre paralela a cambios estructurales más amplios: el tiempo de los consumidores dedicado a los medios fuera del hogar aumentó 0,7% a 1,12 horas por semana en 2025, con el DOOH representando el 40,6% de ese compromiso tras crecer 6,7%. Taiwán registró la mayor exposición mundial con 6,33 horas por semana, y Alemania registró el crecimiento de exposición DOOH más rápido con 11,1%.