Veridooh แต่งตั้งอดีตหัวหน้า IPG เข้าสู่สภาที่ปรึกษาในขณะที่ OoH ทั่วโลกเติบโต

Veridooh คืออะไร และทำไมที่ปรึกษาใหม่ของมันจึงสำคัญ?

ตามที่ Veridooh ระบุ ผู้ให้บริการตรวจสอบนอกบ้านอิสระได้แต่งตั้ง David Bell ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมโฆษณาเข้าสู่สภาที่ปรึกษาของบริษัทขณะที่บริษัทขยายธุรกิจระดับนานาชาติ Bell ซึ่ง Veridooh อธิบายว่าเป็นอดีตผู้บริหารสูงสุดของ Interpublic Group (IPG) จะทำงานร่วมกับผู้ร่วมก่อตั้งและผู้ร่วมซีอีโอของบริษัท รวมถึง Mo Moubayed Veridooh กล่าวว่าประสบการณ์ของ Bell ในการนำหนึ่งในบริษัท holding โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะสนับสนุนพันธกิจของบริษัทในการนำการตรวจสอบอิสระมาสู่การซื้อสื่อนอกบ้าน การแต่งตั้งเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ลงโฆษณาเพิ่มความต้องการความรับผิดชอบและความเท่าเทียมในการวัดผลระหว่าง OoH และช่องทางดิจิทัล Veridooh ยังไม่ได้เปิดเผยขนาดหรือองค์ประกอบของสภาที่ปรึกษาของตนนอกเหนือจากประกาศนี้

การโฆษณานอกบ้านทั่วโลกทำผลงานอย่างไร?

การใช้จ่ายโฆษณานอกบ้านทั่วโลกเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าเพื่อทำสถิติสูงสุด 54.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ตามรายงานค่าใช้จ่ายนอกบ้านทั่วโลก 2026 ของ World Out of Home Organization (WOO) ดิจิทัลนอกบ้านคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ OoH รวมทั่วโลก สะท้อนการย้ายถิ่นฐานของผู้ลงโฆษณาที่ต่อเนื่องไปสู่การซื้อที่โปรแกรมได้ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล รายงาน WOO ชี้ให้เห็นว่าฟอร์แมตดิจิทัลกำลังขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวมของภาคส่วน ในขณะที่สินค้าคงคลังแบบคงที่ดั้งเดิมเติบโตในอัตราที่ช้ากว่า การแยกตามภูมิภาคแสดงให้เห็นว่าเอเชียแปซิฟิกและอเมริกาเหนือนำหน้าการเปลี่ยนผ่านดิจิทัล ในขณะที่ยุโรปรักษาสัดส่วนผสมที่สมดุล ตัวเลขเน้นย้ำว่าทำไมเทคโนโลยีการตรวจสอบเช่นของ Veridooh จึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ซื้อสื่อที่แสวงหาความมั่นใจในตัวชี้วัดการส่งมอบ

การเป็นหุ้นส่วน Eletromidia-Impulso ส่งสัญญาณอะไรสำหรับสื่อค้าปลีก?

Eletromidia และ Impulso ซึ่งเป็นส่วนสื่อค้าปลีกของเครือข่ายร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดของบราซิล RD Saúde ได้ประกาศการเป็นหุ้นส่วนที่บูรณาการโฆษณานอกบ้านเข้ากับสื่อร้านขายยาในร้าน ความคิดริเริ่มนี้เชื่อมต่อจอภาพดิจิทัลในพื้นที่สาธารณะเข้ากับจอแสดงผลมากกว่า 14,000 จอภายในสถานที่ของ RD Saúde สร้างการเดินทางของลูกค้าที่เป็นหนึ่งเดียวจากการเปิดเผยระดับถนนไปสู่การมีส่วนร่วม ณ จุดซื้อ การทำงานร่วมกันสะท้อนแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นซึ่งเครือข่ายสื่อค้าปลีกกำลังขยายขอบเขตเหนือทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของและดำเนินการเองเข้าสู่สภาพแวดล้อม OoH รอบข้าง รอยเท้าค้าปลีกยาของบราซิล — โดยที่ RD Saúde ดำเนินการร้านค้าหลายพันแห่ง — มีโครงสร้างพื้นฐานทางกายภาพที่หนาแน่นสำหรับกลยุทธ์ omnichannel ดังกล่าว การวัดผลและการตรวจสอบข้ามจุดสัมผัสที่รวมกันเหล่านี้ยังคงเป็นความท้าทายทางเทคนิคที่การเป็นหุ้นส่วนจะต้องจัดการ

