DOOH δυναμική: Η Screenverse προσλαμβάνει τον LaConti, η JCDecaux προωθείται στη Λατινική Αμερική, δεδομένα εμπορικών κέντρων
Ο τομέας της ψηφιακής εξωτερικής διαφήμισης αποκτά δυναμική σε τρία μέτωπα: μια πρόσληψη στελέχους, μια περιφερειακή προγραμματιστική επέκταση και νέα έρευνα που αποδεικνύει ότι οι οθόνες σε εμπορικά κέντρα μετατρέπουν την πεζή κίνηση σε αγορές.
Ο LaConti εντάσσεται στη Screenverse αφού ηγήθηκε της σχέσης της Warner Bros. Discovery με την WPP και επέβλεπε ένα ετήσιο διαφημιστικό χαρτοφυλάκιο αξίας άνω των 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το βιογραφικό του περιλαμβάνει ηγετικούς ρόλους στις Scripps Networks Interactive, Discovery και Warner Bros. Discovery, δίνοντάς του έκθεση σε ψηφιακά, συνδεδεμένη τηλεόραση και γραμμική τηλεόραση. Η Jessica Silva, chief operating officer της Screenverse, δήλωσε ότι ο LaConti κατανοεί τόσο τους μηχανισμούς εσόδων όσο και τη σχέση-καθοδηγούμενη φύση της διαφημιστικής επιχείρησης σε μια στιγμή που το DOOH διεκδικεί έναν πιο κεντρικό ρόλο στο omni-channel μείγμα. Ο LaConti θα επικεντρωθεί στην επιτάχυνση της αύξησης εσόδων, στην όξυνση των πωλησιακών λειτουργιών και στην εμβάθυνση των συνδέσεων της Screenverse με μάρκες και διαφημιστικές εταιρείες.
Σε όλο το ημισφαίριο, η JCDecaux ενεργοποίησε την προγραμματιστική αγορά σε ολόκληρο το ψηφιακό της απόθεμα στη Λατινική Αμερική, προσθέτοντας τον Παναμά, την Κόστα Ρίκα, τη Γουατεμάλα, το Ελ Σαλβαδόρ, την Ονδούρα, τη Νικαράγουα, τη Δομινικανή Δημοκρατία, τον Ισημερινό και την Παραγουάη. Η κίνηση φέρνει περισσότερες από 4.600 ψηφιακές οθόνες σε τοποθεσίες δρόμων, αεροδρόμια, συστήματα μετρό και εμπορικά κέντρα στην πλατφόρμα VIOOH της εταιρείας, η οποία συνδέεται με περισσότερες από 50 πλατφόρμες ζήτησης παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Displayce. Ο Nicolas de Tapol, managing director για την Κεντρική Αμερική, Νότια Αμερική και Καραϊβική στην JCDecaux, δήλωσε ότι η επέκταση ανταποκρίνεται στη ζήτηση των διαφημιζομένων για δεδομένα-καθοδηγούμενη, ευέλικτη αγορά καμπανιών. Ο Gavin Wilson, global chief commercial officer στην VIOOH, το περιέγραψε ως ένα περαιτέρω βήμα προς τη διεύρυνση της προγραμματιστικής εμβέλειας OOH σε ολόκληρη την περιοχή, την οποία η invidis έχει προηγουμένως αναγνωρίσει ως μία από τις πιο υπο-διεισδυμένες μακροπρόθεσμες ευκαιρίες ανάπτυξης του κλάδου.
Νέα έρευνα από την The People Platform, μέρος του The Marketing Cloud της Stagwell, παρέχει τα στοιχεία μετατροπής που καθιστούν τις άλλες δύο κινήσεις πιο πειστικές. Μια μελέτη 1.000 ενηλίκων που επισκέφθηκαν ένα εμπορικό κέντρο εντός 48 ωρών διαπίστωσε ότι η ένδυση προσελκύει το 65 τοις εκατό όλων των επισκεπτών εμπορικών κέντρων και μετατρέπει στο 51 τοις εκατό, καθιστώντας τις οθόνες κοντά σε διαδρόμους μόδας ένα περιβάλλον διαφήμισης υψηλής πρόθεσης. Ογδόντα ένα τοις εκατό των αγοραστών επισκέπτονται ένα εμπορικό κέντρο περισσότερες από μία φορά το μήνα, και ο μέσος χρόνος παραμονής των 2,12 ωρών, που αυξάνεται σε 2,61 ώρες για τη Gen Z, προσφέρει εκτεταμένη δημιουργική έκθεση που λίγα άλλα offline κανάλια μπορούν να συναγωνιστούν. Ο David Chester, vice president of research and insights στην The People Platform, σημείωσε ότι τα εμπορικά κέντρα έχουν εξελιχθεί σε προορισμούς μικτής χρήσης όπου η διαφήμιση μπορεί να συλλάβει τους καταναλωτές τόσο στα στάδια ανακάλυψης όσο και εκπλήρωσης της διοχέτευσης αγορών.
Συνολικά, οι τρεις εξελίξεις ενισχύουν μια ευρύτερη αφήγηση: το DOOH δεν είναι πλέον ένα εξειδικευμένο out-of-home πρόσθετο αλλά ένα μετρήσιμο, προγραμματιζόμενο κανάλι που οι λιανοπωλητές, οι διαφημιστικές εταιρείες και οι μάρκες μπορούν να αντιμετωπίσουν με την ίδια αυστηρότητα όπως το CTV ή τα δίκτυα λιανικών μέσων. Η Screenverse ενισχύει την εμπορική της ηγεσία, η JCDecaux αποδεικνύει ότι το προγραμματιστικό DOOH μπορεί να κλιμακωθεί σε αναδυόμενες αγορές και τα δεδομένα εμπορικών κέντρων δίνουν στους σχεδιαστές ένα παιχνιδολόγιο συγκεκριμένης κατηγορίας για το πότε και πού οι οθόνες μετακινούν προϊόντα. Καθώς οι omni-channel στρατηγικές συνεχίζουν να απαιτούν μετρήσιμα offline σημεία επαφής, ο τομέας DOOH συγκεντρώνει το ταλέντο, την υποδομή και τα στοιχεία που απαιτούνται για να ανταγωνιστεί για ένα μεγαλύτερο μερίδιο των ψηφιακών διαφημιστικών προϋπολογισμών.