Ngành công nghiệp Digital Signage biến động: Đơn vị tham gia mới trên thị trường, màn hình cửa kính, và những thay đổi về lãnh đạo
Ngành digital signage đang bước vào năm 2026 với sự kết hợp giữa lạc quan thận trọng và thay đổi cấu trúc đáng kể, khi các đơn vị tham gia mới xuất hiện, các nhà sản xuất lâu đời đa dạng hóa sản phẩm của họ, và những thay đổi lãnh đạo tái định hình các công ty phần mềm lớn. Các nhà phân tích ngành chỉ ra một môi trường tăng trưởng đầy thách thức phía trước, với sự mở rộng thị trường dự kiến dao động quanh mức 1-2 phần trăm mặc dù nền kinh tế Mỹ vốn dĩ kiên cường, khi thuế quan, chi tiêu vốn bị hạn chế, và sự hợp nhất đang diễn ra tiếp tục làm giảm đà tăng trưởng trên toàn ngành.
Về mặt phần cứng, một công ty mới đã gia nhập lĩnh vực giải pháp hình ảnh, đưa ra thị trường màn hình LED, màn hình phẳng tương tác, và hệ thống digital signage toàn diện. Trong khi đó, gã kỳ cựu trong ngành Daktronics đang mở rộng danh mục sản phẩm của mình với dòng sản phẩm mới là màn hình LED cửa kính xuyên thấu được thiết kế để giúp các nhà bán lẻ biến kính mặt tiền cửa hàng thành không gian quảng cáo động trong khi vẫn giữ nguyên ánh sáng tự nhiên và tầm nhìn không bị cản trở vào bên trong cửa hàng. Dòng sản phẩm này đặc biệt hướng tới phân khúc bán lẻ, nơi khả năng hiển thị mặt tiền cửa hàng và bầu không khí cởi mở, chào đón vẫn là yếu tố quan trọng đối với lượng khách hàng.
Phía phần mềm của ngành cũng đang trải qua sự thay đổi đáng chú ý. Frank Larsen đang từ chức Giám đốc Thương mại (Chief Commercial Officer) tại Navori để đảm nhận vai trò Cố vấn Chiến lược, một động thái tiếp nối việc ông đến Signagelive vào năm 2022 và sau đó được thăng chức lên vị trí CCO sau khi Navori mua lại nhà cung cấp phần mềm digital signage có trụ sở tại Anh này vào năm 2025. Cựu giám đốc điều hành của Scala sẽ tập trung vào việc dẫn dắt Navori và Signagelive vượt qua các sáng kiến tăng trưởng chiến lược khi công ty hợp nhất nỗ lực mở rộng dấu ấn của mình trong các nền tảng digital signage và CMS.
Các bảng xếp hạng thị trường cho năm tới nhấn mạnh bức tranh cạnh tranh ở Bắc Mỹ, nơi AVI-SPL đã giành vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng của invidis, vượt qua Ricoh và Diversified. Bảng xếp hạng này đến trong bối cảnh thị trường của khu vực bước vào năm 2026 trước bối cảnh mở rộng kinh tế ổn định bị kìm hãm bởi sự bất định dai dẳng.
Đối với các nhà quan sát trong ngành, sự hội tụ của các đơn vị tham gia mới, công nghệ màn hình sáng tạo, và đội ngũ lãnh đạo cấp cao đang phát triển cho thấy một ngành đang trong giai đoạn chuyển đổi, nơi khả năng thích ứng và sự tập trung chiến lược có thể sẽ phân định người thắng cuộc khỏi phần còn lại trong năm tới.