การรวมธุรกิจใดที่กำลังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์กลางแจ้งของสหรัฐ?

Adams Outdoor Advertising ได้เข้าซื้อสินทรัพย์กลางแจ้งของ Oliver Outdoor ตาม DailyDOOH การทำธุรกรรมนี้ขยายพอร์ตโฟลิโอของ Adams ข้ามตลาดตะวันตกกลางหลายแห่งและเพิ่มเข้าสู่คลื่นของการรวมธุรกิจในหมู่ผู้ดำเนินการ OoH อิสระในสหรัฐอเมริกา เงื่อนไขของดีลไม่ได้เปิดเผย นักสังเกตการณ์อุตสาหกรรมชี้ว่าข้อได้เปรียบด้านขนาดในการขายแบบโปรแกรมเมติก การบูรณาการข้อมูล และการเป็นตัวแทนการขายระดับชาติกำลังผลักดันผู้ดำเนินการขนาดเล็กให้แสวงหาการเข้าซื้อโดยผู้เล่นระดับภูมิภาคหรือระดับชาติที่ใหญ่กว่า การเข้าซื้อกิจการนี้ตามหลังธุรกรรมที่คล้ายกันในปี 2024 และต้นปี 2025 ในขณะที่ภาคส่วนจัดตำแหน่งสำหรับการเติบโตของรายได้ดิจิทัลที่ต่อเนื่อง มาตรฐานการตรวจสอบข้ามสินค้าคงคลังที่เพิ่งรวมกันจะเป็นลำดับความสำคัญในการบูรณาการหลักสำหรับหน่วยงานที่ควบรวมกัน

ทำไมการตรวจสอบอิสระจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญวิกฤตสำหรับผู้ซื้อ OoH?

ในขณะที่ดิจิทัลนอกบ้านเข้าใกล้ความเท่าเทียมกับฟอร์แมตดั้งเดิมในสัดส่วนรายได้ ผู้ซื้อสื่อกำลังเรียกร้องการตรวจสอบจากบุคคลที่สามที่เทียบเท่ากับสิ่งที่มีอยู่ในการโฆษณาออนไลน์ Veridooh กล่าวว่าเทคโนโลยีของตนให้การยืนยันอิสระของการเล่นออก การส่งมอบผู้ชม และการเสร็จสิ้นแคมเปญข้ามผู้ดำเนินการ OoH และฟอร์แมตหลายราย การขยายธุรกิจระดับนานาชาติของบริษัท ซึ่งถูกอ้างถึงในการประกาศการแต่งตั้งของ Bell สะท้อนความต้องการมาตรฐานการวัดผลระดับโลกที่เติบโตขึ้น ข้อมูลปี 2025 ของ WOO ที่แสดงดิจิทัล OoH ที่เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายทั่วโลกบ่งชี้ว่าตลาดการตรวจสอบจะยังคงขยายต่อไป คู่แข่งในพื้นที่นี้รวมถึงบริษัทตรวจสอบที่จัดตั้งแล้วและผู้เข้ามาใหม่ใน ad-tech แม้ว่า Veridooh จะวางตำแหน่งตนเองว่าbuilt-for ความซับซ้อนในการปฏิบัติงานที่เป็นเอกลักษณ์ของนอกบ้าน