أول حملة إعلانية خارج المنزل مدفوعة بالكامل بالذكاء الاصطناعي الوكيلي تم تنفيذها عبر Broadsign و Draft Digital
أكملت Broadsign و Draft Digital أول حملة إعلانية OOH وكيلة بالكامل من البداية إلى النهاية لصالح جمعية Lot of Happiness الخيرية، باستخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد الجمهور واختيار الوسائط والتنفيذ.
وصلت صناعة الإعلان خارج المنزل إلى معلم جديد مع اكتمال ما يُعتقد أنه أول حملة OOH مدفوعة بالكامل بالذكاء الاصطناعي الوكيلي. Broadsign، وهي منصة متخصصة في إدارة وتحقيق العوائد من وسائط خارج المنزل، تعاونت مع وكالة التسويق الرقمي Draft Digital لتنفيذ شراء وسائط برمجي من البداية إلى النهاية مدفوع بالكامل بوكلاء الذكاء الاصطناعي من جهة البيع وجهة الشراء.
تم تشغيل الحملة نيابة عن Lot of Happiness، وهي منظمة يانصيب خيرية تضم حوالي 100,000 مشارك. تعامل وكلاء الذكاء الاصطناعي مع كل مرحلة من العملية، بدءاً من تفسير أهداف حملة العلامة التجارية إلى اختيار قطاعات الجمهور والأماكن، واختيار مخزون الوسائط، وإعداد الحملة، وإدارة سير العمل الإبداعي، والإشراف على الموافقات والتنفيذ النهائي. اعتمدت المعاملة على بروتوكول AdCP واستفادت من البنية التحتية OOH الحالية لجهة البيع وقدرات البيانات لدى Broadsign.
وصف Bryan Mongeau، كبير المسؤولين التقنيين في Broadsign، هذا التطور بأنه تغيير جذري لقطاع خارج المنزل. ولاحظ أن الجمع بين الذكاء الاصطناعي وعرض OOH العالمي للشركة — سواء الثابت أو الرقمي — إلى جانب قدرات متقدمة مثل بيانات الجمهور على مستوى الشاشة، والمحتوى الإبداعي الديناميكي، والشراء المسبق المضمون، يهيئ الساحة لتحول جذري في كيفية تداول وتسليم وسائط OOH.
رسم Aliks Röling، مستشار التسويق الرقمي في Draft Digital، أوجه تشابه مع الأيام الأولى لتبني DOOH البرمجي، واصفاً التحرك نحو OOH وكيلي بالكامل بأنه خطوة تالية مثيرة حقاً. وأكد Röling أن الإعلان الوكيلي يمكّن تجارب حقيقية متعددة القنوات مدعومة ببيانات أداء من الطرف الأول ونظام بيئي أنظف، مع تعزيز تعاون أوثق مع الناشرين المتميزين.
بالنسبة لـ Lot of Happiness، يكمن الجاذب في الوصول إلى كفاءات عادة ما تُحفظ للمعلنين الأكبر بكثير. قال Leo Nijs، المسوق عبر الإنترنت في المنظمة، إن الجمعية الخيرية يجب أن تسعى إلى نهج مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاقها، ويمثل DOOH الوكيلي فرصة للبقاء في طليعة الابتكار. كما شارك مالك الوسائط Global Netherlands في التعاون، بتوفير مخزون OOH متميز.
يشير التنفيذ الناجح إلى أن الذكاء الاصطناعي الوكيلي ينتقل من المفهوم إلى الواقع التجاري في تكنولوجيا الإعلان، مع تبعات على كيفية تعامل العلامات التجارية والوكالات ومالكي الوسائط مع تخطيط الحملات وتنفيذها عبر المشهد الرقمي والفيزيائي.