العناية بالبشرة والمطاعم السريعة والتأمين بيقودوا موجة جديدة من تركيب اللافتات الرقمية

اللافتات الرقمية بترسّخ مكانتها كواحدة من أكتر قنوات الإعلام مرونة في المزيج الإعلاني الحديث، مع موجة جديدة من التركيبات دي الأسبوع بتغطي تجارة التجزئة الفاخرة للعناية بالبشرة ومطاعم الوجبات السريعة وحتى سلامة المركبات. من واجهات المحلات في نيويورك إلى مسارات الطلب بالسيارة، القطاع لسه بيُثبت إن الشاشة المتصلة تقدر تحمل أي رسالة تقريباً.

علامة العناية بالبشرة البريطانية ميديك8 جابت فلسفتها القائمة على العلم إلى مانهاتن، معلنة عن تركيب واجهة تفاعلية غامرة في 243 ويست 28 ستريت. التركيب اللي اتطوّر بالتعاون مع وكالة الإعلان الخارجي كوان ميديا وشركة الإعلام الغامر فيجوال فيدر، بتحوّل واجهة متجر حضرية عادية إلى قماش بيستجيب للحركة. لما المارّة يقرّبوا، الشاشة بترد في الوقت الفعلي، ناسجة الضوء والحركة والقصّ التفاعلي في تجربة بتنفع كإعلان وكوجهة في نفس الوقت. المبادرة دي بتسلّط الضوء على رغبة متزايدة عند علامات التجميل في التفاعل على مستوى الشارع واللي بيشجّع المارّة على الوقوف والتفاعل والمشاركة.

عالم مطاعم الوجبات السريعة كمان بيضاعف استثماره في الدعاية الرقمية الخارجية. شركة بالمر ديجيتال جروب خدت مركزها كمورّد معتمد لأنظمة لوحات القوائم الرقمية الخارجية لفرانشايزات برجر كينج في أمريكا وكندا، وده بيمنح شركة التكنولوجيا وصولاً لشبكة من حوالي 6,000 مطعم. وبحسب شروط الاتفاق، بتتوقع PDG تجهيز 50 فرع من برجر كينج بنهاية السنة بينما بيحدّث الفرانشايزات عملياتهم في مسار الطلب بالسيارة بلوحات قوائم ديناميكية.

وفي نفس الوقت، التغيرات الهيكلية في صناعة تكامل الصوت والصورة بتخلّق فرص جديدة لبيع اللافتات. انفصال فورتيه وGPA — وده واحد من أهم التطورات في القطاع — هيغيّر ديناميكيات التكامل العالمية، بيفتح الباب قدام المصنّعين ومزوّدي البرمجيات عشان يبنوا علاقات أوثق وأكثر مباشرة مع اللاعب الكبير في الصناعة وهو بيبني نظامه البيئي العالمي بتاعه.

على مستوى الرسائل، شركة التأمين ليموناد خدت منهج غير تقليدي، ناشرة لافتات رقمية جنب الطرق عشان توصل تذكير مختصر للسواقين بخصوص احترام حدود السرعة المعلنة. الحركة دي بتبيّن إن الوسيلة دي تقدر تحمل رسايل السلامة العامة بنفس فعالية المحتوى التجاري.

وبالنظر للموضوع كله، الإعلانات دي بترسم صورة قناة في تطور سريع. سواء كوسيلة إعلانية في التجزئة، أو لوحات قوائم في مسار الطلب بالسيارة، أو تنبيهات سلامة في الشارع، اللافتات الرقمية بتحظى بالتبني بسبب مرونتها في الوقت الفعلي وقدرتها على تحويل الأماكن العادية لنقاط تفاعل. وبالنسبة للعلامات التجارية والمورّدين اللي بيخدموها، الرسالة واضحة: الشاشة بقت هي القصة