Tích hợp FatTail và Vistar Media hợp lý hóa quản lý quảng cáo DOOH cho nhà xuất bản
FatTail, bộ phận quản lý quảng cáo doanh nghiệp của Chartbeat Inc., đã kết nối nền tảng AdBook của mình với Vistar Media, một nhà cung cấp công nghệ quảng cáo ngoài trời hoạt động dưới T-Mobile Advertising Solutions, theo một thông báo chung. Động thái này đưa việc quản lý khoảng không quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) trực tiếp vào không gian làm việc mà các chủ sở hữu phương tiện đã sử dụng cho các hoạt động quảng cáo rộng hơn của họ.
Xương sống kỹ thuật của quan hệ đối tác là API quản lý đơn hàng của Vistar Media, hiện đang cung cấp dữ liệu hai chiều vào AdBook. Đơn hàng, chi tiết vị trí đặt và trạng thái phân phối thời gian thực tự động luân chuyển giữa hai hệ thống, loại bỏ các bàn giao thủ công vốn từ lâu đã gây khó khăn cho các chiến dịch đa kênh. Các đội bán hàng và vận hành có thể đóng gói các vị trí quảng cáo ngoài trời thành các đề xuất lớn hơn, kiểm tra chéo khả năng sẵn có dựa trên tiêu chí vị trí địa lý và nhân khẩu học, và giám sát các mạng lưới màn hình rộng lớn trải dài trên nhiều khu vực thị trường được chỉ định — tất cả mà không cần chuyển đổi nền tảng.
Rachel Friedman, trưởng bộ phận sản phẩm tại FatTail, mô tả việc tích hợp này là phản ứng trực tiếp trước nhu cầu của khách hàng về sự linh hoạt cao hơn. "Đưa DOOH vào AdBook đơn giản hóa các quy trình làm việc phức tạp và cho phép các đội bán hàng phản ứng nhanh hơn với nhu cầu thị trường trên mọi kênh," cô nói. "Bằng cách giảm ma sát giữa các loại khoảng không quảng cáo khác nhau, chúng tôi đang giúp khách hàng của mình tối đa hóa giá trị của toàn bộ danh mục của họ."
Một tính năng chính của AdBook là khả năng xây dựng theo ngân sách, cho phép người dùng lọc địa điểm dựa trên số lần hiển thị, hồ sơ đối tượng và dữ liệu khả năng sẵn có lấy từ Salesforce. Cách tiếp cận có cấu trúc này đối với việc lựa chọn khoảng không quảng cáo phù hợp với những gì Eric Lamb, phó chủ tịch cấp cao về giải pháp doanh nghiệp tại Vistar Media, mô tả là một nỗ lực rộng lớn hơn hướng tới tự động hóa. "Bằng cách tích hợp AdBook của FatTail với API quản lý đơn hàng của Vistar, chúng tôi đang tạo ra các quy trình làm việc tự động hơn, dựa trên dữ liệu giúp đơn giản hóa cách DOOH được lập kế hoạch, quản lý và thực thi," Lamb nói.
Thông báo được đưa ra trong bối cảnh lĩnh vực quảng cáo ngoài trời đang tôn vinh các nhà lãnh đạo mới nổi của mình. Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ gần đây đã công bố những người nhận giải đầu tiên của Chương trình Vinh danh 2026, một chương trình công nhận các giám đốc điều hành đang định hình tương lai của ngành trên các lĩnh vực bán hàng, tiếp thị, vận hành, bất động sản, sáng tạo, công nghệ và đổi mới. Sự hội tụ của công nghệ lập trình và các định dạng quảng cáo ngoài trời truyền thống đang tăng tốc, khiến các tích hợp như giữa FatTail và Vistar ngày càng trở nên trung tâm đối với cách các chủ sở hữu phương tiện cạnh tranh cho ngân sách quảng cáo.