M&A và AdTech Định hướng Sứ mệnh Tái định hình Bối cảnh Digital Signage
Hệ sinh thái digital signage đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể khi các công ty theo đuổi cả chiến lược tiếp thị định hướng mục đích lẫn hợp nhất mạnh mẽ để nắm bắt các cơ hội mới nổi trong quảng cáo ngoài trời và truyền thông bán lẻ.
Clear Channel Outdoor đã công bố Clear Channel Impact, một khung tiếp thị mới được phát triển cho phép các nhà quảng cáo chuyển hướng một phần chi tiêu ngoài trời hiện có của họ sang các sáng kiến hướng đến cộng đồng. Chương trình được thiết kế để mang đến cho các thương hiệu một cách thức minh bạch và có thể đo lường để hỗ trợ các mục đích địa phương trong khi vẫn duy trì phạm vi tiếp cận và tần suất của các chiến dịch quảng cáo truyền thống của họ. Bằng cách tích hợp tác động xã hội trực tiếp vào việc mua phương tiện truyền thông, Clear Channel đang đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ cả người tiêu dùng và đối tác doanh nghiệp để đồng đô la quảng cáo phục vụ một mục đích kép — thúc đẩy kết quả kinh doanh đồng thời tạo ra lợi ích hữu hình cho các khu dân cư và tổ chức phi lợi nhuận.
Trong khi đó, hoạt động mua lại vẫn diễn ra sôi động trên toàn ngành. IUF, một nhà cung cấp giải pháp ProAV và digital signage của Anh, đã hoàn tất việc mua lại Project Audio Visual thông qua một thỏa thuận quản lý tiền đóng gói. Thỏa thuận bao gồm các hoạt động trên khắp Vương quốc Anh và Châu Âu và sẽ đưa PAV vào IUF Workplaces, một bộ phận mới được thành lập tập trung vào các công nghệ nơi làm việc kết nối. Động thái này củng cố năng lực cung cấp dịch vụ của IUF trong lĩnh vực tích hợp AV doanh nghiệp và mở rộng dấu ấn của họ trong thị trường đang phát triển cho các môi trường văn phòng thông minh.
Tại Đức, nhà tích hợp Thụy Điển Zetadisplay đã thực hiện thương vụ mua lại thứ ba tại khu vực DACH với việc mua lại Retailmediatools có trụ sở tại Berlin, một công ty cơ sở hạ tầng SaaS truyền thông bán lẻ. Thỏa thuận này mở rộng khả năng của Zetadisplay trong việc cung cấp các dịch vụ digital signage và truyền thông bán lẻ trọn gói bằng cách tích hợp nền tảng phần mềm của Retailmediatools vào danh mục đầu tư hiện có của mình. Khi các nhà bán lẻ truyền thống ngày càng tìm cách kiếm tiền từ màn hình trong cửa hàng của họ bằng quảng cáo lập trình, việc có một lớp SaaS mạnh mẽ đã trở thành một yêu cầu cạnh tranh cần thiết cho các nhà tích hợp hệ thống nhắm đến phân khúc bán lẻ.
Tổng hợp lại, những diễn biến này chỉ ra một ngành công nghiệp đang trưởng thành, nơi quy mô, chiều sâu công nghệ và mục đích thương hiệu đang trở thành những yếu tố khác biệt quan trọng ngang nhau. Cho dù thông qua M&A để nắm bắt các khả năng mới hay thông qua đổi mới sản phẩm nhằm kết nối quảng cáo với trách nhiệm xã hội, các công ty trên toàn bộ chuỗi giá trị digital signage đang định vị mình cho một tương lai tích hợp hơn và có nhận thức về tác động hơn.