صناعة اللافتات الرقمية في حالة تغيّر: دخول جهات جديدة إلى السوق، وشاشات العرض على النوافذ، وتحولات في القيادة
يدخل قطاع اللافتات الرقمية عام 2026 بمزيج من التفاؤل الحذر والتغيير الهيكلي الكبير، حيث يظهر لاعبون جدد، وتنوّع الشركات المصنّعة القائمة عروضها، وتعيد التحولات في القيادة تشكيل كبرى شركات البرمجيات. ويشير محللو الصناعة إلى بيئة نمو صعبة في المستقبل، إذ يُتوقع أن تتراوح وتيرة نمو السوق حول 1-2 بالمئة على الرغم من الاقتصاد الأمريكي المرن في ما عدا ذلك، حيث تواصل الرسوم الجمركية، وتراجع الإنفاق الرأسمالي، وعمليات الدمج المستمرة كبح الزخم في القطاع بأكمله.
على صعيد الأجهزة، دخلت شركة جديدة مجال حلول العرض المرئي، حاملةً إلى السوق شاشات LED، وألواحًا مسطحة تفاعلية، وأنظمة لافتات رقمية شاملة. وفي الوقت نفسه، توسّع شركة Daktronics المخضرمة في الصناعة محفظتها بمجموعة جديدة من شاشات LED الشفافة على النوافذ، مصممة لمساعدة تجار التجزئة على تحويل زجاج واجهات المتاجر إلى مساحة إعلانية ديناميكية مع الحفاظ على الضوء الطبيعي وإطلالة غير محجوبة إلى داخل متاجرهم. وتستهدف هذه السلسلة من المنتجات تحديدًا قطاع التجزئة، حيث تبقى رؤية واجهات المتاجر وأجواء الترحيب والانفتاح أمرًا بالغ الأهمية لحركة العملاء.
كما يشهد الجانب البرمجي من الصناعة تغييرًا ملحوظًا. يتنحى فرانك لارسن عن منصب الرئيس التجاري (CCO) في شركة Navori ليتولى دور المستشار الاستراتيجي، وهي خطوة تأتي بعد وصوله إلى شركة Signagelive في عام 2022 وترقيته لاحقًا إلى منصب الرئيس التجاري بعد استحواذ Navori على مزوّد برمجيات اللافتات الرقمية البريطاني في عام 2025. وسيركّز الرئيس التنفيذي السابق في شركة Scala الآن على توجيه Navori وSignagelive عبر مبادرات النمو الاستراتيجية بينما تعمل الشركة المدمجة على توسيع حضورها في منصات اللافتات الرقمية وأنظمة إدارة المحتوى (CMS).
تسلّط التصنيفات السوقية للعام المقبل الضوء على المشهد التنافسي في أمريكا الشمالية، حيث حصلت AVI-SPL على المركز الأول في تصنيف invidis، متقدمةً على Ricoh وDiversified. ويأتي هذا التصنيف بينما يدخل سوق المنطقة عام 2026 على خلفية توسع اقتصادي ثابت تُخفّفه حالة من عدم اليقين المستمر.
بالنسبة لمراقبي الصناعة، فإن تقارب دخول جهات جديدة، وتقنيات العرض المبتكرة، وتطور القيادة التنفيذية يشير إلى قطاع في مرحلة انتقالية، حيث ستُرجّح القدرة على التكيف والتركيز الاستراتيجي كفّة الفائزين على غيرهم في العام المقبل.