Benoit Vetere của Liquid Death mới nhất trên Podcast @DPAAGlobal

DPAA đã xuất bản một số mới của podcast Launchpad of Innovation, kết hợp Giám đốc Truyền thông Benoit Vetere của Liquid Death với Chủ tịch và CEO Barry Frey của DPAA trong một cuộc trò chuyện về cách thương hiệu nước đóng lon này thu hút sự chú ý thông qua sáng tạo không theo khuôn mẫu. Tập phát sóng trên DailyDOOH vào Thứ Sáu, ngày 28 tháng 8 năm 2026, đi sâu vào chiến lược đằng sau một công ty đồ uống đã cố tình từ chối các chuẩn mực ngành để thay vào đó gây bất ngờ cho khán giả của mình. Theo nguồn, cuộc thảo luận tập trung vào lý do tại sao tiếp xúc lặp lại quan trọng, tại sao quan hệ đối tác hoạt động như phương tiện truyền thông độc lập, và digital out-of-home (DOOH) phù hợp ở đâu trong kế hoạch tương lai của thương hiệu. Các khách mời trước của loạt chương trình đã bao gồm các giám đốc điều hành từ Horizon Media và Zoom Communications.

Launchpad of Innovation của DPAA là podcast gì?

Launchpad of Innovation là một podcast được sản xuất bởi DPAA, một hiệp hội tiếp thị thương mại tập trung vào lĩnh vực truyền thông ngoài trời (out-of-home). Theo bài viết trên DailyDOOH, chương trình có những cuộc trò chuyện thẳng thắn với các giám đốc cấp C (C-suite) những người đang định hình tương lai của quảng cáo, tiếp thị và truyền thông. Các chủ đề trải dài từ những đột phá công nghệ quảng cáo đến chiến lược xây dựng thương hiệu và những bước chuyển dịch sự nghiệp định hình các kỷ nguyên trong ngành.

Loạt chương trình định vị mình là một nơi mà những người tư duy táo bạo nhất của ngành thảo luận về những gì sẽ diễn ra tiếp theo, và DPAA mở rộng định dạng đó vượt ra ngoài nguồn cấp âm thanh. Theo nguồn, hiệp hội tổ chức các cuộc trò chuyện tương tự quanh năm thông qua các hội thảo trực tuyến chỉ dành cho thành viên và các cuộc họp town hall, các trải nghiệm được tuyển chọn tại các sự kiện lớn như Cannes Lions, CES và Possible, cùng Hội nghị thượng đỉnh Global Video Everywhere mang tính biểu tượng của họ. Các tập video đầy đủ được cung cấp trên kênh YouTube DPAA Global.

Benoit Vetere là ai và Liquid Death thảo luận gì?

Benoit Vetere giữ chức Giám đốc Truyền thông tại Liquid Death, thương hiệu nước đóng lon, và đã tham gia cùng Barry Frey cho tập ghi hình. Frey giữ vai trò Chủ tịch và CEO tại DPAA. Cuộc trò chuyện của họ, như được mô tả bởi DailyDOOH, đi sâu vào chiến lược đằng sau một công ty đã biến một sản phẩm hàng hóa thành một hiện diện văn hóa đặc sắc.

Theo nguồn, thương hiệu đã xây dựng bản sắc của mình bằng cách tuân theo một quy tắc khác với phần lớn quảng cáo hiện đại, vốn được thiết kế xoay quanh thuật toán, tối ưu hóa và các thông điệp ngày càng có thể dự đoán được. Tập podcast định hình cách tiếp cận của Liquid Death như một cách được xây dựng dựa trên sáng tạo không theo khuôn mẫu, quan hệ đối tác bất ngờ, và một chiến lược truyền thông được thiết kế để giành được sự chú ý thay vì chỉ đơn thuần mua ấn tượng. Vetere được ghi nhận trong bài viết đã trình bày chi tiết cách lập trường đó thể hiện trong thực tế.

Liquid Death tiếp cận tiếp thị bất ngờ như thế nào?

