أول حملة إعلانية خارج المنزل تعمل بالذكاء الاصطناعي بالكامل يتم تنفيذها عبر Broadsign وDraft Digital
حققت صناعة الإعلانات الخارجية (OOH) علامة فارقة جديدة مع إكمال ما يُعتقد أنه أول حملة OOH تعمل بالذكاء الاصطناعي بالكامل. تعاونت Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق الدخل من الوسائط الخارجية، مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ شراء إعلامي برمجي شامل مدعوم بالكامل بوكلاء الذكاء الاصطناعي على كل من جانب البيع وجانب الشراء.
تم تشغيل الحملة لصالح Lot of Happiness، وهي مؤسسة يانصيب خيرية تضم ما يقرب من 100,000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من مراحل العملية، من تفسير أهداف الحملة للعلامة التجارية إلى تحديد شرائح الجمهور والأماكن، واختيار المخزون الإعلامي، وتكوين الحملة، وإدارة سير العمل الإبداعي، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت المعاملة على بروتوكول AdCP واستفادت من البنية التحتية الحالية لـ OOH على جانب البيع وقدرات البيانات الخاصة بـ Broadsign.
وصف برايان مونجو، المدير التكنولوجي التنفيذي في Broadsign، هذا التطور بأنه نقلة نوعية لقطاع الإعلانات الخارجية. وأشار إلى أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وعرض OOH العالمي للشركة — سواء الثابت أو الرقمي — إلى جانب القدرات المتقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة والإبداع الديناميكي والشراء المسبق المضمون، يمهّد الطريق لتحول جذري في كيفية تداول وتقديم وسائط OOH.
شبه أليكس رولينج، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، هذا التطور بالأيام الأولى لاعتماد DOOH البرمجي، واصفًا التوجه نحو OOH الوكيل الكامل بأنه خطوة تالية مثيرة حقًا. وأكد رولينج أن الإعلانات الوكيلة تتيح تجارب متعددة القنوات حقيقية مدعومة ببيانات أداء الطرف الأول ونظام بيئي أنظف، مع تعزيز تعاون أوثق مع الناشرين المتميزين.
بالنسبة لـ Lot of Happiness، تكمن الجاذبية في الوصول إلى كفاءات مخصصة عادة للمعلنين الأكبر حجمًا. قال ليو نايس، المسوق عبر الإنترنت للمؤسسة، إن المؤسسة الخيرية يجب أن تتبع أساليب إبداعية وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق وصولها، ويمثل DOOH الوكيل فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شارك مالك الوسائط Global Netherlands في التعاون، حيث قدم مخزون OOH متميزًا.
يشير التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي الوكيل ينتقل من المفهوم إلى الواقع التجاري في تكنولوجيا الإعلان، مع آثار على كيفية تعامل العلامات التجارية والوكالات وأصحاب الوسائط مع تخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والمادي.