بينوا فيتيري من Liquid Death في أحدث حلقة بودكاست @DPAAGlobal
بودكاست Launchpad of Innovation بتاع DPAA بيستضيف بينوا فيتيري كبير مسؤولي الإعلام في Liquid Death وباري فري رئيس and CEO بتاع DPAA، وبيناقشوا الإبداع غير التقليدي، والشراكات كإعلام، والتعرّض المتكرر، ودور DOOH في استراتيجية البراند.
نشرت DPAA حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation بتاعها، وجمعت بين بينوا فيتيري كبير مسؤولي الإعلام في Liquid Death وباري فري رئيس وCEO بتاع DPAA في حوار عن إزاي البراند بتاع المية في علب بيكسب انتباه من خلال إبداع غير تقليدي. الحلقة، اللي اتنشرت على DailyDOOH يوم الجمعة 28 أغسطس 2026، بتشرح الاستراتيجية ورا شركة مشروبات قررت عمداً ترفض قواعد الفئة لصالح مفاجأة جمهورها. حسب المصدر، الحوار بيركز على ليه التعرّض المتكرر مهم، ولية الشراكات بتشتغل كإعلام لوحدها، ووين بيدخل الـ digital out-of-home (DOOH) في خطط البراند المستقبلية. ضيوف سابقين في السلسلة كانوا من executives من Horizon Media وZoom Communications.
إيه بودكاست Launchpad of Innovation بتاع DPAA؟
Launchpad of Innovation هو بودكاست بتنتجه DPAA، وهي رابطة تسويق تجارية مركزة على قطاع الـ out-of-home media. حسب كتابة DailyDOOH، العرض بيقدم حوارات من غير فلتر مع تنفيذيين من الـ C-suite اللي بيصمموا مستقبل الإعلان والـ marketing والـ media. المواضيع بتتراوح من اختراقات الـ advertising-technology لاستراتيجية بناء البراند والـ career moves اللي بتعرّف عصور الصناعة.
السلسلة بتحط نفسها كمكان الـ boldest thinkers في الصناعة بيناقشوا إيه اللي جاي، وDPAA بتمدّ الشكل ده لما ورا التسجيل الصوتي. حسب المصدر، الرابطة بتعمل حوارات شبهها طول السنة من خلال webinars للأعضاء بس وtown halls، وتجارب منتقاة في أحداث كبيرة زي Cannes Lions وCES وPossible، والـ Global Video Everywhere Summit بتاعها اللي هو الـ flagship. حلقات الفيديو الكاملة بتتوفر على قناة DPAA Global على YouTube.
مين بينوا فيتيري وايه اللي Liquid Death بيناقش؟
بينوا فيتيري بيشغل منصب كبير مسؤولي الإعلام في Liquid Death، البراند بتاع المية في علب، وانضم لباري فري في الحلقة المسجلة. فري بيشغل منصب الرئيس والـ CEO في DPAA. حوارهم، زي ما وصفه DailyDOOH، بيدخل جوه الاستراتيجية ورا شركة حولت منتج سلعة لحضور ثقافي متميز.
حسب المصدر، البراند بنى هويته باتباع قاعدة مختلفة عن أغلب الإعلان الحديث، اللي متصمم حوالين الخوارزميات والتحسين ورسايل متوقعة أكتر فأكتر. الحلقة بتطرح أسلوب Liquid Death كأسلوب مبني على إبداع غير تقليدي وشراكات غير متوقعة واستراتيجية media مصممة عشان تكسب انتباه بدل ما تشتري impressions بس. وفيترير منسوب له في الكتابة إنه فصّل إزاي الموقف ده بيتطبق عملياً.
إزاي Liquid Death بتتعامل مع الـ marketing غير المتوقع؟
نقطة أساسية برزها المصدر هي مبدأ إنك تكون غير متوقع. Liquid Death بتتدفع ب deliberately ضد قواعد الفئة وقواعد الإعلان، وبتقاوم التنفيذ المتوقع اللي بيحدد أغلب المشهد الإعلامي الحالي. حسب الكتابة، فيتيري بيلخّص الموقف بجملة البراند بيكررها: لو حاجة متوقعة من الشركة، مش بيعملوها؛ لو مش متوقعة، بينزلوا كله.
الفلسفة دي واقفة ضد بيئة بيوصفها المصدر إنها مبنية حوالين التحسين والتسليم الخوارزمي. بدل ما يطاردوا الآمن possible impression، البراند بيعتبر المفاجأة أصل استراتيجي. المقال بيلاحظ إن الموقف ده متعرض جوه البودكاست كمحرك ورا الظهور بتاع Liquid Death، رغم إن الصياغة أصلها من تغطية DPAA نفسها للحلقة ومش مدعومة بشكل مستقل.
ليه Liquid Death بتعتبر التعاونات إعلام؟
نقطة تانية مأخوذة من الحلقة إن التعاونات بتشتغل كإعلام في ذاتها، مش مجرد ملاحق ترويجية. حسب المصدر، شراكات البراند متstructred عشان تساعد Liquid Death تشارك في ثقافة جمهور Gen Z وMillennial اللي البراند مبني عشان يوصلهم، بدل ما بس يمدّ رسالة حملة.
