الإعلانات الرقمية في 2026: سوق الإعلانات داخل المتاجر يشهد طفرة مع إعادة هيكلة القطاع
يشهد قطاع شاشات الإعلانات الرقمية داخل المتاجر ارتفاعاً من 4.39 مليار دولار في العام الماضي إلى 4.90 مليار دولار متوقعة هذا العام، وهو معدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.7% يؤكد كيف يواصل تجار التجزئة ضخ الاستثمارات في الشاشات ومنصات المحتوى وأدوات التفاعل داخل الممرات على الرغم من الحذر الاقتصادي الأوسع.
هذا الحذر أكثر وضوحاً في أمريكا الشمالية، حيث يُتوقع أن ينمو الاقتصاد الأمريكي بنسبة تتراوح بين 2.1 و2.3 في المئة في عام 2026، ومع ذلك يتوقع قطاع الإعلانات الرقمية نفسه نمواً بنسبة 1 إلى 2 في المئة فقط. لا يزال قادة الأعمال مترددين في الالتزام بعمليات شراء تقنية كبيرة. وحتى رؤوس الأموال الكبيرة المتدفقة إلى الذكاء الاصطناعي — وكثير منها موجه إلى مراكز البيانات والبنية التحتية للمؤسسات — لم تتحول بعد إلى طلب ملموس على شبكات العرض الموجهة للعملاء. وفي الوقت نفسه، لا تزال الرسوم الجمركية التي فُرضت خلال عام 2025 تشكل قرارات الشراء، حيث تحجم منظمات عديدة عن تقديم طلبات أجهزة كبيرة حتى تستقر الأسعار وسلاسل التوريد.
التغيير الأكثر أهمية في المنطقة هو تحول Stratacache، التي تحتفظ مع ذلك بموقع ضمن أفضل عشرة في التصنيف السنوي لأنه يعكس فترة إعداد التقارير لعام 2025، قبل بيع وحدتها Scala إلى Vertiseit وتصفية أو إغلاق الأقسام الأخرى. وبينما يعيد العملاء تقييم علاقاتهم مع الموردين ويتنافس المنافسون على الأعمال المزاحة، فإن إعادة هيكلة الشركة ستغير ميزان المنافسة في السوق.
وفي مواضع أخرى من التصنيف، يحتفظ AVI-SPL بالمركز الأول في أمريكا الشمالية، مستفيداً من حضوره الضخم في تكامل الأنظمة السمعية البصرية والاتصالات الموحدة والخدمات المدارة، مدعوماً بقاعدة واسعة من عملاء المؤسسات وانتشار عالمي. وتحتل Ricoh المركز الثاني، مدعومة بمكانتها المتنامية في تكنولوجيا مكان العمل وخدمات مكان العمل الرقمية، بينما يكمل Diversified المراكز الثلاثة الأولى بفضل أعماله في قطاعات الشركات والرياضة والبث والترفيه. وتتقدم Creative Realities من خلال عمليات الاستحواذ والعقود الكبرى في قطاعات التجزئة والبنوك والرياضة، وتعمّق Appspace منصة تجربة مكان العمل لديها حول اتصالات المؤسسات.
تسلط أخبار العام الضوء أيضاً على الدمج والتحالفات الجديدة. تعاونت Avocor، وهي شركة تابعة لـ AUO، مع مزود البرمجيات البريطاني Nowsignage لتقديم عرض مشترك يجمع الشاشات وبرمجيات نظام إدارة المحتوى (CMS) ودعم القنوات للسوق البريطانية، مع التخطيط للطرح العالمي بدءاً من عام 2027. وفي Navori، يتنحى فرانك لارسن — الذي انضم إلى Signagelive في عام 2022 وأصبح كبير مسؤولي التجارة في الكيان المندمج بعد أن استحوذت Navori على شركة البرمجيات البريطانية في عام 2025 — عن منصب كبير مسؤولي التجارة (CCO) ليتولى دوراً استشارياً استراتيجياً.
معاً، ترسم هذه التطورات صورة لقطاع ينضج عبر عمليات الدمج والشراكات والتركيز المتجدد على القيمة التي تقودها البرمجيات، حتى مع بقاء الإنفاق على الأجهزة مقيداً بعدم اليقين الاقتصادي الكلي.