Hợp nhất và cạnh tranh định hình lại ngành công nghiệp digital signage giữa sự dịch chuyển ASEAN

Ngành công nghiệp digital signage và ProAV đang trải qua một sự chuyển đổi cấu trúc, được thúc đẩy bởi một làn sóng mua lại chiến lược và sự cân bằng cạnh tranh đang thay đổi ở Đông Nam Á. Panasonic Projector & Display đã mua lại hoàn toàn Hive Media Control có trụ sở tại Anh, đưa chuyên gia phát lại và điều khiển phương tiện truyền thông này vào vòng kiểm soát của mình trong khi cho phép nó hoạt động như một thực thể độc lập, trung lập với nhà cung cấp. Động thái này nhấn mạnh sự chuyển hướng có chủ đích của Panasonic từ một nhà sản xuất tập trung vào phần cứng sang một nhà cung cấp hệ sinh thái giải pháp hình ảnh có thể phục vụ khách hàng trên toàn bộ quy trình làm việc — từ phát lại và điều khiển nội dung đến triển khai và vận hành. "Chúng tôi được truyền cảm hứng và vinh dự trước cơ hội hợp tác với Panasonic, đồng thời tiếp tục phát triển Hive như một hệ sinh thái mở và độc lập," Mark Calvert, đồng sáng lập kiêm CEO của Hive Media cho biết.

Xu hướng hợp nhất mở rộng ra ngoài Panasonic. Nhà cung cấp ProAV và digital signage của Anh IUF đã mua lại nhà tích hợp AV có trụ sở tại Anh là Project Audio Visual thông qua một thỏa thuận pre-pack, hấp thụ nó vào bộ phận IUF Workplaces mới được thành lập chuyên về các giải pháp nơi làm việc kết nối. Trong khi đó, nhà tích hợp hệ thống Thụy Điển Zetadisplay đã hoàn tất thương vụ mua lại thứ ba tại thị trường DACH, mua lại Retailmediatools có trụ sở tại Berlin, một nền tảng cơ sở hạ tầng SaaS cho truyền thông bán lẻ. Thỏa thuận này củng cố vị thế dịch vụ trọn gói của Zetadisplay trong digital signage và truyền thông bán lẻ — một phân khúc đã trở thành động lực tăng trưởng quan trọng cho ngành trong những năm gần đây.

Trên mặt trận triển lãm, động lực cạnh tranh cũng ấn tượng không kém. Tại Infocomm Asia 2026 ở Bangkok, sự vắng mặt của các thương hiệu màn hình lớn Samsung, LG và các công ty lâu đời khác đã để ngỏ sân chơi cho các nhà sản xuất Trung Quốc khẳng định tham vọng của họ. Skyworth đã công bố một danh mục digital signage rộng một cách đáng ngạc nhiên, bao gồm màn hình LCD từ 22 đến 98 inch cho sử dụng trong nhà và ngoài trời, cùng với các giải pháp video wall, ki-ốt và hai nền tảng quản lý nội dung độc quyền. Danh mục sản phẩm dài 42 trang của họ đã minh họa công ty đã phát triển xa đến mức nào so với nguồn gốc thương hiệu thách thức của mình.

BOE sánh ngang tầm rộng đó trong khi thu hút sự chú ý đặc biệt với màn hình E-Paper gần 32 inch của mình, một dấu hiệu cho thấy công nghệ này đã bước vào không gian digital signage chính thống với chất lượng hình ảnh mạnh mẽ và thiết kế đẹp mắt. Công ty cũng gây ấn tượng với khách tham quan bằng màn hình Slim Line 32 inch được tinh chỉnh, nâng tầm một danh mục cấp thấp thường bị bỏ qua thông qua sự chú ý cẩn thận đến thiết kế công nghiệp, kích thước viền và độ sâu lắp đặt.

Thông điệp từ Bangkok là hệ thống phân cấp màn hình truyền thống không còn là điều hiển nhiên. Các nhà cung cấp Trung Quốc, vốn đã thống trị trong lĩnh vực LED — nơi Trung Quốc chiếm khoảng một nửa doanh số toàn cầu — hiện đang tiến sâu vào mảng signage LCD trên khắp Thái Lan, Indonesia và Malaysia. Khi các công ty hiện tại phải đối mặt với áp lực trên nhiều mặt trận, sự hội tụ của hoạt động M&A và sự cạnh tranh mới nổi đang tạo tiền đề cho một bối cảnh ngành công nghiệp về cơ bản khác biệt.