نتائج حملة Jolt AI وقمة الصناعة تشير إلى حقبة جديدة للإعلان الرقمي خارج المنزل
البيانات التي نشرتها Jolt، شبكة الشحن الرقمي خارج المنزل للسيارات الكهربائية الأسترالية، تثبت أن منصة الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي Spark Intelligence تحقق نتائج قابلة للقياس بشكل كبير للمعلنين الرئيسيين. بالعمل مع علامات تجارية تشمل Polestar وTarget وNAB وUniSuper وOrigin Energy وANZ وSchweppes وOpen Universities وAudible وAmerican Express وAsahi وشركة سيارات غير معلن عنها، حققت الحملات التي تعمل عبر شبكة Jolt الشارعية زيادات مضاعفة وثلاثية الأرقام عبر مؤشرات أداء متعددة. غالبية إجراءات المستهلك المنسوبة جاءت من جماهير جديدة تمامًا، مما يؤكد قدرة المنصة على الوصول إلى شرائح عملاء جديدة بدلاً من مجرد إعادة استهداف الشرائح الحالية.
كشفت البيانات أن العلامات التجارية شهدت زيادات تصل إلى 89 بالمئة في حركة المتاجر الإجمالية، مع تسجيل سوق واحد ارتفاعًا بنسبة 143 بالمئة. ومن اللافت أن معظم الزيارات المنسوبة حدثت في غضون عشرة أيام من التعرض الأولي للإعلان على شبكة Jolt، مما يشير إلى نافذة تحويل قصيرة نسبيًا. أظهرت الجماهير المعرضة أيضًا ارتفاعًا يصل إلى 43 بالمئة في تفضيل المنتج وما يصل إلى 26 بالمئة في الاعتبار العلامة التجارية. حصل أحد المعلنين على المركز الأول في التذكر ضمن فئته بين المشاهدين المعرضين لـ Jolt، بينما سجل آخرون مكاسب كبيرة في كل من تذكر الإعلان وتذكر القناة. عبر مجموعة الحملات، أعرب واحد من كل ثلاثة من أفراد الجمهور المعرضين عن نية مباشرة لاتخاذ إجراء — سواء من خلال البحث عبر الإنترنت أو زيارة موقع فعلي أو تنزيل تطبيق — بعد مشاهدة حملة واحدة.
عزا الرئيس التنفيذي لـ Jolt دوغ ماكنمي النتائج إلى قدرات منصة التحسين بالذكاء الاصطناعي، التي تستخدم البيانات في الوقت الفعلي لعرض الإعلانات عندما تكون الجماهير الأكثر تقبلاً. قال ماكنمي: "يتيح لنا تحسين Spark Intelligence بالذكاء الاصطناعي استخدام بيانات حقيقية لضمان عرض إعلانات عملائنا خلال اللحظات التي يكون فيها جمهورهم هناك لرؤيتها — مما يعزز بشكل مباشر ملاءمة الجمهور وكفاءة الحملة." تعزز النتائج تحولًا أوسع في الصناعة نحو شراء DOOH القائم على البيانات والنتائج، حيث تحل الأدوات البرمجية والذكاء الاصطناعي بشكل متزايد محل المواضع الثابتة التقليدية.
تأتي النتائج بينما يجتمع قطاع الإعلان الرقمي خارج المنزل لتبادل الاستراتيجيات والتوقعات. حضر ما يقرب من 400 محترف في الصناعة قمة DOOH السنوية، حيث برز الإبداع والشراكات الرياضية وقياس الحملات كمواضيع مهيمنة تشكل مسار الوسيط. اجتمع ممثلون من الوكالات والعلامات التجارية وأصحاب الوسائط ومزودي التكنولوجيا الإعلانية ومنظمات المبيعات للتواصل ومتابعة تطوير الأعمال ومناقشة الاتجاهات الناشئة.
يشير تقارب هاتين النقطتين من البيانات — مقاييس أداء الحملات القوية وتركيز الصناعة بأكملها على القياس والابتكار — إلى أن DOOH يدخل مرحلة أكثر تطورًا. مع منصات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Spark Intelligence التي تظهر تحسنًا ملموسًا عبر الوعي والاعتبار والتحويل، ومع تضافر الصناعة حول نماذج الإبداع والشراكة في الفعاليات الكبرى، يعامل المعلنون بشكل متزايد الإعلان خارج المنزل كقناة قابلة للقياس والمساءلة بدلاً من كونها وسيلة للوعي واسع النطاق.
بالنسبة لشبكة شحن السيارات الكهربائية نفسها، تسلط النتائج الضوء أيضًا على كيفية هوية Jolt المزدوجة كمزود للبنية التحتية للشحن ومالك إعلامي تخلق عرض قيمة متميزًا. مع تنامي اعتماد السيارات الكهربائية في أستراليا وخارجها، قد تقدم قدرة Jolt على الجمع بين المنفعة والإعلان عالي التأثير نموذجًا لكيفية تقارب البنية التحتية المادية والوسائط الرقمية لتحقيق نتائج علامة تجارية قابلة للقياس.