Η Veridooh προσθέτει τον πρώην επικεφαλής της IPG στο Συμβουλευτικό Συμβούλιο εν μέσω παγκόσμιας ανάπτυξης του OoH

Τι είναι η Veridooh και γιατί έχει σημασία ο νέος σύμβουλός της;

Σύμφωνα με τη Veridooh, ο ανεξάρτητος πάροχος επαλήθευσης εκτός σπιτιού (out-of-home) έχει διορίσει τον βετεράνο της διαφημιστικής βιομηχανίας David Bell στο Συμβουλευτικό του Συμβούλιο καθώς η εταιρεία επεκτείνεται διεθνώς. Ο Bell, που περιγράφεται από τη Veridooh ως πρώην διευθύνων σύμβουλος του Interpublic Group (IPG), θα εργαστεί μαζί με τους συνιδρυτές και συν-διευθύνοντες συμβούλους της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του Mo Moubayed. Η Veridooh αναφέρει ότι η εμπειρία του Bell στην ηγεσία μίας από τις μεγαλύτερες εταιρείες συμμετοχών διαφήμισης στον κόσμο θα υποστηρίξει την αποστολή της να φέρει ανεξάρτητη επαλήθευση στην αγορά μέσων εκτός σπιτιού. Ο διορισμός έρχεται καθώς οι διαφημιζόμενοι απαιτούν ολοένα και περισσότερο λογοδοσία και ισότητα μέτρησης μεταξύ OoH και ψηφιακών καναλιών. Η Veridooh δεν έχει αποκαλύψει το μέγεθος ή τη σύνθεση του Συμβουλευτικού της Συμβουλίου πέραν αυτής της ανακοίνωσης.

Πώς αποδίδει η παγκόσμια διαφήμιση εκτός σπιτιού;

Η παγκόσμια δαπάνη διαφήμισης εκτός σπιτιού αυξήθηκε κατά 15 τοις εκατό σε ετήσια βάση φτάνοντας το ρεκόρ των 54,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2025, σύμφωνα με την Έκθεση Παγκόσμιας Δαπάνης Εκτός Σπιτιού (Global Out of Home Expenditure Report) 2026 του World Out of Home Organization (WOO). Η ψηφιακή εκτός σπιτιού (digital out-of-home) αντιστοιούσε σχεδόν το μισό των συνολικών εσόδων OoH παγκοσμίως, αντικατοπτρίζοντας τη συνεχιζόμενη μετανάστευση των διαφημιζομένων προς την προγραμματιζόμενη, βασισμένη σε δεδομένα αγορά. Η έκθεση του WOO υποδεικνύει ότι οι ψηφιακές μορφές οδηγούν τη συνολική ανάπτυξη του τομέα, με το παραδοσιακό στατικό απόθεμα να αναπτύσσεται με πιο αργό ρυθμό. Οι περιφερειακές αναλύσεις δείχνουν ότι η Ασία-Ειρηνικός και η Βόρεια Αμερική ηγούνται της ψηφιακής μετάβασης, ενώ η Ευρώπη διατηρεί ένα ισορροπημένο μείγμα. Τα στοιχεία υπογραμμίζουν γιατί η τεχνολογία επαλήθευσης όπως αυτή της Veridooh κερδίζει έδαφος μεταξύ των αγοραστών μέσων που αναζητούν εμπιστοσύνη στους δείκτες παράδοσης.

Τι σηματοδοτεί για τα Retail Media η συνεργασία Eletromidia-Impulso;

