زخم DOOH: Screenverse توظف LaConti، دفع JCDecaux في أمريكا اللاتينية، بيانات المراكز التجارية
قطاع الإعلانات الرقمية الخارجية يبني زخمًا عبر ثلاث جبهات: تعيين مسؤول تنفيذي، توسع برنامجي إقليمي، وأبحاث جديدة تثبت أن الشاشات في المراكز التجارية تحول الحركة المرورية إلى مشتريات.
ينضم LaConti إلى Screenverse بعد قيادة علاقة Warner Bros. Discovery مع WPP والإشراف على محفظة إعلانية سنوية تزيد قيمتها عن 1.5 مليار دولار. تمتد سيرته الذاتية عبر أدوار قيادية في Scripps Networks Interactive، Discovery، وWarner Bros. Discovery، مما أتاح له التعرض عبر التلفزيون الرقمي والمتصل والخطي. قالت Jessica Silva، المديرة التنفيذية للعمليات في Screenverse، إن LaConti يفهم كلاً من آليات الإيرادات والطبيعة القائمة على العلاقات في صناعة الإعلان في لحظة يطالب فيها DOOH بدور أكثر مركزية في مزيج القنوات المتعددة. سيركز LaConti على تسريع نمو الإيرادات، وشحذ عمليات المبيعات، وتعميق اتصالات Screenverse مع العلامات التجارية والوكالات.
عبر نصف الكرة الأرضية، فعّلت JCDecaux الشراء البرنامجي عبر مخزونها الرقمي الكامل في أمريكا اللاتينية، بإضافة بنما، كوستاريكا، غواتيمالا، السلفادور، هندوراس، نيكاراغوا، جمهورية الدومينيكان، الإكوادور، وباراغواي. تضع الخطوة أكثر من 4,600 شاشة رقمية في مواقع على جوانب الشوارع والمطارات وأنظمة المترو ومراكز التسوق على منصة العرض VIOOH التابعة للشركة، والتي تتصل بأكثر من 50 منصة طلب عالميًا، بما في ذلك Displayce. قال Nicolas de Tapol، المدير الإداري لأمريكا الوسطى وأمريكا الجنوبية والكاريبي في JCDecaux، إن التوسع يستجيب لطلب المعلنين للشراء البرنامجي المرن القائم على البيانات. وصفه Gavin Wilson، الرئيس التجاري العالمي في VIOOH، بأنه خطوة أخرى نحو توسيع نطاق الوصول البرنامجي للإعلانات الخارجية عبر المنطقة، التي حددتها invidis سابقًا كواحدة من أكثر فرص النمو طويل الأجل غير المخترقة في الصناعة.
توفر أبحاث جديدة من The People Platform، جزء من The Marketing Cloud التابعة لـ Stagwell، دليل طبقة التحويل الذي يجعل الحركتين الأخريين أكثر إقناعًا. وجدت دراسة شملت 1,000 بالغ زاروا مركزًا تجاريًا خلال 48 ساعة أن الملابس تجذب 65 بالمائة من جميع زوار المراكز التجارية وتتحول بنسبة 51 بالمائة، مما يجعل الشاشات القريبة من ممرات الأزياء بيئة إعلانية عالية النية. 81 بالمائة من المتسوقين يزورون مركزًا تجاريًا أكثر من مرة شهريًا، ومتوسط وقت المكوث البالغ 2.12 ساعة، والذي يرتفع إلى 2.61 ساعة للجيل Z، يوفر تعرضًا إبداعيًا ممتدًا لا يمكن لقنوات قليلة أخرى غير متصلة بالإنترنت مضاهاته. أشار David Chester، نائب رئيس الأبحاث والرؤى في The People Platform، إلى أن المراكز التجارية تطورت لتصبح وجهات متعددة الاستخدامات حيث يمكن للإعلان جذب المستهلكين في كل من مرحلتي الاكتشاف والإشباع من مسار الشراء.
مجتمعة، تعزز التطورات الثلاثة سردية أوسع: لم يعد DOOH إضافة خارجية متخصصة بل قناة قابلة للقياس والبرمجة يمكن لتجار التجزئة والوكالات والعلامات التجارية التعامل معها بنفس الدقة التي يتعاملون بها مع CTV أو شبكات البيع بالتجزئة الإعلامية. تعزز Screenverse قيادتها التجارية، وتثبت JCDecaux أن DOOH البرنامجي يمكن أن يتوسع عبر الأسواق الناشئة، وتوفر بيانات المراكز التجارية للمخططين دليل لعب خاص بفئة معينة لمتى وأين تحرك الشاشات المنتجات. مع استمرار استراتيجيات القنوات المتعددة في المطالبة بنقاط اتصال غير متصلة قابلة للقياس، يقوم قطاع DOOH بتجميع المواهب والبنية التحتية والأدلة اللازمة للمنافسة على حصة أكبر من ميزانيات الإعلانات الرقمية.