GSTV和Framen通过程序化交易和艺术家合作扩大零售媒体版图

零售媒体网络正在进一步深入实体世界，两项新的合作展示了数字户外屏幕如何成为品牌参与的程序化接触点。Tractor Supply Company已与GSTV合作推广其新兴艺术家计划，而Framen已签约成为Euronics Italia新推出的零售媒体网络的程序化销售合作伙伴。

乡村生活方式零售商Tractor Supply与GSTV（一个在数万个加油站运营的车载视频网络）合作，聚焦美国乡村音乐和乡村歌手Gloria Anderson。该活动在GSTV遍布田纳西州和德克萨斯州的屏幕上运行，目标区域为精选Tractor Supply门店周围25英里半径范围内、两州全境范围内，以及纳什维尔指定市场区域——美国第26大媒体市场，覆盖田纳西州和肯塔基州的49个县。

内容在GSTV的Ignite工作室制作，并与Anderson的专辑《Run of the Mill》的发行时间同步。GSTV首席营销官Kristina Lutz指出，音乐和驾驶长期以来一直紧密相连，这使得此次合作成为自然之选。她强调，加油站的受众高度接受，而音乐在该环境中能够创造情感联系，将常规停留转变为具有文化意义的品牌时刻。

在大西洋彼岸，Framen已与Euronics Italia达成战略合作，为意大利最大的消费电子零售媒体网络之一带来程序化能力。该网络在122个地点（包括66个购物中心）拥有6,120块数字屏幕，为广告主提供高影响力的店内活动，同时兼具程序化购买的灵活性、定向精度和可衡量效果。Framen将该交易描述为构建无缝视频生态系统的又一步，该生态系统将数字户外、零售媒体和全渠道广告连接起来。

Euronics Italia进军程序化领域标志着欧洲零售商以更高的 sophistication 变现店内数字资产的更广泛转变。意大利已成为Framen增长最快的市场之一，此次合作凸显了实体零售空间与数字广告基础设施之间日益增强的融合。

这些交易共同展示了零售媒体如何从加油站和货架上的屏幕演变为统一的数据驱动渠道。无论是放大新兴音乐人才，还是实现在购物中心网络中的程序化广告购买，其共同点显而易见：实体零售环境正被重新构想为可衡量、能引发情感共鸣的媒体平台。