Nghiên cứu của Ocean Outdoor cho thấy tín hiệu sức mạnh thương hiệu mạnh hơn 88% đối với các màn hình OoH nổi bật

Ocean Outdoor, một công ty quảng cáo ngoài trời của Anh, đã công bố nghiên cứu cho thấy nơi một thương hiệu quảng cáo có thể ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu đó, theo invidis.com đưa tin. Nghiên cứu phát hiện rằng các địa điểm quảng cáo ngoài trời nổi bật tạo ra tín hiệu sức mạnh thương hiệu mạnh hơn 88% so với các định dạng ngoài trời tiêu chuẩn.

Nghiên cứu, được thực hiện bởi Everyday People, đã xem xét cách môi trường quảng cáo định hình nhận thức về sức mạnh tài chính, chất lượng sản phẩm và sự tự tin của một thương hiệu. Các nhà nghiên cứu đã tuyển 2.426 người tham gia trong quý đầu tiên của năm 2026 và thử nghiệm tám địa điểm quảng cáo ngoài trời bằng một thương hiệu hư cấu, TIXE. Những người tham gia được cho xem một địa điểm và được thông báo rằng TIXE dự định quảng cáo độc quyền tại đó trong ba tháng, sau đó được hỏi về sức mạnh tài chính, chất lượng sản phẩm, sự tự tin và tiềm năng thành công thương mại được nhận thức của thương hiệu. Việc sử dụng một thương hiệu hư cấu cho phép đo lường những nhận thức gắn liền với môi trường thay vì danh tiếng của một thương hiệu đã được thiết lập.

Nghiên cứu đã tách biệt hai loại tín hiệu: tín hiệu sức mạnh, bao gồm sức mạnh tài chính, chất lượng sản phẩm và sự tự tin được nhận thức, và tín hiệu xã hội, bao gồm kỳ vọng về sự công nhận, mức độ phổ biến và thành công thương mại. So với quảng cáo ngoài trời tiêu chuẩn, các màn hình chuyển động đầy đủ định dạng lớn tạo ra tín hiệu sức mạnh mạnh hơn 50%, trong khi các địa điểm mang tính biểu tượng mang lại mức tăng 88%. Mức tăng tín hiệu xã hội nhỏ hơn, ở mức 23% đối với định dạng lớn chuyển động đầy đủ và 37% đối với các địa điểm mang tính biểu tượng.

Các địa điểm mang tính biểu tượng như Piccadilly Lights và BFI IMAX ở London đã thể hiện tốt. Theo nghiên cứu, chúng vượt trội hơn truyền hình ở năm trong số sáu thước đo nhận thức thương hiệu, trong khi các màn hình định dạng lớn cao cấp đánh bại truyền hình ở hai thước đo. Các địa điểm cao cấp của Ocean cũng được so sánh với mạng xã hội: mức tăng 71% về chất lượng thương hiệu được nhận thức, mức tăng 91% về sức mạnh tài chính được nhận thức và mức tăng 21% về sự tự tin đối với thương hiệu được quảng cáo.

Steve Bernard, trưởng bộ phận nghiên cứu của Ocean Outdoor UK, cho biết kết quả cho thấy lý do tại sao các nhà quảng cáo nên nhìn xa hơn phạm vi tiếp cận khán giả khi chọn địa điểm. "Các phát hiện cho chúng ta biết rằng các nhà quảng cáo nên xem xét mức độ khác biệt đáng kể giữa các định dạng lớn cao cấp và mang tính biểu tượng trong việc tạo ra các hiệu ứng thương hiệu tích cực. Cần xem xét các sắc thái trong hiệu quả – phạm vi tiếp cận rất quan trọng, nhưng sự chú ý và sức mạnh tín hiệu thúc đẩy nhận thức và niềm tin thương hiệu," ông nói.

Ocean đã đặt hàng nghiên cứu này để mở rộng các nghiên cứu tín hiệu trước đó mà Everyday People thực hiện cho Thinkbox vào năm 2020 và WPP Essencemediacom vào năm 2024, và dự định sử dụng các phát hiện cùng với các phép đo sự chú ý để giúp các nhà quảng cáo đánh giá cách môi trường ngoài trời có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ với người tiêu dùng. Kết quả đo lường nhận thức về một chiến dịch giả định, không phải hành vi mua hàng thực tế hay hiệu quả thương mại của các chiến dịch tại các địa điểm được thử nghiệm.