Chăm sóc da, QSR và bảo hiểm thúc đẩy làn sóng mới của các triển khai digital signage
Digital signage đang củng cố vị thế của mình như một trong những kênh truyền thông linh hoạt nhất trong cơ cấu quảng cáo hiện đại, với một làn sóng triển khai mới trong tuần này trải dài trên lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm cao cấp, nhà hàng phục vụ nhanh và thậm chí cả an toàn phương tiện. Từ các mặt tiền cửa hàng ở New York đến các làn drive-thru, ngành này tiếp tục chứng minh rằng một màn hình được kết nối có thể truyền tải gần như bất kỳ thông điệp nào.
Thương hiệu chăm sóc da của Anh Medik8 đã mang triết lý dựa trên khoa học của mình đến Manhattan, công bố một công trình cửa sổ tương tác nhập vai tại 243 W 28th St. Được phát triển cùng với cơ quan quảng cáo ngoài trời Quan Media và đơn vị truyền thông sống động Visual Feeder, hoạt động này biến một mặt tiền cửa hàng đô thị bình thường thành một bức tranh phản ứng chuyển động. Khi người đi bộ tiến đến, màn hình phản hồi theo thời gian thực, dệt ánh sáng, chuyển động và kể chuyện phản ứng thành một trải nghiệm hoạt động vừa như quảng cáo vừa như điểm đến. Sáng kiến này nhấn mạnh sự ham muốn ngày càng tăng của các thương hiệu mỹ phẩm đối với sự tương tác ở cấp đường phố, khuyến khích người qua đường dừng lại, tương tác và chia sẻ.
Thế giới nhà hàng phục vụ nhanh cũng đang nhân đôi nỗ lực đầu tư vào digital out-of-home. Palmer Digital Group đã đạt được vị thế là nhà cung cấp được phê duyệt các hệ thống bảng thực đơn kỹ thuật số ngoài trời cho các đơn vị nhượng quyền Burger King trên khắp Hoa Kỳ và Canada, mang lại cho công ty công nghệ này quyền truy cập vào mạng lưới khoảng 6.000 nhà hàng. Theo các điều khoản của thỏa thuận, PDG dự kiến trang bị cho 50 địa điểm Burger King vào cuối năm khi các đơn vị nhượng quyền hiện đại hóa hoạt động drive-thru của họ bằng các màn hình thực đơn động.
Trong khi đó, những thay đổi cấu trúc trong ngành tích hợp AV đang tạo ra những cơ hội mới cho các nhà cung cấp bảng hiệu. Sự tách rời của Forté và GPA — một trong những diễn biến quan trọng nhất trong ngành — sẽ định hình lại các động lực tích hợp toàn cầu, mở ra cánh cửa cho các nhà sản xuất và nhà cung cấp phần mềm thiết lập các mối quan hệ chặt chẽ hơn, trực tiếp hơn với gã khổng lồ ngành này khi nó xây dựng hệ sinh thái toàn cầu của riêng mình.
Về mặt truyền thông thông điệp, nhà cung cấp bảo hiểm Lemonade đã áp dụng một cách tiếp cận độc đáo, triển khai bảng hiệu số ven đường để gửi một lời nhắc nhở ngắn gọn tới các tài xế về việc tôn trọng giới hạn tốc độ quy định. Động thái này chứng minh rằng phương tiện này có thể truyền tải các khuyến nghị an toàn công cộng hiệu quả như nội dung thương mại.
Nhìn chung, các thông báo này vẽ nên một bức tranh về một kênh đang phát triển nhanh chóng. Dù là phương tiện truyền thông bán lẻ, bảng thực đơn tại drive-thru hay các nhắc nhở an toàn trên đường phố, digital signage đang được đón nhận nhờ tính linh hoạt theo thời gian thực và khả năng biến các không gian hàng ngày thành các điểm chạm tương tác. Đối với các thương hiệu và các nhà cung cấp phục vụ họ, thông điệp rất rõ ràng: màn hình đã trở thành câu chuyện.