Một điểm chính được nguồn nhấn mạnh là nguyên tắc của sự bất ngờ. Liquid Death cố tình chống lại cả các quy ước ngành và các quy ước quảng cáo, kháng lại kiểu thực thi có thể dự đoán được định hình phần lớn bối cảnh truyền thông hiện tại. Theo bài viết, Vetere tóm tắt lập trường bằng một câu mà thương hiệu lặp lại: nếu điều gì đó được mong đợi từ công ty, nó sẽ không làm; nếu nó không được mong đợi, nó dồn toàn lực vào đó.

Triết lý đó trái ngược với một môi trường mà nguồn mô tả là được xây dựng xoay quanh tối ưu hóa và phân phối thuật toán. Thay vì chạy theo ấn tượng an toàn nhất có thể, thương hiệu coi sự bất ngờ như một tài sản chiến lược. Bài viết lưu ý rằng lập trường này được trình bày trong podcast như là động cơ đằng sau sự hiển thị của Liquid Death, mặc dù cách diễn đạt bắt nguồn từ chính phần đưa tin của DPAA về tập podcast và không được xác minh độc lập.

Tại sao Liquid Death coi sự hợp tác như phương tiện truyền thông?

Một điểm khác rút ra từ tập podcast là các sự hợp tác hoạt động như phương tiện truyền thông tự thân, không chỉ đơn thuần là các phần phụ trợ quảng cáo. Theo nguồn, các quan hệ đối tác của thương hiệu được cấu trúc để giúp Liquid Death tham gia vào văn hóa của đối tượng Gen Z và Millennial mà nó được xây dựng để tiếp cận, thay vì chỉ đơn thuần mở rộng một thông điệp chiến dịch.

Cách định hình lại này quan trọng vì nó thay đổi cách một quan hệ đối tác được đo lường. Thay vì đóng vai trò như một sự bảo chứng thứ cấp, một sự hợp tác trở thành một kênh mà qua đó thương hiệu bước vào một cuộc đối thoại mà khán giả của nó đã quan tâm. Bài viết trình bày điều này như một trong những bài học cốt lõi của tập podcast, mặc dù cách mô tả được rút ra từ bản tóm tắt đơn nguồn của DPAA về cuộc thảo luận.

Thương hiệu nhìn nhận DOOH và tiếp xúc lặp lại như thế nào?

Vetere cũng đề cập đến giới hạn của một ấn tượng duy nhất, lập luận rằng một lần tiếp xúc hiếm khi đủ để thúc đẩy một người tiêu dùng. Theo nguồn, ông thảo luận về tầm quan trọng của tiếp xúc lặp lại trong việc chuyển dịch mọi người từ nhận biết sang cân nhắc, và ông thấy cơ hội lớn hơn cho digital out-of-home trong sự kết hợp đó. Bài viết trích dẫn ông nói rằng ông chưa chạm vào DOOH đủ nhiều và rất hào hứng để chạm vào nó nhiều hơn và đầu tư nhiều hơn.

Điều đó báo hiệu sự cởi mở trong việc mở rộng dấu chân ngoài trời của thương hiệu, ngay cả khi bản sắc cốt lõi của công ty vẫn bám rễ vào sáng tạo bất ngờ. Đối với DPAA, hiệp hội đứng sau podcast, sự sẵn sàng đó rất quan trọng vì nó chỉ đến một thương hiệu có uy tín văn hóa đang thử nghiệm với một kênh mà nhóm thương mại đại diện. Tuy nhiên, chính lời trích dẫn được báo cáo chỉ bởi DailyDOOH và nên được đọc như quan điểm được nêu ra của khách mời podcast thay vì một cam kết chiến dịch đã được xác nhận.

Barry Frey nói gì về sự chú ý và DOOH?

Barry Frey, Chủ tịch và CEO của DPAA, định hình luận đề rộng lớn hơn kết nối sáng tạo và truyền thông. Theo nguồn, ông nói với tờ báo rằng Liquid Death hiểu điều mà mọi thương hiệu đang đấu tranh ngay lúc này: sự chú ý phải được giành được trước khi nó có thể được chuyển đổi. Ông nói thêm rằng sáng tạo tuyệt vời cho mọi người một lý do để chú ý, trong khi truyền thông cho ý tưởng đó quy mô, tần suất và bối cảnh để trở nên đáng nhớ, và điểm giao thoa này ngày càng là nơi DOOH có thể đóng một vai trò quan trọng.

