نمو إنفاق إعلانات DOOH العالمي بنسبة 12% في 2025 مع اقتراب انتعاش 2026

بما سرعة نمو الإعلان العالمي DOOH؟

وفقًا لبحث من PQ Media، ارتفع الإنفاق العالمي على الرقمي خارج المنزل (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في 2024. نمت الشبكات الرقمية القائمة على الأماكن بنسبة 12.4% إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والملصقات الرقمية بنسبة 11.3% إلى 9.28 مليار دولار. لاحظ مؤسس والرئيس التنفيذي لـ PQ Media، باتريك كوين، أن العلامات التجارية تنظر بشكل متزايد إلى DOOH كجزء أساسي من الحملات الإعلامية الشاملة، منسوبًا إلى الذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي مساعدة المشغلين على صقل الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. سجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من مكاسب ذات رقمين بعد انكماش بنسبة 26.0% مدفوع بالجائحة في 2020. أصبحت الصين أكبر سوق OOH بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، مع كون أستراليا أسرع الأسواق الرئيسية نموًا بنسبة 9.7%، وفقًا لنفس توقعات PQ Media.

لماذا تعزز الانتخابات والأحداث الرياضية DOOH؟

تتوقع PQ Media انتعاشًا بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعًا بالانتخابات الفيدرالية عبر 13 من أصل أهم 20 سوقًا إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA المقامة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. تجاوزت أعداد الحضور في الحدثين دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في الصين وكأس العالم في قطر، مع قيام الرعاة الرسميين بدفع إحصائيات ونتائج لحظية إلى الشبكات الرقمية. استفادت دور السينما من أكبر مجموعة من الأفلام الضخمة في سبع سنوات، بينما أعادت عودة العاملين إلى المكاتب إحياء المواقع على جانب الطريق والنقل والشركات. ومع ذلك، يظل المشغلون حذرين: أثارت نزاعات التعريفات والنزاع الإيراني التضخم من جديد، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخرت تسليم اللافتات.

ما الذي يدفع التوسع البرمجي لـ DOOH في الأسواق الناشئة؟

الوصول البرمجي يوسع DOOH إلى أماكن ومناطق جديدة. عقدت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة إلى منصة العرض الخاصة بها، وفقًا لـ DailyDOOH. يمنح الترتيب المعلنين دخولًا آليًا إلى جمهور يركز على العافية في جميع أنحاء البرازيل. تبرز الهند كواحدة من أسرع أسواق اللافتات الرقمية نموًا على جانبي العرض والطلب، مع برمجيات وخدمات وتصنيع LED محلي تدعم مفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية" وDOOH على جانب الطريق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. تتصدر أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما بلغت الولايات المتحدة 14.64 مليار دولار في الإنفاق الإجمالي على OOH في 2025.

من ينتقل إلى أدوار القيادة في DOOH؟

يتواصل تغيير القيادة عبر القطاع. أفادت DailyDOOH أن رايان مكيلفاني انضم إلى POLAR. يتوازى اتجاه التوظيف مع تحولات هيكلية أوسع: ارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلك مع وسائط خارج المنزل بنسبة 0.7% إلى 1.12 ساعة أسبوعيًا في 2025، مع كون DOOH تمثل 40.6% من ذلك التفاعل بعد نموها 6.7%. سجلت تايوان أعلى تعرض في العالم عند 6.33 ساعة أسبوعيًا، وسجلت ألمانيا أسرع نمو في التعرض لـ DOOH بنسبة 11.1%.