الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH ينمو 12% في 2025 مع اقتراب تعافي 2026

بأي سرعة ينمو الإعلان العالمي لـ DOOH؟

حسب بحث من PQ Media، صعد الإنفاق العالمي على الديجيتال أوت-أوف-هوم (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وهي وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في 2024. نمت الشبكات الديجيتال المكانية بنسبة 12.4% إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والبوسترات الديجيتال بنسبة 11.3% إلى 9.28 مليار دولار. لاحظ مؤسس والرئيس التنفيذي لـ PQ Media باتريك كوين أن العلامات التجارية تنظر لـ DOOH بشكل متزايد كجزء أساسي من حملات الأومني-ميديا، منوهاً بأن الذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي ساعدا المشغلين على صقل الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. سجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من مكاسب ذات رقمين بعد انكماش بنسبة 26.0% بسبب الجائحة في 2020. أصبحت الصين أكبر سوق OOH بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، بينما كانت أستراليا أسرع الأسواق الكبرى نمواً بنسبة 9.7%، حسب نفس توقعات PQ Media.

لماذا تعزز الانتخابات والفعاليات الرياضية DOOH؟

يتوقع PQ Media تعافياً بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعاً بانتخابات اتحادية عبر 13 من أصل أهم 20 سوقاً إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA الذي أُقيم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. تجاوز الحضور في الحدثين أولمبياد 2022 الشتوي في الصين وكأس العالم في قطر، مع قيام الرعاة الرسميين بضخ إحصائيات ونتيجة لحظية على الشبكات الديجيتال. استفادت دور السينما من أكبر تشكيلة من الأفلام الضخمة في سبع سنوات، بينما أحيا عودة الموظفين للمكاتب المواقع على جانب الطرق والنقل والشركات. مع ذلك، يبقى المشغلون حذرين: خلافات التعريفات الجمركية والنزاع الإيراني أعادا إشعال التضخم، وبإغلاق مضيق هرمز، عطلا سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخّرا تسليم الشاشات.

ما الذي يدفع التوسع البرمجي لـ DOOH في الأسواق الناشئة؟

الوصول البرمجي يوسّع DOOH إلى أماكن ومناطق جديدة. أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة ديجيتال في الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة إلى منصتها من جهة العرض، حسب DailyDOOH. يمنح الترتيب المعلنين دخولاً آلياً لجمهور مركّز على العافية عبر البرازيل. تبرز الهند كأحد أسرع أسواق الديجيتال سيجناج نمواً على جانبي العرض والطلب، مع برمجيات وخدمات وتصنيع LED محلي داعمة لمفاهيم مثل 'social tree' وDOOH على جانب الطريق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. تتصدر أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما بلغت الولايات المتحدة 14.64 مليار دولار في إجمالي إنفاق OOH في 2025.

من ينتقل إلى أدوار قيادية في DOOH؟

يتواصل تغيّر القيادات عبر القطاع. أفاد DailyDOOH أن رايان مكيلفاني انضم إلى POLAR. يتوازى اتجاه التوظيف مع تحولات هيكلية أوسع: ارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلك مع وسائط خارج المنزل بنسبة 0.7% إلى 1.12 ساعة أسبوعياً في 2025، مع احتساب DOOH لـ 40.6% من هذا التفاعل بعد نمو بنسبة 6.7%. سجلت تايوان أعلى تعرض عالمياً بـ 6.33 ساعة أسبوعياً، وسجلت ألمانيا أسرع نمو في التعرض لـ DOOH بنسبة 11.1%.