Digital Signage في حالة تغير: بيع Scala، موسم الجوائز، وترقيات الأماكن

لا يزال التوحيد أحد القوى المحددة التي تعيد تشكيل صناعة الإعلانات الرقمية، حيث أعادت موجة من عمليات الاندماج والاستحواذ على مدار العام الماضي تشكيل المشهد التنافسي. قام مزودو الخدمات العالميون بما في ذلك Ricoh وForté وDiversified وAVI-SPL جميعًا بعمليات استحواذ مستمرة، بينما انجذب أيضًا موردو البرامج إلى هذا الاتجاه. شهدت الصفقة الأخيرة الأكثر شهرة قيام StrappedForCash ببيع شركتها التابعة Scala Inc. إلى مجموعة تكنولوجيا التجزئة السويدية Vertiseit AB مقابل 265 مليون كرونة سويدية (حوالي 28 مليون دولار أمريكي) — بخصم كبير من مبلغ 50-60 مليون دولار أمريكي الذي دفعته StrappedForCash مقابل العلامة التجارية للإعلانات الرقمية التي كانت مهيمنة ذات يوم في عام 2016.

تواجه Scala، التي طالما اعتُبرت واحدة من أشهر الأسماء في برامج الإعلانات الرقمية، الآن مستقبلًا غير مؤكد تحت ملكية Vertiseit. بينما صرحت Vertiseit بأن Scala ستستمر كعرض برمجي استراتيجي ضمن قسم Dise الخاص بها وأن الخطة هي توسيع نظام الشركاء العالمي، تشير العلامات المبكرة إلى خفض صارم للتكاليف. ظهر العشرات من موظفي Scala السابقين على LinkedIn كمُسرَّحين مؤخرًا، مما يشير إلى أن عملية الاستحواذ تُستخدم كفرصة لتبسيط العمليات بدلاً من الاستثمار في النمو. تمثل النتيجة سقوطًا دراماتيكيًا لشركة كانت يومًا ما المعيار لبرامج الإعلانات الرقمية وظفت بعضًا من أكثر المواهب احترامًا في الصناعة.

وسط الاضطرابات المؤسسية، تُظهر التركيبات الجديدة الحيوية المستمرة لتكنولوجيا الشاشات الرقمية. أكملت ساحة Afterpay في سيدني، أكبر مكان داخلي في أستراليا، عملية تجديد شاملة للإعلانات الرقمية تتضمن ما يصفه شركاء المشروع بأنه أكبر تركيب LED شفاف في البلاد، إلى جانب شاشات LED شريطية COB جديدة. تم التسليم بواسطة Outsource Resource، ويؤكد الترقية كيف أصبحت الشاشات الرقمية كبيرة الحجم محورية لتجربة المكان المتميز، مما يمزج بين التكامل المعماري والتواصل البصري عالي التأثير.

على صعيد التكريم، فتحت Connect Media باب الترشيحات لجوائزها الافتتاحية لأفضل النساء في تكنولوجيا التجزئة، لتكريم القيادات النسائية اللواتي يقمن بقيادة الابتكار في التكنولوجيا الموجهة للمستهلك عبر التجزئة والضيافة والرعاية الصحية والخدمات المالية والصناعات ذات الصلة. يسعى البرنامج إلى تسليط الضوء على النساء اللواتي يعيدن تعريف مشاركة العملاء من خلال استراتيجيات تكنولوجية تقدمية والتميز التشغيلي، بما في ذلك أولئك العاملات في مزودي الحلول التكنولوجية الذين يحولون رحلة العميل. الترشيحات مفتوحة حتى 11 سبتمبر، على أن يُعلن عن الفائزات في 3 نوفمبر.

سيتم تقديم الجوائز في معرض الابتكار في التجزئة الآلية والأكشاك، المقرر عقده في الفترة من 14 إلى 16 ديسمبر في ميامي بيتش، فلوريدا. سيستضيف الحدث أيضًا جوائز ARKI السنوية، التي تكرم الشركات التي تقدم التجزئة الآلية، وأكشاك الخدمة الذاتية، والبيع الآلي، والروبوتات، والذكاء الاصطناعي، والمدفوعات، والتقنيات المجاورة. الموعد النهائي لترشيحات جوائز ARKI هو 4 سبتمبر. بينما تتنقل صناعة الإعلانات الرقمية في ظل التوحيد وإعادة تنظيم القوى العاملة، توفر أحداث مثل هذه منصة للاحتفال بالتقدم التكنولوجي ومواهب القيادة التي تستمر في دفع القطاع إلى الأمام.