Tractor Supply và Euronics Italia thúc đẩy đổi mới trong retail media thông qua DOOH lập trình và nội dung từ nghệ sĩ mới nổi

Các retail media network đang hội tụ với quảng cáo digital out-of-home khi hai sáng kiến lớn cho thấy khẩu vị ngày càng tăng đối với việc tương tác với khán giả trong cửa hàng theo cách lập trình. Tractor Supply Company đã hợp tác với GSTV để tôn vinh nghệ sĩ đang lên Gloria Anderson thông qua Life Out Here Emerging Artist Program của họ, trong khi Euronics Italia đã mở retail media network của mình cho hoạt động mua lập trình thông qua hợp tác với Framen.

Tractor Supply, một nhà bán lẻ phong cách sống nông thôn, đã hợp tác với GSTV — một mạng lưới video hoạt động tại hàng chục nghìn địa điểm bán lẻ nhiên liệu — để quảng bá cho Anderson, một ca sĩ Americana và country với album Run of the Mill làm trung tâm của chiến dịch. Chiến dịch được triển khai trên các màn hình GSTV tại Texas và Tennessee, nhắm vào khán giả trong bán kính 25 dặm quanh một số cửa hàng Tractor Supply, trên toàn bộ hai tiểu bang, và khắp khu vực thị trường được chỉ định Nashville — thị trường truyền thông lớn thứ 26 tại Mỹ, trải rộng trên 49 quận huyện tại Tennessee và Kentucky.

Kristina Lutz, CMO của GSTV, lưu ý rằng mối quan hệ hợp tác này tận dụng mối liên kết tự nhiên giữa âm nhạc và việc lái xe, tạo ra các điểm chạm cảm xúc với người tiêu dùng trong lúc dừng đổ nhiên liệu. "Âm nhạc luôn đi cùng với việc lái xe, vì vậy việc hợp tác với Tractor Supply Company trong chương trình Life Out Here Emerging Artist Program của họ là một sự phù hợp rất tự nhiên đối với GSTV," Lutz nói. Anderson bày tỏ sự biết ơn vì cơ hội kết nối với các cộng đồng nông thôn đã định hình danh tính nghệ sĩ của cô, và gọi chiến dịch này là một cách có ý nghĩa để chia sẻ câu chuyện của mình.

Trong diễn biến song song ở phía bên kia Đại Tây Dương, Euronics Italia đã ra mắt Retail Media Network của riêng mình và chọn Framen làm đối tác bán hàng độc quyền cho các giao dịch lập trình. Ý đã trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất của Framen, và thỏa thuận này đánh dấu thêm một bước tiến về phía điều mà công ty mô tả là một hệ sinh thái video liền mạch kết nối digital out-of-home, retail media và quảng cáo omnichannel. Mạng lưới Euronics bao gồm 6.120 màn hình kỹ thuật số tại 122 địa điểm, trong đó có 66 trung tâm thương mại, mang đến cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận các chiến dịch trong cửa hàng có tác động cao với độ chính xác nhắm mục tiêu và khả năng đo lường của hoạt động mua lập trình.

Hai sáng kiến này phản ánh một xu hướng rộng hơn của ngành: các nhà bán lẻ đang biến không gian vật lý của họ thành các kênh truyền thông có thể đo lường được. Cách tiếp cận của Tractor Supply sử dụng storytelling, nội dung dẫn dắt với một câu chuyện nghệ sĩ để xây dựng sức hút thương hiệu tại điểm đổ nhiên liệu, trong khi Euronics Italia ưu tiên sự cởi mở cho lập trình để thu hút lượng người mua quảng cáo rộng rãi hơn. Cả hai chiến lược đều nhấn mạnh rằng các mạng lưới digital signage đang tiến hoá từ các công cụ hiển thị đơn giản thành các nền tảng retail media tinh vi.

Khi DOOH lập trình tiếp tục phát triển và các retail media network ngày càng trưởng thành, ranh giới giữa quảng cáo trong cửa hàng, ngoài cửa hàng và quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục mờ nhạt. Những hợp tác như thế này chứng minh rằng nội dung cuốn hút và việc mua dựa trên dữ liệu có thể cùng tồn tại, mang lại cho các nhà quảng cáo cả sức cảm xúc lẫn ROI có thể đo lường — đồng thời mang đến cho các nhà bán lẻ một nguồn doanh thu mới nhờ vào hạ tầng màn hình hiện có.