Bình luận của Frey đặt cuộc trò chuyện vào sứ mệnh lớn hơn của DPAA trong việc thúc đẩy truyền thông ngoài trời. Khẳng định rằng vai trò của DOOH đang tăng lên tại điểm giao thoa này được trình bày như quan điểm của ông trong podcast, không phải là một sự thật thị trường đã được xác lập. Như với tất cả các trích dẫn trực tiếp trong bài viết, nó được quy cho Frey thông qua bản tóm tắt tập podcast do chính DPAA công bố.

Khán giả có thể xem toàn bộ tập ở đâu?

Độc giả quan tâm đến cuộc thảo luận đầy đủ có thể truy cập các tập video toàn bộ thông qua kênh YouTube DPAA Global, theo nguồn. Định dạng Launchpad of Innovation được xây dựng để mang các cuộc trò chuyện này dưới cả hình thức âm thanh và video, mở rộng phạm vi tiếp cận của chúng vượt ra ngoài nguồn cấp podcast.

Tập cũng nằm trong một kho lưu trữ rộng hơn về các lần xuất hiện của khách mời. Các khách mời podcast trước được DailyDOOH liệt kê bao gồm Domenic Venuto, Giám đốc Sản phẩm và Dữ liệu (Chief Product and Data Officer) tại Horizon Media, và Whitney Magnuson, Trưởng bộ phận Thương hiệu và Truyền thông (Head of Brand and Media) tại Zoom Communications. Những cái tên đó được cung cấp bởi nguồn duy nhất và không được xác minh độc lập tại đây, nhưng chúng minh họa tầm cỡ của giám đốc điều hành mà loạt chương trình nhắm tới.

Tại sao điều này quan trọng

Đối với chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc siêu nhỏ, cuốn cẩm nang của Liquid Death hữu ích không phải vì nó dễ sao chép, mà vì nó định hình lại quảng cáo dùng để làm gì. Ý tưởng cốt lõi của tập podcast, như được Barry Frey và Benoit Vetere trình bày, là sự chú ý phải được giành được trước khi nó có thể được chuyển đổi thành doanh số. Một cửa hàng địa phương hoặc người vận hành độc lập hiếm khi có ngân sách để mua loại quy mô mà một thương hiệu quốc gia nắm giữ, nhưng nguyên tắc của sự bất ngờ và đáng nhớ vẫn áp dụng ở quy mô nhỏ hơn: một gian trưng bày cửa sổ gây bất ngờ, một bài đăng mạng xã hội khác thường, hoặc một quan hệ đối tác với doanh nghiệp lân cận có thể thu được cái nhìn thứ hai mà một khuyến mãi nhạt nhẽo sẽ không có được.

Cuộc thảo luận cũng nhấn mạnh lý do tại sao sự lặp lại quan trọng. Điểm của Vetere rằng một ấn tượng là không đủ là một lời nhắc nhở rằng khách hàng thường cần gặp một doanh nghiệp nhiều lần trước khi họ hành động. Đối với một siêu doanh nghiệp, điều đó có nghĩa là xuất hiện một cách nhất quán trên một vài kênh mà khách hàng đã sử dụng, thay vì dàn trải mỏng trên nhiều kênh. Digital out-of-home có thể là một phần của sự kết hợp đó.

Cuối cùng, cách định hình các quan hệ đối tác như phương tiện truyền thông là một bài học thực tế. Hợp tác với một thương hiệu địa phương bổ sung không chỉ là một sự giúp đỡ; nó là một cách để bước vào một cộng đồng mà bạn chưa tiếp cận được. Tập podcast, được DPAA xuất bản và tóm tắt trên DailyDOOH, cung cấp một nghiên cứu tình huống miễn phí, dễ tiếp cận về cách một thương hiệu thách thức suy nghĩ về sáng tạo và truyền thông, và đáng để lắng nghe đối với bất kỳ chủ doanh nghiệp nào đang cố gắng nổi bật mà không có ngân sách lớn.