توسع VIOOH وصولها البرمجي لـ DOOH في الولايات المتحدة والبرازيل عبر Screenverse وB-Drops
وسعت VIOOH سوقها البرمجي للإعلان الرقمي في الأماكن المفتوحة (DOOH) من خلال شراكات مع Screenverse في الولايات المتحدة، مضيفةً أكثر من 38,000 شاشة و7.7 مليار انطباع شهري، ومع B-Drops في البرازيل، مضيفةً 7,680 شاشة تركز على العافية.
ما هو الإعلان الرقمي البرمجي في الأماكن المفتوحة؟
يشير الإعلان الرقمي البرمجي في الأماكن المفتوحة (DOOH) إلى الشراء والبيع الآلي والمبني على البيانات لمساحات الإعلان على الشاشات الرقمية المتصلة في الأماكن العامة وشبه العامة. بدل ما يتفاوضون على طلبات إدراج فردية، يزايد المعلنون على الانطباعات من خلال منصة الجانب التوريدي اللي تجمع المخزون من كثير من أصحاب الأماكن. VIOOH تشغل واحدة من هالأسواق البرمجية العالمية، اللي تربط شاشات أصحاب الوسائط بالطلب من المعلنين والوكالات. ومن خلال تمرير المخزون عبر بورصة مركزية، تتيح الشركة للمشترين إطلاق حملات عبر شبكات متعددة من واجهة واحدة.
كم حجم شبكة VIOOH الجديدة في الولايات المتحدة مع Screenverse؟
من خلال اتفاقها الجديد في الولايات المتحدة مع Screenverse، تتيح VIOOH للمعلنين وصولاً برمجياً لأكثر من 38,000 شاشة رقمية، ونطاق موصوف إنه يغطي أسواق رئيسية منها نيويورك. والصفقة كمان تجيب 7.7 مليار انطباع شهري مبلغ عنها إلى السوق. تجمع Screenverse مشغلي اللافتات الرقمية المستقلين، فالشراكة تضم شبكات كثيرة مبنية على الأماكن في منصة الجانب التوريدي الخاصة بـ VIOOH بدون ما يتعاقد المعلنون مع كل مالك بشكل منفصل. والمخزون المتاح يشمل بيئات التجزئة والسكنية والمكاتب والنقل والترفيه والرعاية الصحية.
ماذا تضيف شراكة VIOOH في البرازيل مع B-Drops؟
وبشكل منفصل، اتفقت VIOOH على صفقة مع شبكة B-Drops البرازيلية للإعلان الرقمي في الأماكن المفتوحة، مضيفةً 7,680 شاشة رقمية في جميع أنحاء البرازيل إلى منصة الجانب التوريدي الخاصة فيها. وتوجد الشاشات في أماكن موجهة للعافية مثل الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة، مما يتيح للمعلنين الوصول لجمهور في سياق مختلف عن مخزون Screenverse في الولايات المتحدة. تظهر الاتفاقية البرازيلية كيف توسع VIOOH بورصتها البرمجية إلى أسواق أمريكا اللاتينية. وإضافة 7,680 شاشة تعمق الجانب التوريدي من السوق، وتعطي المشترين خيارات أكثر عند تجميع حملات تغطي مناطق. وبالاشتراك مع التوسع في الولايات المتحدة، تعكس شراكة B-Drops نمطاً لجمع شبكات إقليمية مستقلة بدل بناء بنية تحتية مملوكة.
لماذا يهم هذا المعلنين؟
بالنسبة للمعلنين، الأثر المشترك لاتفاقيتي Screenverse وB-Drops هو وصول أبسط إلى مجموعة أكبر وأكثر تنوعاً من الشاشات الرقمية من خلال واجهة برمجية واحدة. بدل التفاوض مع كثير من المشغلين المستقلين، يقدر المشتري يخطط حملة عبر التجزئة والنقل والرعاية الصحية وأماكن أخرى في الولايات المتحدة، وبعدين يمدها إلى مواقع العافية البرازيلية، كل هذا من منصة واحدة. تشير 7.7 مليار انطباع شهري المبلغ عنها في الولايات المتحدة إلى مقياس التعرض المتاح، بينما تحدد الشاشات الأمريكية اللي تزيد عن 38,000 والشاشات البرازيلية البالغة 7,680 النطاق المادي. والتداول البرمجي كمان يدخل القياس والمرونة اللي تتوقعها فرق العلامات التجارية الحديثة، مما يسمح لها بتعديل الحملات في وقت شبه حقيقي. ويشير الاتجاه الأوسع إلى استمرار دمج مخزون الأماكن المفتوحة المجزأ في بورصات مركزية.