Digital Signage năm 2026: Thị trường quảng cáo tại cửa hàng tăng vọt khi ngành tái cơ cấu

Phân khúc màn hình quảng cáo kỹ thuật số trong cửa hàng đang tăng từ 4,39 tỷ USD năm ngoái lên mức dự kiến 4,90 tỷ USD trong năm nay, tốc độ tăng trưởng gộp hằng năm là 11,7%, cho thấy các nhà bán lẻ tiếp tục đổ vốn đầu tư vào màn hình, nền tảng nội dung và các công cụ tương tác tại lối đi bất chấp sự thận trọng kinh tế chung.

Sự thận trọng đó dễ thấy nhất ở Bắc Mỹ, nơi nền kinh tế Mỹ được dự báo sẽ tăng trưởng từ 2,1 đến 2,3 phần trăm trong năm 2026, nhưng bản thân ngành digital signage lại kỳ vọng tăng trưởng chỉ từ 1 đến 2 phần trăm. Giới lãnh đạo doanh nghiệp vẫn ngần ngại cam kết các khoản mua công nghệ lớn. Ngay cả nguồn vốn lớn đổ vào trí tuệ nhân tạo — phần lớn được dành cho trung tâm dữ liệu và cơ sở hạ tầng doanh nghiệp — vẫn chưa chuyển hóa thành nhu cầu đáng kể đối với các mạng lưới màn hình hướng tới khách hàng. Trong khi đó, các loại thuế quan áp dụng trong năm 2025 vẫn đang định hình các quyết định mua sắm, với nhiều tổ chức hoãn lại các đơn đặt hàng phần cứng lớn cho đến khi giá cả và chuỗi cung ứng ổn định.

Thay đổi đáng kể nhất trong khu vực là sự chuyển đổi của Stratacache, công ty tuy vậy vẫn giữ vị trí trong top 10 của bảng xếp hạng hằng năm vì bảng xếp hạng phản ánh kỳ báo cáo năm 2025, trước khi bán mảng Scala cho Vertiseit và thoái vốn hoặc đóng cửa các bộ phận khác. Khi khách hàng đánh giá lại mối quan hệ với nhà cung cấp và đối thủ cạnh tranh giành giật các mảng kinh doanh bị bỏ lại, việc tái cơ cấu của công ty được kỳ vọng sẽ làm thay đổi thế cân bằng cạnh tranh của thị trường.

Ở các vị trí khác trong bảng xếp hạng, AVI-SPL giữ vị trí số một tại Bắc Mỹ, tận dụng phạm vi hoạt động rộng lớn của mình trong tích hợp nghe nhìn, truyền thông hợp nhất và dịch vụ quản lý, được hậu thuẫn bởi nền khách hàng doanh nghiệp rộng khắp và phạm vi phủ sóng toàn cầu. Ricoh đứng thứ hai, được tiếp sức nhờ vị thế ngày càng cao trong công nghệ nơi làm việc và dịch vụ nơi làm việc kỹ thuật số, trong khi Diversified chốt lại top ba nhờ sức mạnh từ các mảng doanh nghiệp, thể thao, phát sóng và giải trí. Creative Realities đang tiến lên thông qua các thương vụ mua bán và sáp nhập cùng các hợp đồng lớn trong bán lẻ, ngân hàng và thể thao, còn Appspace đang làm sâu sắc thêm nền tảng trải nghiệm nơi làm việc của mình xoay quanh truyền thông doanh nghiệp.

Tin tức trong năm cũng làm nổi bật sự hợp nhất và các liên minh mới. Avocor, một công ty con của AUO, đã hợp tác với nhà cung cấp phần mềm Vương quốc Anh Nowsignage để chào bán một đề xuất kết hợp gồm màn hình, phần mềm CMS và hỗ trợ kênh cho thị trường Anh, với kế hoạch triển khai toàn cầu từ năm 2027. Và tại Navori, Frank Larsen — người gia nhập Signagelive vào năm 2022 và trở thành giám đốc thương mại của doanh nghiệp sáp nhập sau khi Navori mua lại công ty phần mềm Anh vào năm 2025 — đang rời khỏi vị trí CCO để đảm nhận vai trò cố vấn chiến lược.

Kết hợp lại, những diễn biến này vẽ nên một bức tranh về một ngành đang trưởng thành thông qua các vụ sáp nhập, quan hệ đối tác và sự tập trung mới vào giá trị do phần mềm dẫn dắt, ngay cả khi chi tiêu cho phần cứng vẫn bị kìm hãm bởi sự bất ổn kinh tế vĩ mô.