DOOH แนวโมเมนต์: Screenverse ได้จ้าง LaConti, JCDecaux ผลักดันละตินอเมริกา, ข้อมูลห้างสรรพสินค้า
สามการเปลี่ยนแปลง — การจ้างผู้บริหาร DOOH, การขยายโปรแกรมเมอตลาดอเมริกาใต้, และการวิเคราะห์การแปลงของห้าง — ชี้ให้เห็นความเร่งด่วนของ DOOH แบบครบวงจร
ภาคส่วนโฆษณาพิทักษ์นอกบ้านกำลังสร้างแรงลัพธ์ผ่านสามด้าน: การจ้างผู้บริหาร การขยายโปรแกรมเมอภูมิภาค และงานวิจัยใหม่พิสูจน์ว่าจอในห้างแปลงการจราจรเท้าสู่การซื้อ LaConti เข้ารับตำแหน่ง Screenverse หลังจากบริหารความสัมพันธ์กับ WPP ของ Warner Bros. Discovery และดูแลพอร์ตโฆษณาประจำปีมูลค่ามากกว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ ประวัติของเขา涉及 บทบาทผู้นำที่ Scripps Networks Interactive, Discovery, และ Warner Bros. Discovery ทำให้เขามีความรู้ความเข้าใจในดิจิทัล โฆษณาโทรทัศน์เชื่อมต่อ และโทรทัศน์เชิงเส้น เจสสิกา ซิลวา ผู้ดำเนินการหลักของ Screenverse กล่าวว่า LaConti เข้าใจทั้งกลไกการสร้างรายได้และลักษณะที่ขับเคลื่อนด้วยความสัมพันธ์ของธุรกิจโฆษณาในช่วงเวลาที่ DOOH กำลังเรียกรับบทบาท core ที่มากขึ้นในมิกซ์โครงการครบวงจร LaConti จะมุ่งเน้นเร่งด่วนการเติบโตของรายได้ การปรับปรุงการดำเนินงานขาย และการลึกซึ้งความเชื่อมโยงของ Screenverse กับแบรนด์และเอเจนซี่ ทั่ว entire Hemisphere, JCDecaux ได้เปิดใช้การซื้อขายโปรแกรมเมอผ่าน inventory ดิจิทัลทั้งหมดของละตินอเมริกา เพิ่มประเทศปานามา, โกสต้า ริเซ, กัวเตมาลา, ซัลวาดอร์,ฮอนดูรัส, นิการากัว, สาธารณรัฐโดมินิกัน, เอกวาดอร์, และปารากวาย การกระทำนี้ทำให้จอดิจิทัลมากกว่า 4,600 จอในสถานที่ริมถนน สนามบิน ระบบรถไฟฟ้าโรงละคร และศูนย์ช็อปปิ้ง ขึ้นสู่พלטฟอร์มฝั่งผู้จำหน่าย VIOOH ของบริษัท ซึ่งเชื่อมโยงกับโปรแกรมเมอฝั่งต้องการมากกว่า 50 แห่งทั่วโลก รวมถึง Displayce นิโคลัส เดอ ตาโปล ผู้จัดการใหญ่สำหรับอเมริกากลาง อเมริกาใต้ และแคริบเบียนที่ JCDecaux กล่าวว่าการขยายตัวนี้ตอบสนองความต้องการของผู้โฆษณาสำหรับการซื้อขายที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและยืดหยุ่น แกฟวิน วิลสัน ผู้อำนาจการค้าทั่วโลกที่ VIOOH อธิบายว่าเป็นก้าวอีกก้าวหนึ่งสู่การขยายความครอบคลุมโฆษณาพิทักษ์นอกบ้านแบบโปรแกรมเมอทั่วทั้งภูมิภาค ซึ่ง invidis เคยระบุไว้ว่าเป็นโอกาสเติบโตระยะยาวที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเพียงพอในอุตสาหกรรม งานวิจัยใหม่จาก The People Platform ส่วนหนึ่งของ The Marketing Cloud ของ Stagwell ให้หลักฐานชั้นการแปลงที่ทำให้การเคลื่อนไหวอีกสองอย่างมีความน่าสนใจมากขึ้น การศึกษากับผู้ใหญ่ 1,000 คนที่เยี่ยมชมห้างภายใน 48 ชั่วโมงพบว่าอุปกรณ์แฟชั่นดึงดูด 65 เปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมห้างทั้งหมดและแปลงที่ 51 เปอร์เซ็นต์ ทำให้จอใกล้ทางแฟชั่นเป็นสภาพแวดล้อมโฆษณาความตั้งใจสูง 81 เปอร์เซ็นต์ของผู้ช้อปปิ้งเยี่ยมชมห้างมากกว่าหนึ่งครั้งต่อเดือน และเวลาพักผ่อนเฉลี่ย 2.12 ชั่วโมง ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 2.61 ชั่วโมงสำหรับ Gen Z นำเสนอการสัมผัสเชิงสร้างสรรค์ที่ยืดหยุ่นซึ่งช่องทางออฟไลน์อื่นๆ ไม่สามารถเทียบได้ เดวิด เชสเตอร์ รองประธานวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ The People Platform ชี้ว่า ห้างได้วิวัฒนาการเป็นจุดหมายรวมประเภทธุ่งการที่โฆษณาสามารถจับผู้บริโภคได้ทั้งในขั้นการค้นพบและขั้นการ fulfillment ของสายการซื้อ รวมกัน การพัฒนาทั้งสามอย่างนี้ช่วยเสริมสร้างเนรrative ที่กว้างขึ้น: DOOH ไม่ใช่อีกต่อไปแค่การเพิ่มเติมพิเศษแบบออฟไลน์ แต่เป็นช่องทางที่วัดได้และสามารถโปรแกรมเมอได้ที่ผู้ค้า ผู้แทน และแบรนด์สามารถรักษาด้วยความเข้มงวดเท่า CTV หรือเครือข่ายโฆษณาประเภทร้านค้า Screenverse กำลังเสริมสร้างความเป็นผู้นำเชิงพาณิชย์ JCDecaux กำลังพิสูจน์ว่าการโฆษณาพิทักษ์นอกบ้านแบบโปรแกรมเมอสามารถขยายตัวได้ทั่วตลาดใหม่ม่า และข้อมูลห้างให้ผู้วางแผนมีคู่มือเฉพาะหมวดหมู่สำหรับเมื่อใดและที่ใดจอเคลื่อนย้ายสินค้า เมื่อกลยุทธ์ครบวงจรยังคงต้องการจุดสัมผัสออฟไลน์ที่วัดได้ DOOH sector กำลังรวบรวมความสามารถ โครงสร้างพื้นฐาน และหลักฐานที่จำเป็นเพื่อแข่งขันเพื่อส่วนที่ใหญ่ขึ้นของงบประมาณโฆษณาดิจิทัล