توسّع VIOOH نطاق الوصول البرمجي لـ DOOH في الولايات المتحدة والبرازيل عبر Screenverse وB-Drops
وسّعت VIOOH سوقها البرمجي للإعلان الرقمي الخارجي المنزلي من خلال شراكات مع Screenverse في الولايات المتحدة، مضيفةً أكثر من 38000 شاشة و7.7 مليار انطباع شهري، ومع B-Drops في البرازيل، مضيفةً 7680 شاشة تركّز على العافية.
ما هو الإعلان الرقمي الخارجي المنزلي البرمجي؟
يشير الإعلان الرقمي الخارجي المنزلي البرمجي (DOOH) إلى الشراء والبيع الآلي المدفوع بالبيانات للمساحات الإعلانية على الشاشات الرقمية المتصلة بالشبكة في الأماكن العامة وشبه العامة. بدلاً من التفاوض على أوامر إدراج فردية، يزايد المعلنون على الانطباعات من خلال منصة من جهة العرض تجمع المخزون من العديد من مالكي الأماكن. VIOOH تشغّل سوقاً برمجياً عالمياً من هذا النوع، تربط شاشات مالكي الوسائط بالطلب من المعلنين والوكالات. من خلال توجيه المخزون عبر بورصة مركزية، تتيح الشركة للمشترين إطلاق حملات عبر شبكات متعددة من واجهة واحدة.
ما حجم شبكة VIOOH الجديدة في الولايات المتحدة مع Screenverse؟
من خلال اتفاقها الجديد في الولايات المتحدة مع Screenverse، تمنح VIOOH المعلنين وصولاً برمجياً إلى أكثر من 38000 شاشة رقمية، وهي بصمة وُصفت بأنها تمتد عبر أسواق رئيسية بما في ذلك نيويورك. كما يجلب الاتفاق 7.7 مليار انطباع شهري مُبلَّغ عنها إلى السوق. تجمع Screenverse مشغّلي لافتات رقمية مستقلين، لذا فإن الشراكة تدمج العديد من الشبكات القائمة على الأماكن في منصة VIOOH من جهة العرض دون أن يتعاقد المعلنون مع كل مالك على حدة. يمتد المخزون المتاح ليشمل بيئات التجزئة، والسكنية، والمكاتب، والنقل، والترفيه، والرعاية الصحية.
ماذا تضيف شراكة VIOOH في البرازيل مع B-Drops؟
بشكل منفصل، اتفقت VIOOH على صفقة مع شبكة الإعلان الرقمي الخارجي البرازيلية B-Drops، مضيفةً 7680 شاشة رقمية في جميع أنحاء البرازيل إلى منصة جهة العرض الخاصة بها. تقع الشاشات في أماكن موجهة نحو العافية مثل الصالات الرياضية، والصالونات، ومحلات الحلاقة، مما يمنح المعلنين وصولاً إلى جمهور في سياق مختلف عن مخزون Screenverse في الولايات المتحدة. تظهر الاتفاقية البرازيلية كيف تمدد VIOOH بورصتها البرمجية إلى أسواق أمريكا اللاتينية. تضيف 7680 شاشة عمقاً لجهة العرض في السوق، مما يمنح المشترين خياراً أكبر عند تجميع حملات تمتد عبر مناطق. إلى جانب التوسع في الولايات المتحدة، تعكس شراكة B-Drops نمطاً لتجميع شبكات إقليمية مستقلة بدلاً من بناء بنية تحتية مملوكة.
لماذا يهم هذا المعلنين؟
بالنسبة للمعلنين، فإن الأثر المشترك لاتفاقيتي Screenverse وB-Drops هو وصول أسهل إلى مجموعة أكبر وأكثر تنوعاً من الشاشات الرقمية عبر واجهة برمجية واحدة. بدلاً من التفاوض مع العديد من المشغلين المستقلين، يمكن للمشتري التخطيط لحملة عبر التجزئة الأمريكية، والنقل، والرعاية الصحية، وأماكن أخرى، ثم توسيعها إلى مواقع العافية البرازيلية، كل ذلك من منصة واحدة. تشير 7.7 مليار انطباع شهري المُبلَّغ عنها في الولايات المتحدة إلى حجم التعرض المتاح، بينما تحدد الشاشات الأمريكية التي يزيد عددها عن 38000 والشاشات البرازيلية البالغ عددها 7680 البصمة المادية. يُدخل التداول البرمجي أيضاً القياس والمرونة اللذين تتوقعهما فرق العلامات التجارية الحديثة، مما يتيح لهم تعديل الحملات في وقت شبه فوري. تشير الاتجاهات الأوسع إلى استمرار دمج المخزون المجزأ خارج المنزل في بورصات مركزية.