Primera campaña completamente agentiva de IA para exteriores ejecutada a través de Broadsign y Draft Digital
La industria publicitaria para exteriores ha alcanzado un nuevo hito con la finalización de lo que se cree que es la primera campaña OOH impulsada completamente por IA agentiva. Broadsign, una plataforma especializada en la gestión y monetización de medios para exteriores, se asoció con la agencia de marketing digital Draft Digital para ejecutar una compra de medios programática de extremo a extremo impulsada enteramente por agentes de inteligencia artificial tanto en el lado de la venta como en el lado de la compra.
La campaña se realizó en nombre de Lot of Happiness, una organización benéfica de lotería con aproximadamente 100,000 participantes. Los agentes de IA manejaron cada etapa del proceso, desde la interpretación de los objetivos de campaña de la marca hasta la selección de segmentos de audiencia y lugares, la elección del inventario de medios, la configuración de la campaña, la gestión de flujos de trabajo creativos y la supervisión de aprobaciones y ejecución final. La transacción se basó en el protocolo AdCP y aprovechó la infraestructura OOH existente del lado de la venta y las capacidades de datos de Broadsign.
Bryan Mongeau, Director de Tecnología en Broadsign, describió el desarrollo como un cambio de paradigma para el sector de exteriores. Señaló que combinar IA con la oferta global de OOH de la empresa —tanto estática como digital— junto con capacidades avanzadas como datos de audiencia a nivel de pantalla, creatividad dinámica y compra anticipada garantizada, sienta las bases para una transformación fundamental en la forma en que se comercializan y entregan los medios OOH.
Aliks Röling, consultor de marketing digital en Draft Digital, estableció paralelismos con los primeros días de la adopción de DOOH programático, calificando el avance hacia el OOH completamente agentivo como un próximo paso genuinamente emocionante. Röling enfatizó que la publicidad agentiva permite experiencias multicanal verdaderas respaldadas por datos de rendimiento de primera mano y un ecosistema más limpio, al tiempo que fomenta una colaboración más estrecha con editores premium.
Para Lot of Happiness, el atractivo radica en acceder a eficiencias típicamente reservadas para anunciantes mucho más grandes. Leo Nijs, comercializador en línea de la organización, dijo que la organización benéfica debe buscar enfoques creativos y rentables para expandir su alcance, y el DOOH agentivo representa una oportunidad para mantenerse a la vanguardia de la innovación. El propietario de medios Global Netherlands también participó en la colaboración, proporcionando inventario OOH premium.
La ejecución exitosa señala que la IA agentiva está pasando del concepto a la realidad comercial en la tecnología publicitaria, con implicaciones para la forma en que las marcas, agencias y propietarios de medios abordan la planificación y ejecución de campañas en el panorama digital y físico.