Chiến dịch OoH: Land O'Lakes đưa nông thôn Mỹ đến Times Square

Land O'Lakes đã hợp tác với Getty Images và Clear Channel Outdoor để đặt hình ảnh về nông thôn Mỹ đương đại tại các không gian quảng cáo nổi bật khắp thành phố New York và các thị trường lớn khác của Mỹ, theo invidis.com.

Chiến dịch ngoài trời này ra mắt trong Advertising Week New York, diễn ra từ ngày 5–8 tháng 10, với các vị trí đặt quảng cáo tại Times Square và các điểm nhìn thấy cao bổ sung. Các công ty cho biết chiến dịch sẽ mở rộng đến nhiều thành phố hơn nhân dịp Ngày Nông dân Quốc gia vào ngày 12 tháng 10.

Các hình ảnh đến từ Repicturing Rural, một sáng kiến của Land O'Lakes và Getty Images bắt đầu từ năm 2025 dưới biểu ngữ Modern Rural Collective. Mục đích của nó: cung cấp cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và cơ quan truyền thông một bức tranh đại diện hơn về cuộc sống nông thôn hiện đại.

Nghiên cứu VisualGPS của Getty Images là nền tảng cho định hướng sáng tạo. Công ty báo cáo rằng gần hai phần ba người Mỹ ở nông thôn cảm thấy các nhà quảng cáo không hiểu họ, rằng chỉ 5% hình ảnh phổ biến của Mỹ thể hiện bối cảnh nông thôn, và rằng tìm kiếm hình ảnh về nông thôn Mỹ đã tăng 22% trong năm 2024.

Đến nay, 38 nhiếp ảnh gia đã đóng góp khoảng 3.500 bức ảnh và video cho bộ sưu tập, mà Getty cho biết sẽ tiếp tục phát triển cho đến đầu năm 2027. Clear Channel Outdoor đang cung cấp không gian quảng cáo, đưa tác phẩm trước mắt người xem đô thị có thể ít tiếp xúc với các cộng đồng nông thôn hiện đại.

"Mục tiêu của chúng tôi đơn giản: thu hẹp khoảng cách giữa cách nông thôn Mỹ được nhận thức và cách nó thực sự sống," Heather Malenshek, phó chủ tịch điều hành và giám đốc tiếp thị của Land O'Lakes, nói. Các công ty chưa tiết lộ có bao nhiêu màn hình tham gia hoặc những thành phố bổ sung nào sẽ tiếp theo New York.