الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH ينمو بنسبة 12% في عام 2025 مع ترقب انتعاش في عام 2026
ارتفع الإنفاق العالمي على DOOH بنسبة 12% في عام 2025 ليصل إلى 27.48 مليار دولار، وفقًا لـ PQ Media، مع توقع انتعاش بنسبة 15.3% في عام 2026 مدفوعًا بالانتخابات والفعاليات الرياضية الكبرى. وتتوسع الشراكات البرنامجية في المخزون في البرازيل والهند، بينما تشير التحركات القيادية إلى احتراف القطاع.
وفقًا لأبحاث من PQ Media، ارتفع الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) بنسبة 12% في عام 2025، وهي وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في عام 2024. ونمت الشبكات الرقمية المعتمدة على الأماكن بنسبة 12.4% لتصل إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والملصقات الرقمية بنسبة 11.3% لتصل إلى 9.28 مليار دولار. وأشار المؤسس والرئيس التنفيذي لـ PQ Media باتريك كوين إلى أن العلامات التجارية تنظر بشكل متزايد إلى DOOH كجزء أساسي من حملات الوسائط المتعددة، مع الإشارة إلى أن الذكاء الاصطناعي والشراء البرنامجي يساعدان المشغلين على تحسين الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. وسجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من المكاسب ذات الرقمين بعد انكماش بنسبة 26.0% مدفوعًا بالجائحة في عام 2020. وأصبحت الصين أكبر سوق للإعلانات خارج المنزل (OOH) بقيمة 16.65 مليار دولار في عام 2025، بينما كانت أستراليا أسرع الأسواق الكبرى نموًا بنسبة 9.7%.
تتوقع PQ Media انتعاشًا بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعًا بالانتخابات الفيدرالية في 13 من أكبر 20 سوقًا إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA المقامة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وتجاوزت أعداد الحضور في هذين الحدثين دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في الصين وكأس العالم في قطر، حيث دفع الرعاة الرسميون الإحصاءات والنتائج في الوقت الفعلي إلى الشبكات الرقمية. واستفادت دور السينما من أكبر قائمة أفلام ضخمة في سبع سنوات، بينما أدى عودة العاملين إلى المكاتب إلى إحياء المواقع على جوانب الطرق والنقل والشركات. ومع ذلك، لا يزال المشغلون حذرين: فقد أعادت النزاعات الجمركية والصراع في إيران إشعال التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخرت تسليم اللافتات.
دفع توسع DOOH البرنامجي في الأسواق الناشئة
أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة إلى منصتها من جانب العرض. وتبرز الهند كواحدة من أسرع أسواق اللافتات الرقمية نموًا على جانبي العرض والطلب، مع دعم البرمجيات والخدمات وتصنيع LED المحلية لمفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية" وDOOH على جوانب الطرق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. وتقود أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض للإعلانات خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما وصلت الولايات المتحدة إلى 14.64 مليار دولار في إجمالي الإنفاق على OOH في عام 2025.
مكاسب التعرض والتغييرات القيادية
انضم رايان ماكيلفاني إلى POLAR. وارتفع وقت المستهلك الذي يقضيه مع وسائط الإعلانات خارج المنزل بنسبة 0.7% ليصل إلى 1.12 ساعة أسبوعيًا في عام 2025، حيث استحوذ DOOH على 40.6% من هذا التفاعل بعد نمو بنسبة 6.7%. وسجلت تايوان أعلى تعرض في العالم بمعدل 6.33 ساعة أسبوعيًا، وحققت ألمانيا أسرع نمو في التعرض لـ DOOH بنسبة 11.1%.