إعادة التأطير دي مهمة لأنها بتغير طريقة قياس الشراكة. بدل ما تكون endorsement ثانوي، التعاون بيبدأ كانه قناة البراند بيدخل بيها في حوار جمهوره أصلاً مهتم بيه. الكتابة بتبدأ ده كواحدة من الدروس المركزية للحلقة، رغم إن الوصف مأخوذ من ملخص DPAA لمصدر واحد للنقاش.
إزاي البراند بيبص لـ DOOH والتعرّض المتكرر؟
فيتيري كمان بيتكلم عن حدود الـ impression الواحد، وبيقول إن تعرّض واحد نادراً ما يكفي عشان يحرّك مستهلك. حسب المصدر، بيناقش أهمية التعرّض المتكرر في نقل الناس من الوعي للنظر، وشايف فرصة أكبر للـ digital out-of-home جوه الخليط ده. الكتابة بتنقل عنه إنه قال إنه مش لمس DOOH كفاية وإنه متحمس جداً إنه يلمسه أكتر ويستثمر فيه أكتر.
ده بيّس إشارة لانفتاح على توسيع بصمة البراند في الـ out-of-home، حتى والهوية الأساسية للشركة لسه راسخة في الإبداع غير المتوقع. بالنسبة لـ DPAA، الرابطة ورا البودكاست، الرغبة دي مهمة لأنها بتشير لبراند عنده credibility ثقافي بيجرب قناة الرابطة التجارية بتمثلها. بس الاقتباس نفسه، متقول عنه DailyDOOH بس، ولازم يُقرأ كرأي ضيف البودكاست مش كالتزام حملة مؤكد.
ايه اللي باري فري بيقوله عن الانتباه وDOOH؟
باري فري، رئيس وCEO بتاع DPAA، بيأطر الأطروحة الأوسع اللي بتربط الإبداع والـ media. حسب المصدر، قال للموقع إن Liquid Death بيفهم حاجة كل براند بيعاني منها دلوقتي: الانتباه لازم يُكتسب قبل ما يتحوّل. وزاد إن الإبداع العظيم بيدّي للناس سبب عشان يلاحظوا، بينما الـ media بتدّي للفكرة دي الـ scale والـ frequency والـ context عشان تبقى memorable، وإن التقاطع ده هو بزيادة المكان اللي DOOH ممكن يلعب فيه دور مهم.
تعليق فري بيحط الحوار جوه مهمة DPAA الأكبر بتاعة تقديم الـ out-of-home media. والادعاء إن دور DOOH بيكبر عند التقاطع ده متعرض كمنظوره في البودكاست، مش كحقيقة سوق ثابتة. زي كل الاقتباسات المباشرة في الكتابة، منسوب لفري من خلال ملخص DPAA المنشور للحلقة.
فين الجمهور يقدر يشوف الحلقة الكاملة؟
القراء المهتمين بالنقاش الكامل يقدروا يوصلوا لحلقات الفيديو الكاملة من خلال قناة DPAA Global على YouTube، حسب المصدر. شكل Launchpad of Innovation متصمم عشان يحمل الحوارات دي في صورة صوت وصورة، ويمدّ وصولها لما ورا التسجيل.
الحلقة كمان جوه أرشيف أوسع من ظهور الضيوف. ضيوف بودكاست سابقين م listed من DailyDOOH منهم دومينيك فينوتو، كبير مسؤولي المنتج والبيانات في Horizon Media، وويتني ماجنوسون، رئيس البراند والـ media في Zoom Communications. الأسماء دي مقدمة من مصدر واحد ومش متحقق منها بشكل مستقل هنا، بس بيّسلوا مستوى الـ executive اللي السلسلة بتستهدفه.
ليه الموضوع مهم
لصاحب بزنس صغير أو microbusiness، كتاب Liquid Death مفيد مش لأنه سهل يتنقل، لكن لأنه بيعيد تأطير الغرض من الإعلان. فكرة الحلقة المركزية، زي ما عرضها باري فري وبينوا فيتيري، إن الانتباه لازم يُكتسب قبل ما يتحوّل لمبيعات. محل محلي أو عامل لوحده نادراً ما عنده الميزانية يشتري الـ scale اللي براند قومي بيقدر عليه، بس مبدأ إنك تكون غير متوقع وmemorable لسه ينطبق على مستوى أصغر: واجهة محل مفاجئة، بوست social غريب، أو شراكة مع بزنس مجاور ممكن تكسب نظرة تانية مابتعرفهاش promotion باهت.
النقاش كمان بيبرز ليه التكرار مهم. نقطة فيتيري إن impression واحد مش كفاية هي تذكرة إن العملاء عادةً محتاجين يقابلوا بزنس كذا مرة قبل ما يتحركوا. لـ microbusiness، ده معناه إنه يظهر باستمرار على كام قناة العميل أصلاً بيستخدمهم، بدل ما يتوزع رفيع على كتير. الـ digital out-of-home ممكن يكون جوه الخليط ده.
أخيراً، تأطير الشراكات كإعلام هو نتيجة عملية. التعاون مع براند محلي مكمل مش مجرد معروف؛ هو طريقة تدخل بيها مجتمع لسه مقصّر توصله. الحلقة، المنشورة من DPAA والمُلخّصة على DailyDOOH، بتقدم case study مجانية ومتاحة لإزاي براند challenger بيفكر في الإبداع والـ media وتستاهل تسمعها أي صاحب بيحاول يوقف نفسه من غير ميزانية ضخمة.