Tractor Supply و Euronics Italia بيقودوا ابتكار الريتيل ميديا من خلال الـ DOOH البروجرامتيك ومحتوى الفنانين الصاعدين
Tractor Supply بيتعاونوا مع GSTV لحملة فنان صاعد بينما Euronics Italia بيفتحوا شبكة الريتيل ميديا بتاعتهم بروجرامتيك عن طريق Framen، وده بيدل على تحول في الإعلان الرقمي بره البيت للريتيل.
شبكات الريتيل ميديا بتتقابل مع الإعلان الرقمي بره البيت (digital out-of-home) لما مبادرتين كبيرتين بيوروا الرغبة المتزايدة في البروجرامتيك والـ engagement مع الجمهور جوه المحل. Tractor Supply Company اشتركت مع GSTV عشان تبرز المغنية الصاعدة Gloria Anderson من خلال برنامج Life Out Here Emerging Artist Program بتاعها، وفي نفس الوقت Euronics Italia فتحت شبكة الريتيل ميديا بتاعتها للشراء البروجرامتيك عن طريق شراكة مع Framen.
Tractor Supply، اللي هي متجر لايف ستايل ريفي، اشتغلت مع GSTV — شبكة فيديو شغالة في عشرات الآلاف من محطات بيع الوقود — عشان تروج لـ Anderson، مغنية Americana و country ألبومها Run of the Mill كان هو محور الحملة. التفعيل (الأكتيفيشن) راح على شاشات GSTV في Texas و Tennessee، مستهدف المشاهدين في نطاق 25 ميل من محلات Tractor Supply المختارة، وعلى مستوى الولايتين كلهم، وطول الـ Nashville Designated Market Area — السادس والعشرين لأكبر سوق ميديا أمريكي وبيغطي 49 مقاطعة في Tennessee و Kentucky.
Kristina Lutz، الـ CMO بتاعة GSTV، ذكرت إن الشراكة بتستغل رابطة طبيعية بين الموسيقى والقيادة، وبتعمل نقاط تواصل عاطفية مع المستهلكين وقت التوقف للبنزين. "الموسيقى دايماً راحت إيد في إيد مع القيادة، فالشراكة مع Tractor Supply Company في برنامج Life Out Here Emerging Artist Program بتاعها هي حاجة طبيعية جداً لـ GSTV،" قالت Lutz. Anderson أبدت امتنانها للفرصة إنها تتواصل مع المجتمعات الريفية اللي شكلت هويتها كفنانة، ووصفت الحملة بإنها طريقة معنوية تشارك بيها قصتها.
في تطور موازي في الجهة التانية من الأطلنطي، Euronics Italia أطلقت الـ Retail Media Network بتاعتها واختارت Framen كشريك مبيعات حصري بتاعها للمعاملات البروجرامتيك. إيطاليا بقت واحدة من أسرع أسواق Framen نمواً، والصفقة دي خطوة تانية ناحية اللي الشركة بتوصفه كنظام فيديو متصل بيعمل جسر بين الـ digital out-of-home والريتيل ميديا والإعلان الأومني تشانل. شبكة Euronics بتتكون من 6,120 شاشة رقمية على 122 موقع، من ضمنهم 66 مول، وده بيدي للبراندات وصول لحملات جوه المحل عالية التأثير بدقة الاستهداف وقدرات القياس بتاعة الشراء البروجرامتيك.
المبادرتين بيعكسوا تريند أوسع في الصناعة: التجار بيحولوا الوجود الفيزيكي بتاعهم لقنوات ميديا مقدر يتقاسوا. أسلوب Tractor Supply بيستخدم storytelling مبني على المحتوى مع قصة فنان عشان يبني تقارب مع البراند وقت التعبئة، بينما Euronics Italia بتهتم بالانفتاح البروجرامتيك عشان تجذب قاعدة أوسع من مشتري الإعلانات. الاستراتيجيتين بيأكدوا إزاي شبكات الديجيتال ساينيدج بتتطور من أدوات عرض بسيطة لمنصات ريتيل ميديا متطورة.
مع نمو الـ programmatic DOOH واكتمال شبكات الريتيل ميديا، الخطوط بين الإعلان جوه المحل وبره البيت والديجيتال بتفضل تتهب. شراكات زي دي بتبين إن المحتوى الجذاب والشراء المعتمد على الداتا ممكن يتعايشوا، وده بيدي للمعلنين رنين عاطفي وROI مقدر — وفي نفس الوقت بيدي للتجار مصدر دخل جديد مدعوم بالبنية التحتية للشاشات الموجودة عندهم.