استطلاع GSTV: المتسوقون في العطلات يقومون بمزيد من المشتريات غير المخطط لها

يتوقع المستهلكون في الولايات المتحدة قضاء وقت أطول في القيادة وقضاء الحاجات خلال موسم التسوق في العطلات، حيث يقوم كثيرون بمشتريات غير مخطط لها على الطريق، وفقًا لاستطلاع Consumer Pulse من GSTV. ووجد البحث، الذي أجرته MFour بين مشاهدي GSTV في أغسطس 2026، أن 69% من المشاركين يقضون حاجات أكثر من المعتاد خلال العطلات وأن 61% أبلغوا عن زيادة في القيادة.

يبرز أسبوع عيد الشكر باعتباره مزدحمًا بشكل خاص. يتوقع 55% من المشاركين رحلات إضافية في ذلك الأسبوع، بشكل أساسي للتسوق من البقالة (52%) ولشراء مشتريات العطلات أو الجمعة السوداء (48%). ويشير الاستطلاع إلى أن العديد من قرارات الشراء تُتخذ بعد مغادرة المتسوقين منازلهم: أبلغ 69% عن شراء عنصر غير مخطط له خلال آخر رحلة لقضاء الحاجات، وقال 78% إنهم يضيفون محطات توقف عندما يكون بائع التجزئة يقع في موقع مناسب على طريقهم.

وتستحوذ متاجر التجزئة الصغيرة على حصة من هذا النشاط. وقال 77% من مشاهدي GSTV إنهم يشترون بانتظام من متاجر التجزئة الصغيرة أثناء قضاء الحاجات. وكانت المشروبات الباردة هي أكثر المشتريات شيوعًا مؤخرًا، حيث ذكرها 49% من المشاركين، تليها الوجبات الخفيفة (36%)، ثم مشروبات النافورة أو المشروبات المجمدة (28%) ومنتجات اليانصيب (22%).

والشراء الاندفاعي شائع في هذه الزيارات. أبلغ 52% عن إضافة عنصر واحد على الأقل غير مخطط له خلال التوقف في متجر تجزئة صغير، وقال نصف هؤلاء المتسوقين إن الشراء جاء لمجرد رؤيتهم شيئًا أرادوه. وتُدير GSTV، التي تشغل شبكة إعلانات فيديو في محطات الوقود، عملياتها في أكثر من 29000 موقع في الولايات المتحدة وتصل إلى 115 مليون بالغ فريد شهريًا.