نمو إنفاق الإعلانات على DOOH العالمي بنسبة 12% في عام 2025 مع اقتراب انتعاش في عام 2026
ارتفع الإنفاق العالمي على DOOH بنسبة 12% في عام 2025 ليصل إلى 27.48 مليار دولار، وفقًا لـ PQ Media، مع توقع انتعاش بنسبة 15.3% في عام 2026 مدفوعًا بالانتخابات والأحداث الرياضية الكبرى. وتتوسع الشراكات البرمجية لتوسيع المخزون في البرازيل والهند، في حين تشير تحركات القيادة إلى احترافية القطاع.
وفقًا لأبحاث PQ Media، ارتفع الإنفاق العالمي على الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH) بنسبة 12% في عام 2025، وهو وتيرة أبطأ من التوسع بنسبة 15.5% المسجل في عام 2024. ونمت شبكات الأماكن الرقمية بنسبة 12.4% لتصل إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات الإعلانية الرقمية والملصقات بنسبة 11.3% لتصل إلى 9.28 مليار دولار. وأشار مؤسس ومدير عام PQ Media باتريك كوين إلى أن العلامات التجارية تنظر بشكل متزايد إلى DOOH كجزء أساسي من حملات الوسائط الشاملة، مسندًا الفضل للذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي في مساعدة المشغلين على تحسين الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. وقد سجل القطاع الآن أربعة أعوام متتالية من المكاسب المزدوجة الرقم بعد الانكماش بنسبة 26.0% الناتج عن جائحة COVID-19 في عام 2020. وأصبح الصين أكبر سوق للإعلانات الخارجية بقيمة 16.65 مليار دولار في عام 2025، بينما كانت أستراليا أسرع الأسواق الرئيسية نموًا بنسبة 9.7%.
يتوقع PQ Media انتعاشًا بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعًا بالانتخابات الفيدرالية في 13 من أكبر 20 سوقًا إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA الذي سيُقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وقد تجاوز عدد الحضور في هذين الحدثين عدد حضور دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2022 في الصين وكأس العالم في قطر، حيث دفع الرعاة الرسميون الإحصائيات والنتائج في الوقت الفعلي على الشبكات الرقمية. واستفادت دور السينما من أكبر مجموعة من الأفلام الرائجة في سبع سنوات، في حين أعاد عودة العمال إلى المكاتب إحياء المواقع على جوانب الطرق والنقل والمواقع المؤسسية. ومع ذلك، يظل المشغلون حذرين: فقد أعادت المنازعات الجمركية وصراع إيران إشعال التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد لألواح جديدة وأخرت تسليم اللافتات.
دفع توسع DOOH البرمجي في الأسواق الناشئة
أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في الصالات الرياضية وصالونات التجميل ومحلات الحلاقة إلى منصة العرض من جانبها. وتظهر الهند كواحدة من أسرع أسواق اللافتات الرقمية نموًا على جانبي العرض والطلب، حيث تدعم البرمجيات والخدمات والتصنيع المحلي للـLED مفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية" وDOOH على جانب الطريق ووسائط البيع بالتجزئة القابلة للتوسع. وتتصدر أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض للإعلانات الخارجية بنسبة 73.3%، بينما وصلت الولايات المتحدة إلى 14.64 مليار دولار في إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية في عام 2025.
مكاسب التعرض وتغييرات القيادة
انضم رايان ماكيلفاني إلى POLAR. وارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلكون مع وسائل الإعلام الخارجية بنسبة 0.7% ليصل إلى 1.12 ساعة أسبوعيًا في عام 2025، حيث استحوذ DOOH على 40.6% من هذا التفاعل بعد نموه بنسبة 6.7%. وسجلت تايوان أعلى تعرض في العالم بنسبة 6.33 ساعة أسبوعيًا، بينما سجلت ألمانيا أسرع نمو في تعرض DOOH بنسبة 11.1%.