Η Eletromidia και η Impulso, ο τομέας retail media της μεγαλύτερης αλυσίδας φαρμακείων της Βραζιλίας RD Saúde, ανακοίνωσαν μια συνεργασία που ενσωματώνει τη διαφήμιση εκτός σπιτιού με το φαρμακευτικό μέσο εντός καταστήματος. Η πρωτοβουλία συνδέει ψηφιακές οθόνες σε δημόσιους χώρους με περισσότερες από 14.000 οθόνες μέσα στις εγκαταστάσεις της RD Saúde, δημιουργώντας ένα ενιαίο ταξίδι πελάτη από την έκθεση στο επίπεδο του δρόμου έως την εμπλοκή στο σημείο αγοράς. Η συνεργασία αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση της βιομηχανίας όπου τα δίκτυα retail media επεκτείνονται πέρα από τις ιδιόκτητες και λειτουργούμενες ιδιοκτησίες σε περιβάλλοντα περιβαλλοντικού OoH. Το αποτύπωμα λιανικής φαρμακείων της Βραζιλίας — με τη RD Saúde να λειτουργεί χιλιάδες καταστήματα — παρέχει μια πυκνή φυσική υποδομή για τέτοιες omnichannel στρατηγικές. Η μέτρηση και η επαλήθευση σε αυτά τα συνδυασμένα σημεία επαφής παραμένουν ένας τεχνικός πρόκληση που η συνεργασία θα πρέπει να αντιμετωπίσει.

Ποια συγκέντρωση αναδιαμορφώνει το τοπίο εξωτερικής διαφήμισης των ΗΠΑ;

Η Adams Outdoor Advertising έχει αποκτήσει τα εξωτερικά περιουσιακά στοιχεία της Oliver Outdoor, σύμφωνα με το DailyDOOH. Η συναλλαγή επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο της Adams σε πολλαπλές αγορές της Μέσης Δύσης και προστίθεται σε ένα κύμα συγκέντρωσης μεταξύ ανεξάρτητων φορέων OoH στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν. Παρατηρητές της βιομηχανίας σημειώνουν ότι τα πλεονεκτήματα κλίμακας στην προγραμματική πώληση, την ενσωμάτωση δεδομένων και την εθνική εκπροσώπηση πωλήσεων ωθούν τους μικρότερους φορείς να αναζητήσουν εξαγορά από μεγαλύτερους περιφερειακούς ή εθνικούς παίκτες. Η εξαγορά ακολουθεί παρόμοιες συναλλαγές το 2024 και στις αρχές του 2025 καθώς ο τομέας τοποθετείται για συνεχή ανάπτυξη ψηφιακών εσόδων. Τα πρότυπα επαλήθευσης στα νεοσύστατα συνδυασμένα αποθέματα θα είναι μια βασική προτεραιότητα ενσωμάτωσης για την συγχωνευμένη οντότητα.

Γιατί η ανεξάρτητη επαλήθευση γίνεται κρίσιμη για τους αγοραστές OoH;

Καθώς η ψηφιακή εκτός σπιτιού πλησιάζει την ισότητα με τις παραδοσιακές μορφές στο μερίδιο εσόδων, οι αγοραστές μέσων απαιτούν επαλήθευση τρίτου μέρους συγκρίσιμη με αυτή που υπάρχει στη διαδικτυακή διαφήμιση. Η Veridooh αναφέρει ότι η τεχνολογία της παρέχει ανεξάρτητη επιβεβαίωση της αναπαραγωγής, της παράδοσης κοινού και της ολοκλήρωσης καμπάνιας σε πολλαπούς φορείς και μορφές OoH. Η διεθνής επέκταση της εταιρείας, που αναφέρθηκε στην ανακοίνωση του διορισμού του Bell, αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη παγκόσμια ζήτηση για τυποποιημένη μέτρηση. Τα δεδομένα του WOO για το 2025 που δείχνουν την ψηφιακή OoH σε σχεδόν 50 τοις εκατό της παγκόσμιας δαπάνης υποδηλώνουν ότι η αγορά επαλήθευσης θα συνεχίσει να επεκτείνεται. Οι ανταγωνιστές σε αυτόν τον χώρο περιλαμβάνουν καθιερωμένες εταιρείες ελέγχου και νεότερους εισερχόμενους ad-tech, αν και η Veridooh τοποθετεί τον εαυτό της ως ειδικά κατασκευασμένη για τις μοναδικές λειτουργικές πολυπλοκότητες του εκτός σπιτιού.