ZetaDisplay تشتري retailmediatools; شاشات الموظفين تصبح الحدود التالية للإعلام التجاري
شركة ZetaDisplay السويدية الرائدة في مجال اللافتات الرقمية استحوذت على retailmediatools، وهي منصة بنية تحتية للإعلام التجاري ومقرها برلين، في خطوة يقول المسؤولون التنفيذيون إنها ستعيد تعريف كيفية بناء تجار التجزئة الفعليين لأنظمة الإعلام الخاصة بهم داخل المتجر وتحقيق الدخل منها. الصفقة، وهي الثالثة للشركة في منطقة DACH، توسع عرض الخدمة الكامل لـ ZetaDisplay إلى ما بعد اللافتات التقليدية نحو مجال الإعلام التجاري سريع النمو.
تأسست retailmediatools في عام 2021، وتوفر منصة بنية تحتية كخدمة مبنية على بنية MACH — قائمة على الخدمات المصغرة، API أولاً، SaaS أصلي سحابي وبدون واجهة أمامية — تتيح لتجار التجزئة نشر وحدات فردية أو حل إعلام تجاري كامل شامل. تتكامل المنصة مع بيئات المؤسسات الحالية وتساعد تجار التجزئة على تشغيل شبكاتهم الإعلانية الخاصة مع الاحتفاظ بالسيطرة على البيانات وعلاقات المعلنين والإيرادات. يشمل العملاء الحاليون مجموعة التجزئة الفنلندية SOK وسلسلة متاجر الأدوية الأوروبية Rossmann. ستواصل الشركة العمل تحت علامتها التجارية الحالية وخارطة طريق منتجاتها بعد الاستحواذ.
وصف الرئيس التنفيذي لـ ZetaDisplay Daniel Nergård الصفقة بأنها تحول تجاري وليس مجرد شراء تكنولوجي، مشيراً إلى أن الإعلام التجاري يوفر لتجار التجزئة الفعليين فرصة نادرة لتحويل الأصول الحالية داخل المتجر إلى إيرادات متكررة ذات هامش ربح مرتفع. قال Nergård: "من خلال الجمع بين خبرة ZetaDisplay في اللافتات الرقمية ومنصة تنسيق الإعلام التجاري من retailmediatools، فإننا نخلق معياراً جديداً لأنظمة البيع بالتجزئة المتصلة."
تأتي عملية الاستحواذ في وقت يواجه فيه تجار التجزئة تحدياً داخلياً ملحاً بنفس القدر: الوصول بفعالية إلى القوى العاملة غير المكتبية والمتنقلة. نادراً ما يجلس موظفو المتجر — الذين يُنظر إليهم الآن كسفراء للعلامة التجارية — في محطات عمل، والجداول المتقلبة تجعل اجتماعات الفريق الكامل غير عملية. تبرز اللافتات الرقمية المدارة داخل المتجر كإجابة، وتهدف ندوة عبر الإنترنت قادمة تستضيفها Hughes وLG إلى مساعدة تجار التجزئة في تصميم تلك الاستراتيجيات.
ستتناول الندوة عبر الإنترنت في 28 يوليو، "من الضوضاء إلى الوضوح: إعادة تصور التواصل مع الموظفين من خلال شاشات المتجر"، استراتيجية المحتوى وإدارة المحتوى في الوقت الفعلي المدعومة بالذكاء الاصطناعي والنشر القابل للتوسع. سيناقش المسؤولون التنفيذيون في Hughes Brad Godfrey وChuck Keeler وCarl Udler كيف يمكن لتجار التجزئة الانتقال من الرسائل المجزأة إلى منصة تواصل متماسكة داخل المتجر تزيد التفاعل والاتساق التشغيلي.
معاً، تؤكد عملية الاستحواذ والتركيز المتزايد على الشاشات الموجهة للموظفين تحولاً أوسع: الشاشات الرقمية داخل المتجر تتطور من وسائل إعلانية سلبية إلى بنية تحتية ذكية تخدم الأهداف التجارية والتشغيلية على حد سواء. مع نضوج شبكات الإعلام التجاري، تصبح المنصات التي توحد تحقيق الدخل من المعلنين والتواصل مع القوى العاملة وتحليلات الجمهور القائمة على الخصوصية — دون جمع بيانات شخصية — ضرورة تنافسية لتجار التجزئة الذين يسعون إلى ربط التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.